TikTok, Reels, servizi di streaming, live sui social: i contenuti video sono ovunque e per una buona ragione. Si stima che la persona media spenda 16 ore settimanali guardare video online, che è una finestra di opportunità piuttosto ampia per catturare l'attenzione del pubblico di destinazione. E catturare quell'attenzione paga. Fino all'84% dei consumatori afferma di essere stato convinto ad acquistare un prodotto o un servizio guardando il video di un brand. Inoltre, apparentemente ogni piattaforma social sta adottando Storie, espandendo le capacità di live streaming e creando la loro versione di uno studio di creazione video di breve durata.



Ma prima di perseguire contenuti video di marca con un budget elevato per la strategia sociale, è necessario un piano solido e una comprensione di come ottenere il massimo da tali contenuti, quindi vale la pena investire. Ecco nove suggerimenti per iniziare:



1. Crea contenuti video significativi per le persone che sono già tuoi fan

I contenuti video dei social media sono ottimi per creare consapevolezza del marchio e attirare potenziali clienti. Quando sei nella fase di ideazione, dai forma ai tuoi contenuti intorno ai follower e ai fan che hai già. Racconta una storia che sarà utile, intrigante o significativa per loro e per il pubblico di destinazione che speri di catturare.

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Spiegatori e video dimostrativi sono i file più popolare tipo di video di marketing tra marchi e consumatori. Sono un ottimo modo per presentare un prodotto o un servizio a un nuovo pubblico e aiutare i clienti esistenti a risolvere i problemi o a migliorare la loro esperienza con il prodotto.

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È autunno, voi tutti! Dai un'occhiata a questi articoli che tutti i membri di FabFitFun possono scegliere da questa stagione.0: 00 - Botkier New York Bond Tote0: 20 - Zaino Botkier New York Trigger0: 43 - FoxyBae 25mm Black Curling Wand con barile color oro rosa1:02 - stila cosmetics Stay Eyeliner liquido impermeabile per tutto il giorno + enorme mascara per ciglia estreme1: 19 - Set James non comune di 2 contenitori in rame1: 43 - Crema per lo styling e crema per rifinitura SACHAJUAN2: 02 - Cesto in cotone pieghevole Mia Mélange Unisciti alla famiglia FabFitFun oggi su https://fff.me/FL20FBUpgrade.

Pubblicato da FabFitFun sabato 25 luglio 2020



FabFitFun, un servizio in abbonamento che fornisce scatole di prodotti di bellezza, fitness, benessere e prodotti per la casa, condivide ottimi esempi di questo tipo di video. Nella loro serie stagionale 'Spoiler Alert', mostrano tutti gli articoli disponibili per gli abbonati, spiegano i dettagli distintivi del prodotto e mostrano quei prodotti in azione. È istruttivo ed entusiasmante per i loro clienti mentre riflettono su come personalizzare le loro scatole e fornisce una rapida introduzione al marchio FabFitFun e ai loro prodotti di alta qualità.

2. Utilizza il successo dei contenuti precedenti per ispirare nuovi video

Se non sei sicuro di quali contenuti video il tuo pubblico potrebbe voler vedere, attingi ai tuoi dati social. Utilizzando uno strumento di analisi come HASHTAG , dai un'occhiata ai tuoi contenuti di maggior successo. Quali argomenti, temi, risorse creative o campagne hanno ricevuto il maggior coinvolgimento? Il rapporto sul rendimento successivo di Sprout elimina le congetture da questo processo e raccoglie per te i risultati migliori.

Inoltre, dai un'occhiata alle pagine e ai contenuti del blog che utilizzano più traffico sul tuo sito web statistiche di Google . Il contenuto che risuona con il pubblico e indirizza il traffico e i clienti verso il tuo sito potrebbe benissimo ispirare contenuti video futuri.



3. Pensa alle risorse sociali che desideri prima di filmare

Quando produci qualsiasi tipo di contenuto video sui social media, è importante pensare a come promuoverlo prima, durante e dopo il lancio. Prima di filmare, pensa alle risorse creative oltre al contenuto video stesso che puoi catturare sul set. Considera l'idea di aggiungere alcuni dei seguenti contenuti al tuo piano creativo:

Il contenuto del teaser dietro le quinte è un ottimo modo per incuriosire il tuo pubblico e dare loro una sbirciatina dietro il sipario del processo creativo. A seconda dello stile e del tipo di video che stai filmando, valuta la possibilità di creare una mini serie di docu composta da brevi video teaser di dove stai andando, chi stai filmando, come ti regoli e altro ancora.

Boomerang, animazioni e GIF possono esprimere emozioni con il movimento. Se stai filmando un soggetto ospite o membri del tuo team e sono disposti a diventare un po 'stupidi, convincili a dimostrare una serie di reazioni ed emozioni che puoi utilizzare in seguito per interagire con il tuo pubblico sui social.

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Le immagini dello stile di vita sono un modo semplice per impostare la scena e, ancora una volta, stuzzicare il contenuto video in arrivo. Nella serie Always On di Sprout, ad esempio, il nostro team utilizza immagini a volo d'uccello della scrivania del nostro soggetto per fornire un'anteprima di chi e cosa verrà.

