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9 marchi di metriche video di Facebook devono essere sottoposti a benchmark in questo momento
Mentre biologico raggiungere su Facebook potrebbe essere in calo, il video di Facebook è più forte che mai.
Gli esperti dicono che più di 100 milioni di ore di streaming video a spettatori felici ogni giorno su Facebook. Se vuoi davvero raggiungere il tuo pubblico, allora devi prendere la tua fotocamera.
Proprio come qualsiasi strategia di marketing, devi tenere traccia delle metriche più importanti. Quindi, quali metriche video di Facebook dovresti monitorare? Ecco nove metriche che devi confrontare in questo momento:
1. Copertura (visualizzazioni totali)
Spesso considerata la più semplice delle metriche di Facebook Live, la copertura rappresenta il numero di persone che hanno visto il tuo post. La piattaforma social suddivide questa risorsa in diversi tipi di impressioni, comprese quelle che guadagni organicamente e le visualizzazioni per cui paghi.
Sebbene la copertura ti mostri solo il numero di persone che hanno visto brevemente il tuo video, anche per soli tre secondi, i dati mostrano 47% delle conversioni da una campagna video esiste in quei tre secondi. Se non altro, la tua copertura ti offre un punto di riferimento con cui lavorare quando consideri ulteriori metriche video di Facebook.
2. Completamento percentuale medio
Se desideri una visione migliore di quanto sia realmente interessato il tuo pubblico ai tuoi contenuti, salta le visualizzazioni di 10 secondi per ottenere una percentuale media di completamento. Questa metrica mostra la percentuale del tuo video guardato durante una determinata sessione. Facendo clic sulla metrica puoi analizzare esattamente dove stai perdendo clienti e attraverso un grafico visivo.
Questi tipi di metriche dei video di Facebook non sono solo importanti per la tua ricerca sul coinvolgimento, ma sono anche fondamentali per la posizione in cui i video vengono visualizzati nei feed di notizie. Ad esempio, YouTube dà la priorità video con tempi di visualizzazione più elevati nel suo algoritmo per suggerire video. Puoi scommettere che Facebook tratta i tempi di visualizzazione allo stesso modo.
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Inoltre, se sai quanto video guarda il tuo pubblico, in futuro prenderai decisioni più informate sulla durata dei contenuti. Ti aiuta anche a sapere dove posizionare il messaggio più importante nello stream.
3. Picco di spettatori dal vivo
Questa metrica video di Facebook si riferisce al maggior numero di spettatori che si sono sintonizzati sul tuo video mentre era in diretta. Potresti aver avuto migliaia di spettatori in tutto, ma la percentuale più alta di loro si è sintonizzata intorno ai 5 minuti.
Questo potrebbe essere un segno che i tuoi follower stanno diventando irrequieti durante un video troppo lungo. Potrebbe anche indicare che devi modificare l'ora del giorno in cui trasmetti in streaming i tuoi video.
Se vedi costantemente i tuoi clienti che arrivano sulla tua pagina in un momento specifico, questo ti dà uno spazio con cui lavorare quando pianifichi il tuo prossimo live streaming.
4. Crescita della pagina
Mentre continui a misurare le metriche dei tuoi video di Facebook e a produrre contenuti sempre più accattivanti, dovresti vedere crescere i tuoi fan che seguono. Dopotutto, se le persone si fidano di te per produrre costantemente un ottimo intrattenimento, è più probabile che apprezzino la tua pagina.
Con i giusti strumenti di monitoraggio di Facebook, è facile misurare la crescita dei tuoi fan nel tempo e vedere esattamente come i tuoi progressi sono influenzati dai post di video in diretta. Puoi persino monitorare i Mi piace per vedere che tipo di video stanno promuovendo la crescita e quali contenuti potrebbero mandare i tuoi follower altrove.
Un ottimo video dal vivo potrebbe essere tutto ciò che serve rendi virali i tuoi contenuti , migliorando la tua portata a nuovi membri del pubblico in tutto il mondo. Vale la pena tenere d'occhio come la tua campagna influenza lo sviluppo del tuo marchio.
5. Impegno
Quando si tratta di metriche live di Facebook, il coinvolgimento è uno dei KPI più comunemente utilizzati dagli appassionati di marketing. Dopotutto, una persona che guarda semplicemente il tuo video probabilmente non ha lo stesso valore di qualcuno che interagisce direttamente con il tuo marchio.
Le statistiche mostrano che gli spettatori commentano Video dal vivo 10 volte la velocità dei video normali, rendendolo un sogno che diventa realtà per il coinvolgimento.
