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Guida alla comprensione di Pinterest Analytics
La chiave per confermare che la tua nuova strategia per i contenuti sociali funziona è comprendere i tuoi rapporti di analisi. Senza un'attenta valutazione del tipo di contenuto che funziona bene, hai solo prove aneddotiche. Non vuoi spendere tutto quel tempo ad appuntare solo per non avere nulla da mostrare.
In questa guida Pinterest spiegheremo come leggere le analisi delle reti. Sarai in grado di utilizzare i tuoi dati per prendere decisioni informate e strutturare il tuo piano di contenuti a tuo vantaggio.
Requisiti di Pinterest Analytics
Per iniziare, devi assicurarti che il tuo account Pinterest sia un conto commerciale . È un processo semplice e veloce. Una volta convertito, avrai accesso all'analisi nativa offerta da Pinterest e sarai in grado di impostare campagne pubblicitarie.
Quindi, assicurati di te rivendica il tuo sito web . La presenza di un sito web rivendicato verifica il tuo sito con una piccola icona a forma di globo e mostra anche la tua foto del profilo in qualsiasi Pin proveniente dal tuo sito. Il processo di verifica del sito web è semplice: devi incollare un meta tag o caricare un file HTML.
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Quando qualcun altro inserisce un Pin dal tuo sito web rivendicato, la tua foto del profilo appare come un marchio sottile.
Avere un account aziendale e rivendicare il tuo sito web sono i due passaggi fondamentali per ottenere l'accesso alle tue analisi. Se vuoi fare uno sforzo in più, ci sono alcune altre opzioni per te:
- Installa un file Pulsante Salva sul tuo sito in modo che gli utenti possano facilmente Pin. Genererà anche informazioni di analisi su quali Pin ti inviano traffico da referral da Pinterest.
- Aggiungere un Tag Pinterest per misurare le azioni intraprese da qualcuno dopo aver visto il tuo Pin sponsorizzato
- Inserisci Perni ricchi per i tuoi prodotti, articoli e app. Questi forniscono un po 'più di informazioni nel Pin quando un utente effettua un Pin dal tuo sito.
Glossario di Pinterest Analytics
Fortunatamente per noi, le analisi di Pinterest utilizzano un vocabolario simile ad altre reti. Se hai già familiarità con i rapporti di Facebook e Twitter, ti ritroverai facilmente a comprendere i termini di Pinterest.
Crescita del pubblico
Pinterest utilizza Seguaci come fa Twitter. Un nuovo follower viene conteggiato quando qualcuno segue il tuo account, non quando segue solo una bacheca. In Pinterest, riceverai una notifica ogni volta che qualcuno segue te o la tua bacheca. In HASHTAGS, la tua Posta in arrivo intelligente mostrerà nuovi commenti e post.
Il report di Sprout Pinterest include anche un numero su Totale persone e articoli seguenti, che include account, bacheche e argomenti che segui. Quando osservi la crescita del tuo pubblico, queste due metriche mostrano quanto bene si sta sviluppando il tuo marchio su Pinterest. I tuoi Pin sono di qualità sufficiente per guadagnare un seguito? Sei un marchio che tiene traccia di nuovi account e board?
Pubblicazione
Il report Pinterest di Sprout fornisce uno sguardo di alto livello sulla coerenza con cui Pin sulla rete, inclusa un'analisi di Pin inviati e il rapporto fornisce anche un Pin medi al giorno metrico. Se noti delle lacune nella tua pubblicazione o che appunti più spesso un giorno che un altro, è un buon segno per rivalutare la tua strategia. Pinterest è un gioco lungo per i marchi, il che significa che spesso dovrai pubblicare costantemente per i migliori risultati. Scaricare 20 pin in un giorno e ignorare la rete per due giorni non lo taglierà. Meglio ancora, distribuisci i 20 Pin nel corso di una settimana in modo che il tuo account sia costantemente attivo.
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Per eseguire questa operazione, utilizza una funzione come il calendario di Sprout per pianificare i tuoi post. Dedica del tempo a raccogliere i tuoi Pin e poi a programmarli in modo da non doverti preoccupare del tempismo. I Pin programmati verranno visualizzati accanto a tutti gli altri post della rete, offrendoti un'ottima panoramica del calendario dei contenuti.
La funzione di pianificazione di Sprout ti consente di impostare orari manuali o orari ViralPost. Se scegli ViralPost, il software pianificherà i post negli orari che storicamente hanno il massimo coinvolgimento. Questa funzione proprietaria impara mentre pubblichi, quindi più pubblichi, più capisce quando il tuo pubblico è in giro.
Analisi dei singoli pin
Il rendimento di ciascuno dei tuoi Pin è una parte importante dell'analisi di ciò che è andato bene. I Pin che compaiono in quest'area sono quelli che hai appuntato.
Commenti sono il numero di commenti presenti sul tuo Pin. Salva sono il numero di volte in cui qualcuno ha salvato il tuo Pin. I singoli Pin ( Tipo di messaggio ) sono classificati come entrambi Perni o Salva . Nel tuo account, finiscono tutti per essere visualizzati come Pin, ma il modo in cui sono arrivati è ciò che li differenzia. I Pin sono originali: li hai programmati, caricati in modo nativo o creati da un sito web. I salvataggi avvengono quando trovi il Pin di qualcun altro su Pinterest e lo salvi nella tua bacheca.