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Nel prossimo episodio di Always On, Brian Cason di @ moment condivide i suoi migliori consigli per aiutarti a proteggere più risorse per il tuo team social.

Un post condiviso da HASHTAG (@sproutsocial) il 20 febbraio 2020 alle 14:17 PST

Il bello di questo tipo di risorse è che non devi essere un videografo o un fotografo per farli sembrare belli. I nostri telefoni cellulari sono dotati di fotocamere che producono immagini di alta qualità, così puoi scattare foto mentre sei sul set.

Dopo le riprese, mentre ti stai preparando al lancio, aggiungi tutti i tuoi asset creativi alla libreria di Sprout Asset, per mantenerli organizzati e prontamente disponibili per te quando sei pronto per programmare i tuoi contenuti.

4. Obiettivi, obiettivi, obiettivi

Quando sviluppi i tuoi contenuti video, i tuoi obiettivi dovrebbero essere sempre in primo piano nella tua mente. Non è sufficiente voler solo intrattenere il tuo pubblico. Devi stabilire obiettivi misurabili in anticipo in modo da poter comprendere l'efficacia dei tuoi contenuti una volta pubblicati.

Quando imposti i tuoi obiettivi, determina dove rientrano i tuoi contenuti nella canalizzazione di marketing. Cosa speri di ottenere con il tuo video?

Marketing canalizzato per fase con obiettivi a destra. La canalizzazione di marketing è la più ampia nella parte superiore ed elenca le fasi come: consapevolezza, considerazione, decisione, adozione, difesa. Gli obiettivi che accompagnano ogni fase sono raggiungere più consumatori, generare domanda, guidare la conversione, istruire i clienti e ispirare la difesa.

Dopo aver determinato i tuoi obiettivi di alto livello, dovrai decidere quali metriche saranno i tuoi indicatori chiave di prestazione e impostare parametri di riferimento per il rendimento. Per i contenuti della fase di consapevolezza, i tuoi KPI potrebbero essere impressioni, clic o visualizzazioni di video. Oppure, se desideri generare domanda, ad esempio, considera di guardare i commenti, le condivisioni o la percentuale di clic.

Non esiste una metrica magica che significhi che sei sulla buona strada, ma piuttosto un culmine di metriche che ti aiuteranno a misurare il tuo successo. Non sei sicuro di quali metriche monitorare? Scarica Sprout's mappa delle metriche dei social media per una guida completa a obiettivi, metriche e KPI per ogni fase del percorso dell'acquirente.

5. Sii intenzionale con i tuoi CTA

Includere un invito all'azione (CTA) chiaro e forte nel tuo video e il testo social di accompagnamento è un must. Inevitabilmente, hai già pensato all'azione che vuoi che lo spettatore intraprenda dopo la visione. Quindi, perché non essere esplicito riguardo a quell'intento?

Gli inviti all'azione che guidano la conversione hanno un risultato misurabile che scala fino ai tuoi obiettivi. La chiave per un CTA efficace è che è facile da individuare e intuitivo per il tuo pubblico, in modo che sappia quale sarà il risultato della sua azione. E non c'è da vergognarsi a mettere la tua CTA in più di un posto, sia che si trovi nel video, nella tua copia social, nei fotogrammi e altro ancora.

Quando decidi quali CTA selezionare, considera anche il tono del tuo video. Il tuo video è fonte di ispirazione, serio, educativo o informale? Fai in modo che il tuo CTA corrisponda a quel tono.

6. Rendi i tuoi video accessibili

L'accessibilità è importante . Ci sono anche approssimativamente 466 milioni di persone nel mondo che sono sordi o ipoudenti. Si tratta di un pubblico enorme, quindi il tuo video e tutti i tuoi sforzi sui social media dovrebbero essere accessibili a tutti. Il suono è una parte importante dei contenuti video, ma non sono solo le persone ipoudenti a non sentirlo. Circa 85% dei consumatori visualizzare i contenuti video senza audio.

Aggiungi sottotitoli e testo alternativo a tutti i tuoi contenuti video, GIF e animazioni per tutti. Sia YouTube che Vimeo, due delle più grandi piattaforme di condivisione video su Internet, offrono modi per aggiungere didascalie e / o sottotitoli a qualsiasi video caricato. Ci sono anche app per sottotitoli come Clipomatic o Zubtitles , che automatizza i tuoi sottotitoli sui video social.

7. Non trascurare la SEO

Youtube non è solo una piattaforma di video marketing, è anche un potente motore di ricerca che elabora più di 3 miliardi di ricerche al mese, rendendolo il secondo motore di ricerca più grande dietro Google. Questo lo rende incredibilmente importante fattore in SEO durante la pubblicazione di video su YouTube.