La natura del video live, in cui le persone possono connettersi ai loro marchi preferiti in tempo reale, lo rende immediatamente più coinvolgente rispetto alla maggior parte degli altri tipi di contenuto. È il modo più vicino a cui potrai effettivamente avere una conversazione con i tuoi follower. La dashboard di Facebook ti offre una ripartizione di 28 giorni delle prestazioni video, così puoi vedere esattamente quante persone interagiscono con i tuoi contenuti.
6. Reazione
A volte non è sufficiente sapere che le persone interagiscono attivamente con i tuoi contenuti. Una campagna video dal vivo riguarda la connessione con i tuoi clienti a livello emotivo.
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fortunatamente Reazioni di Facebook rendere più facile per le aziende vedere che tipo di impressione danno.
Le persone possono rispondere al tuo video in tempo reale con: emoticon Haha, Love, Wow, Angry o Sad.
Ognuno di questi ti aiuta a determinare se i tuoi video hanno il giusto impatto, anche se dimostrano solo una quantità minima di coinvolgimento.
In un mondo in cui il marketing emotivo sta diventando sempre più importante, capire come puoi raggiungere il tuo pubblico a un livello più profondo con diversi tipi di contenuti video potrebbe essere la chiave per relazioni più forti e affinità con il marchio.
7. Fare clic per riprodurre e riprodurre automaticamente
Come la maggior parte degli esperti di marketing sa, il mobile è più cruciale che mai. Facebook ha oltre un miliardo di utenti attivi su dispositivi mobili e alcune statistiche mostrano La popolarità di Facebook sui dispositivi mobili supera di gran lunga il suo livello di utenti desktop.
Con questo in mente, vale la pena sapere se i tuoi follower stanno facendo clic attivamente per riprodurre i tuoi contenuti o se stanno solo trasmettendo in streaming in background quando fanno altre cose.
Anche se non sempre importa se le persone visualizzano i tuoi contenuti con l'audio attivato o disattivato, a seconda dell'importanza dell'audio per la tua campagna, è utile sapere se le persone prendono la decisione di interagire con i tuoi contenuti.
In giro 85% dei video di Facebook esegui semplicemente da solo con l'audio disattivato a causa della riproduzione automatica. Questo potrebbe aiutarti a farti un'idea migliore dell'accuratezza delle metriche dei video di Facebook basate sul coinvolgimento.
8. Azioni sociali
C'è una grande differenza tra un follower che guarda il tuo video e uno che è disposto a difendere il tuo marchio. Più impari sulle tue condivisioni, meglio misuri la fedeltà del pubblico.
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Questa è una delle poche metriche dei video di Facebook che potrebbe essere più importante del coinvolgimento. Secondo Facebook, in giro 48% di tutto il tempo di visualizzazione dei video nasce dalla condivisione.
9. Posizione principale e pubblico principale
Ultimo ma non meno importante, quando stai ancora costruendo la tua campagna video su Facebook, è importante raccogliere quante più informazioni possibili sul tuo pubblico di destinazione. Alcune delle migliori metriche dei video di Facebook includono il pubblico principale e la posizione migliore.
Sebbene questi KPI non ti dicano quanto coinvolgimento ricevi o a che ora pubblicare video , indicheranno il tipo di persone a cui dovresti rivolgerti. Questo ti aiuta a creare una persona-utente più specifica per il tuo pubblico di video di Facebook.
Se sai che la maggior parte dei tuoi spettatori sono donne, allora adatti la tua voce a quella fascia demografica. D'altra parte, se scopri che le persone preferiscono visualizzare i tuoi contenuti in Texas, puoi assicurarti che il tuo prossimo evento dal vivo sia in Texas.
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Misurare le metriche dei video di Facebook
Proprio come gestire qualsiasi indicatore di prestazioni, misurare le metriche dei video di Facebook può essere un processo complicato. Questo è particolarmente vero quando hai appena iniziato.
Spesso ti ritroverai con un'enorme quantità di informazioni su cui lavorare, ma potresti anche non sapere come tradurre i numeri in informazioni fruibili.
La cosa importante da ricordare è che quando si parla di social media marketing, la conoscenza è potere. Più impari su chi è il tuo pubblico, cosa gli piace e quando interagisce con i tuoi contenuti, più puoi adattare la tua strategia per offrire più valore per i tuoi soldi.
Se non stai già raggiungendo il record, queste metriche ti assicureranno di creare video che offrano un valore reale e misurabile.
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