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Come curare i contenuti in 5 semplici passaggi
Con una maggiore concorrenza e algoritmi in continua evoluzione che premiano i marchi che ottengono un enorme coinvolgimento, la capacità di nutrire il tuo pubblico con i contenuti è più importante che mai.
Tuttavia, la creazione di contenuti originali da condividere sui social media in modo coerente richiede creatività, denaro e una buona quantità di tempo. E anche in questo caso non c'è alcuna garanzia che i contenuti che crei risuonino effettivamente con il tuo pubblico.
Per mantenere il tuo pubblico coinvolto senza spendere tutte le tue risorse per creare foto e video originali, è estremamente utile imparare a curare i contenuti come un professionista.
Ti mostreremo come curare i contenuti in cinque semplici passaggi. Quindi esamineremo un esempio di come sarebbe il processo con una vera attività. Alla fine, sarai in grado di programmare un intero mese di contenuti coinvolgenti in meno di un'ora. Immergiamoci.
Passaggio 1: decidi quanto vuoi curare
Il tuo primo passo è trovare la tua 'sezione aurea' di contenuti originali e curati. Quale percentuale del tuo contenuto sarà originale e quanto sarà curato da qualche altra parte.
Dovrai calcolare anche questo rapporto per rete. Ad esempio, potresti curare più contenuti su Twitter che su Instagram.
Non c'è una sola risposta a quanti contenuti dovresti curare, ma Curata ha fatto delle ricerche in quello che fanno i migliori content marketer e hanno trovato questo mix:
- Il 65% ha creato originariamente contenuti
- Contenuto curato al 25%
- Contenuto distribuito al 10%
Ancora una volta, questo non è universale, ma è un buon punto di partenza.
Passaggio 2: crea categorie
Il passaggio successivo consiste nel creare alcune categorie o argomenti per i contenuti che intendi curare. Altrimenti, finirai per condividere lo stesso contenuto più e più volte, il che diventa noioso.
Ci sono alcuni percorsi diversi che puoi prendere, a seconda del tuo marchio. Alcune aziende condividono solo contenuti strettamente correlati al loro settore. Ad esempio, Onsen è un marchio che vende asciugamani da bagno. Il loro feed Instagram è un mix di contenuti originali e curati incentrati sul design e sui prodotti del bagno.
Sii semplice ️️ // @nichba_design ____________________ #bathroomgoals #minimalist
Ma dall'altra parte, ci sono aziende come SanDisk che sono un po 'più ampie. Come probabilmente puoi immaginare, l'archiviazione dei dati non è l'industria visivamente più accattivante al mondo. Quindi, invece di limitarsi al proprio settore specifico, SanDisk si spinge un po 'più in là quando cura contenuti e pubblica fotografie visivamente sbalorditive.
All'inizio, potrebbe sembrare strano che una società di archiviazione di memoria condivida foto all'aperto su Instagram. Ma poiché una buona parte della loro base di clienti è composta da fotografi che utilizzano i loro prodotti per archiviare le immagini, funziona bene.
Passaggio 3: trova le tue fonti
Sai quanto curerai e i tuoi argomenti di interesse. Il passaggio successivo è capire dove otterrai i contenuti che stai curando.
La cosa più importante da tenere a mente è la varietà. La cura dei contenuti da una varietà di fonti mantiene aggiornato il tuo feed e ti offre anche l'opportunità di costruire relazioni con più creatori di contenuti.
Ecco alcuni dei modi più popolari per procurarsi i contenuti:
Ricondividi altri post sui social media
Uno dei maggiori vantaggi della cura dei contenuti è il risparmio di tempo. E se vuoi rendere la cura dei contenuti ancora più veloce, questa è probabilmente l'opzione che fa per te. Praticamente tutti i principali social network hanno un modo per ricondividere rapidamente i contenuti che qualcun altro ha pubblicato sul tuo feed.
Che si tratti di una condivisione Retweet, Repin o Facebook, puoi curare i contenuti con un paio di clic sulla maggior parte delle piattaforme.
Una piccola eccezione a questo è Instagram. Mentre l'app ha secondo quanto riferito, sta testando un pulsante Regram , non è ancora ufficiale.
Per fortuna non devi aspettare. L'app mobile di Sprout ha una funzione che ti consente di condividere i post di Instagram di altri utenti sul tuo feed, con pochi tocchi.
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Ricondividere i post di altre persone è ottimo per contenuto generato dall'utente (UGC). Se hai una community attiva sui social che ama mostrare la fedeltà al marchio, perché non far luce su di loro?