3 significato spirituale

Proprio come faresti per il tuo sito web o altri materiali di marketing, dovrai farlo ricercare e incorporare parole chiave pertinenti nel titolo, nella descrizione del video, nei tag, nelle didascalie, nei collegamenti e negli inviti all'azione. Le parole chiave dovrebbero essere in linea con l'obiettivo e il messaggio del tuo video, ma anche considerare ciò a cui il tuo pubblico è interessato e come ne parla online. Non devi indovinare. Strumenti di ricerca per parole chiave come Google Trends, Moz e Ahrefs ti diranno cosa devi sapere sul posizionamento di ricerca della tua parola chiave, se si tratta di una parola chiave competitiva e altro ancora.

Una volta impostate le parole chiave, il video è stato impacchettato e sei pronto per iniziare, utilizza gli HASHTAG per pubblicare post video su YouTube e inserisci tutte le informazioni necessarie. La pubblicazione da Sprout garantisce che in seguito, quando sarai pronto per segnalare il successo del tuo video, i dati verranno automaticamente inseriti nel tuo rapporto YouTube.

8. Analizza le prestazioni video

La creazione di contenuti video può richiedere molto tempo e risorse, quindi devi assicurarti di misurare il ritorno sull'investimento. Metti il ​​tuo analista dati cappello in testa. È ora di parlare di reportage.

Determinare obiettivi specifici e misurabili in anticipo ti mette in una posizione migliore quando arriva il momento di approfondire i tuoi dati. I rapporti di analisi di Sprout forniscono immagini chiare e pronte per la presentazione di tutti i tuoi dati. Mentre analizzi le tue metriche, utilizza le seguenti domande come guida:

  • Quello che è successo? Guarda le metriche che hai stabilito come KPI. Hai raggiunto o superato i tuoi obiettivi? O il video non è stato all'altezza? Quali metriche lo dimostrano?
  • Perché è successo qualcosa? Guarda più da vicino le metriche oltre i tuoi KPI e identifica le anomalie nei tuoi dati. Le impressioni o le visualizzazioni di video per il tuo video sono state particolarmente elevate in un giorno specifico? La tua performance video è iniziata forte e si è ridotta? Se non sei sicuro del motivo per cui è successo qualcosa, potresti dover guardare oltre le analisi ascolto sociale per dati più qualitativi.
  • Quale azione si dovrebbe intraprendere? Dopo aver risposto alle domande precedenti, puoi definire una nuova strategia, se necessario. Supponiamo, ad esempio, che il tuo obiettivo sia raggiungere 100.000 visualizzazioni in un mese, ma dopo 2 settimane ne hai raggiunte solo 20.000. Il tuo piano potrebbe essere quello di aumentare la cadenza di pubblicazione. Oppure, forse puoi toccare il tuo marchio o i sostenitori dei dipendenti e richiedere che lo condividano sui loro profili personali. Uno dei modi più efficaci per dare ai tuoi contenuti la spinta necessaria per raggiungere il tuo obiettivo è potenziarli. Se disponi di un budget, anche piccolo, valuta la possibilità di aumentare i tuoi contenuti video sulle piattaforme social.

Il giusto piano d'azione dipende dal tuo pubblico, dai tuoi obiettivi, dal tuo marchio, dai tuoi sforzi di marketing complessivi e altro ancora, ma l'analisi video di Sprout aiuterà a guidare e convalidare tali decisioni.

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9. Trasforma il tuo video in risorse sociali aggiuntive

Secondo il Indice HASHTAGS 2020 , Il 37% dei social marketer afferma di aver bisogno di più risorse per i video per avere un maggiore impatto sul business. Tuttavia, prima di te costruisci il tuo business case per ottenere il consenso per più risorse video, è importante riconoscere che una singola risorsa video può fare molto per supportare la strategia sociale e gli obiettivi generali.

La cosa bella del formato del video è che può essere diviso, accorciato e trasformato in qualcosa di completamente nuovo. Che si tratti di una citazione grafica, foto fisse, clip teaser o GIF, trasformare il tuo video in risorse creative aggiuntive prolunga la durata del tuo video e trae il maggior valore possibile da quel video.

Questi tipi di risorse possono spesso andare oltre la tua videostoria, stare in piedi da soli ed essere incorporati nella tua strategia di contenuto a lungo termine. Se, ad esempio, il tuo video originale è una testimonianza di un cliente in cui l'argomento è entusiasta del tuo marchio e del tuo prodotto, quelle citazioni saranno praticamente senza tempo. Trasforma quelle citazioni in una grafica o in una breve clip e parleranno da sole e potranno essere riutilizzate lungo la strada.

Conosci il tuo pubblico, cosa apprezzano e cosa vogliono o hanno bisogno dal tuo marchio. Che tu abbia un budget enorme e un team video completo o che tu sia un team di social media con risorse limitate, puoi fare un sacco di cose con i video, gli strumenti e le competenze che già hai. Quindi vai avanti e lascia che i tuoi contenuti video vivano la loro vita migliore sui social e oltre.

Vuoi saperne di più su come trasformare un singolo video in una raccolta di risorse di contenuto aggiuntive? Scarica questo cartella di lavoro gratuita per massimizzare il valore dei tuoi video.

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