Sebbene sia possibile visualizzare le analisi per entrambi, di solito è consigliabile creare Pin più originali perché tutte le azioni successive sul Pin riconducono tutte al Pin originale. I pin con un numero elevato di salvataggi indicano che stanno risuonando con il tuo pubblico abbastanza da poterli salvare per un uso futuro.
Clic sono l'azione effettiva che qualcuno ha intrapreso per fare clic sul tuo Pin, per aprirlo per saperne di più o per fare clic sul sito web a cui è collegato. Se disponi di Pin con un numero elevato di clic, significa che il Pin è abbastanza interessante da consentire alle persone di interagire con esso.
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Panoramica del profilo
In nativo Analisi di Pinterest , vedrai alcune altre statistiche come impressioni e spettatori. Impressioni hanno lo stesso significato di Facebook: il numero di volte in cui compare in un feed, risultati di ricerca o risultati di categoria. Spettatori sono il numero di persone che hanno visto almeno uno dei tuoi Pin.
Dare un'occhiata sia allo spettatore che al conteggio delle impressioni ti dà un'idea di quanto sia coinvolto il tuo pubblico. Se i tuoi Pin ricevono un alto numero di spettatori ma poche impressioni, potrebbe significare che i tuoi follower stanno vedendo i tuoi Pin, ma il tuo SEO potrebbe essere migliorato. Ricorda, le impressioni vengono conteggiate quando i tuoi Pin vengono visualizzati nei risultati di ricerca.
Un'altra caratteristica dell'analisi nativa di Pinterest che è utile è il Schede con impressioni di Pin superiori . Questa tabella fornisce informazioni su quali Board si stanno comportando bene, il che ti aiuterà a capire su cosa concentrarti maggiormente. Se pubblichi costantemente su una bacheca ma scopri che i Pin non stanno risuonando, allora potrebbe essere il momento di ridurre le tue perdite sulla bacheca o di escogitare una strategia diversa.
Pin del sito web
Ricordi quando ti abbiamo consigliato di rivendicare il tuo sito web? L'aggiunta di questo ti dà molto accesso a ciò che gli utenti trovano utili dal tuo sito. Se hai un qualsiasi tipo di contenuto sul tuo sito web con una discreta quantità di visitatori, è probabile che qualcuno abbia appuntato dal tuo sito.
Nella sezione Sito web delle tue analisi native, troverai alcuni grafici utili che classificano i Pin provenienti dal tuo sito web in base a impressioni, salvataggi e clic. Quali sono le persone che ritengono essere le più Pinnabili e qual è la posizione più alta nella ricerca?
Queste categorie di Pin nella categoria Tutti i tempi sono quelle di cui vuoi duplicare il successo. Se trovi che il file Pin di alimentazione , o Pin che hanno un alto mix di salvataggi, clic e altro, sono per lo più infografiche verticali, quindi puoi concentrare maggiormente la tua attenzione su quel tipo di contenuto. Con Il migliore nella ricerca , sarai in grado di vedere quale strategia SEO funziona per i tuoi Pin. Questi sono i Pin che vengono visualizzati più in alto nei risultati di ricerca dei Pinner.
Audience Insights
Il fulcro per capire cosa risuona con il tuo pubblico è sapere già a chi stai facendo marketing. Non è sufficiente sapere chi è l'utente medio su Pinterest, anche se è utile se sei appena agli inizi sulla piattaforma.
La nuova pagina Audience Insights su Pinterest ti offre uno sguardo su ciò che costituisce non solo il tuo pubblico, ma tutto il pubblico di Pinterest. C'è anche un utile strumento di confronto per aiutarti a confrontare il tuo pubblico. Le categorie e gli interessi sono ulteriormente suddivisi in parole chiave. Ad esempio, la categoria cibi e bevande mostra anche quanti sono interessati a ricette di snack e dolci.
Ulteriori informazioni demografiche sul pubblico includono età, sesso, posizione (per area metropolitana e paese) e dispositivo. Usa queste informazioni a tuo vantaggio aggiungendo altri Pin nelle categorie a cui il tuo pubblico è interessato. Le suddivisioni degli interessi secondari ti aiutano anche a trovare le parole chiave da utilizzare nei tuoi Pin e nella tua strategia pubblicitaria.
Ogni categoria di pubblico viene fornita con un file Punteggio di affinità, che indica quanto il tuo pubblico è interessato all'argomento rispetto al resto di Pinterest. Un punteggio di affinità elevato significa che i tuoi Pin in quell'argomento stanno risuonando con quel pubblico. Accoppiato con il Percentuale di pubblico metrica, i numeri alti in ciascuno indicano un'iper rilevanza di quell'argomento.
Conclusione
Capire come funzionano le analisi di Pinterest informerà solo meglio la tua strategia di Pinning. In opposizione ad altri social network, Pinterest è una strategia più lunga per i marchi. I Pinner spesso Pin in anticipo per un progetto e Pin tendono a rimanere visibili più a lungo nella rete, soprattutto attraverso i risultati di ricerca.
Guardare le tue analisi di Pinterest ti darà un'idea del tipo di contenuto che funziona bene in modo da poterlo Pin più. L'analisi del sito web ti fornisce anche informazioni su quali parti dei contenuti del tuo sito gli spettatori trovano più utili. L'utilizzo di un servizio come HASHTAGS per la pianificazione e la revisione delle analisi ti dà più tempo per trovare e pianificare contenuti interessanti. L'analisi nativa offerta da Pinterest ti aiuta a comprendere i dati demografici del tuo pubblico e a pianificare le tue future campagne pubblicitarie.
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