Puoi semplificare la cura dei contenuti generati dagli utenti creando un hashtag con marchio che le persone possono utilizzare. O semplicemente incoraggia le persone a taggarti in foto o video che menzionano il tuo prodotto.
Questa è un'azienda di cibo e bevande di strategia Huel utilizza per interagire con i clienti e condividere come le persone utilizzano i loro prodotti.
Ricerca manuale
Il prossimo approccio richiede più tempo, ma ti dà un po 'più di libertà con i contenuti che condividi. Se leggi costantemente articoli relativi al tuo settore, puoi utilizzare uno strumento come Tasca per aggiungere la pagina ai segnalibri.
Quindi, quando pianifichi i contenuti per la settimana o il mese, apri l'app Pocket per cercare i contenuti da curare.
Il problema è che il processo può essere un po 'noioso.
Un modo più semplice per curare manualmente i contenuti è utilizzare l'estensione del browser di Sprout ( iscriviti per una prova gratuita per provarlo ). Con l'estensione, puoi pianificare o pubblicare contenuti direttamente dal tuo browser.
Feedly
Un'altra opzione popolare per curare i contenuti è usare uno strumento come Feedly . Feedly è un aggregatore che ti permette di vedere gli ultimi post dai tuoi siti web preferiti.
Puoi aggiungere tutti i diversi siti Web da cui desideri curare i contenuti in Feedly, quindi condividerli sui tuoi canali di social media.
Una cosa interessante dell'utilizzo di Feedly per curare i contenuti è che è integrato con Sprout. Ma puoi anche usarlo come strumento autonomo per pubblicare direttamente sui tuoi canali social.
Suggerimenti sui contenuti di Sprout
Se vuoi davvero risparmiare tempo e semplificare il modo in cui gestisci i contenuti, ecco un'opzione ancora migliore.
vedendo il numero 9
Puoi utilizzare le novità di HASHTAGS Funzione Suggerimenti sui contenuti per ottenere una libreria di contenuti da curare. La cosa grandiosa dei suggerimenti sui contenuti è che consiglia i contenuti in base a ciò che è stato altamente condiviso.
Una delle maggiori difficoltà nella condivisione di contenuti in generale è cercare di individuare ciò che risuonerà con il tuo pubblico. Con i suggerimenti sui contenuti, puoi curare articoli che hanno già dimostrato di funzionare bene sui social, quindi c'è meno lavoro da fare.
Riutilizza e cura i tuoi contenuti
Curare non deve sempre significare condividere contenuti da siti diversi dal tuo.
Invece, puoi riutilizzare i tuoi contenuti e curarli nei tuoi feed social. Infatti, 29% dei principali marketer riutilizzare e riutilizzare i contenuti.
Riutilizzare potrebbe essere semplice come trasformare un post del blog che hai scritto in immagini personalizzate che possono essere condivise su Facebook e Instagram. Consulta la nostra guida di seguito per ulteriori idee su come riutilizzare i contenuti.
Passaggio 4: condividi
Ne abbiamo parlato un po 'nel passaggio precedente, ma ora è il momento di condividere i contenuti che stai curando. La cosa più importante da tenere a mente qui è aggiungere un po 'di personalizzazione quando si cura. Non è necessario solo un lavoro di copia e incolla.
Ad esempio, se utilizzi la nostra estensione per il browser (o la maggior parte degli altri strumenti di pianificazione dei social media ) la copia predefinita per tweet, post di LinkedIn e altri canali è in genere il titolo della pagina che stai condividendo.
Ma non sei obbligato a rispettarlo. Personalizzalo su adattarsi alla voce del tuo brand e personalità.
Ad esempio, Evernote cura i contenuti dei siti Web relativi alla creatività e alla produttività. Invece di limitarsi a usare il titolo standard, escogitano la propria copia per ravvivare i tweet.
Equilibrio tra lavoro e vita privata:
Non abbastanza sonno
In ritardo per la riunione
Termina la presentazione
Pizza per cena
In qualche modo già mezzanotteI tuoi giorni non DEVONO assomigliare a questo. https://t.co/hZiZd0hqI9
- Evernote (@evernote) 12 febbraio 2018
È anche utile pianificare in anticipo e creare contenuti curati nel tuo routine di pianificazione dei contenuti .
Una tattica che puoi utilizzare è pianificare prima il tuo calendario con i tuoi contenuti, inclusi contenuti promozionali o campagne specifiche. Quindi, sarai in grado di colmare le lacune con contenuti curati.
Avere quella vista aerea settimanale o mensile del tuo calendario dei social media rende facile variare il tuo calendario ed evitare di condividere contenuti sugli stessi argomenti più e più volte.
Passaggio 5: analizzare
Questo è il passaggio che i professionisti del marketing tendono a saltare. Condividono il contenuto e non ci pensano mai più.
Ma ricorda, solo perché hai condiviso i contenuti non significa che le persone li abbiano visti, ma che sono stati i soli coinvolti.
Scavando nel tuo analisi dei social media per vedere cosa funziona e cosa no può darti un'idea per il futuro.
Ad esempio, potresti notare che una determinata categoria di contenuti non funziona come le altre. Quindi potresti adattare la tua strategia per soddisfare il tipo di contenuto con cui il tuo pubblico risuona di più.
Controlla regolarmente quali Tweet, post di Facebook o post di Instagram generano il maggior coinvolgimento. Quindi usa quei dati per curare più contenuti.
Come curare i contenuti negli HASHTAG
Ora che conosci i passaggi, esaminiamo un esempio di come potrebbe essere il processo utilizzando una società ipotetica: una caffetteria chiamata Sprout Coffee.
Sprout Coffee è una caffetteria immaginaria che cerca di espandere i contenuti che condividono su Instagram e Twitter. Dal momento che non hanno un team enorme per creare un sacco di contenuti originali, vogliono iniziare a curare anche contenuti da altre fonti.
Decidere quanto curare
Poiché i loro canali social principali sono Twitter e Instagram, hanno deciso di pubblicare il 60% di contenuti originali e il 40% di curati da altre fonti.
La maggior parte dei loro contenuti curati avverrà su Twitter, mentre Instagram sarà principalmente contenuto originale con UGC mescolati.
Pianificazione delle loro categorie di contenuti
Ora è il momento per Sprout Coffee di capire che tipo di contenuto intendono curare e classificarlo. Poiché sono una caffetteria alla moda con clienti fedeli, utilizzeremo queste categorie per contenuti curati:
- Fatti sul caffè
- Foto dei clienti all'interno del negozio (UGC)
- Eventi di quartiere locale
- Arte e cultura
Con questo mix, saranno in grado di condividere una buona varietà di contenuti divertenti e informativi da più fonti.
Ricerca e condivisione di contenuti
Il passaggio successivo è cercare le fonti di contenuto. In base alle categorie che abbiamo deciso, potremmo utilizzare una qualsiasi delle fonti che abbiamo menzionato prima.
Ma solo per mantenere le cose semplici, illustreremo come curare gli articoli di altri siti web e i contenuti generati dagli utenti dei clienti.
Innanzitutto, utilizzeremo la funzione Contenuti suggeriti di Sprout per trovare articoli da curare su Twitter. Quindi andremo alla scheda Pubblicazione e fare clic su Trova contenuto. Quindi sceglieremo la categoria Arti e intrattenimento.
Ora abbiamo alcune sottocategorie tra cui scegliere. Dato che a molte persone piace andare nei bar e leggere, concentriamoci sui libri. Quindi selezioneremo quella casella e Sprout ci fornirà un elenco di articoli pertinenti da tutto il Web.
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L'articolo sulla Giornata internazionale della donazione del libro sembra perfetto! Quindi possiamo premere Invia per scrivere, digitare la nostra copia per un tweet e programmarlo.
Puoi ripetere questo processo per tutti gli articoli che desideri curare.
Successivamente, diamo un'occhiata a come potremmo usare Sprout per curare UGC da Instagram.
Inizieremo utilizzando il Posta in arrivo intelligente . Possiamo creare un hashtag di marca #Sproutcoffee e filtrare solo i messaggi che contengono l'hashtag su Instagram.
E proprio così, abbiamo un flusso pieno di contenuti che possiamo ripubblicare come UGC. Dai un'occhiata a questo post per imparare come registrare i contenuti con Sprout.
Ripeti alcune volte e puoi facilmente riempire il tuo calendario dei social media con contenuti curati per settimane o addirittura mesi in anticipo.
Curare i contenuti non deve essere un problema
Utilizzando i passaggi di questa guida, puoi facilmente curare i contenuti per i tuoi canali social senza occupare un'intera giornata. Tutto si riduce alla comprensione del pubblico, all'utilizzo degli strumenti giusti e all'analisi costante dei risultati.
Hai qualche consiglio su come curare i contenuti? Lascia un commento e facci sapere!
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