Targeting sui social media in Sprout Social

Oggigiorno tutti sono editori. Marchi, consumatori, aziende e agenzie allo stesso modo stanno creando contenuti digitali a una velocità che supera di gran lunga la capacità di consumare questi messaggi. proprio come ha detto Steve Rubel, responsabile strategico dei contenuti di Edelman : Penso che l'ecosistema dei contenuti digitali assomigli ai contenuti notturni. Ci sono migliaia di stelle e tutte competono per catturare la nostra attenzione. Tuttavia, solo pochi spiccano davvero, o nessuno di loro lo fa.



Alcuni publisher cercano di risolvere rigorosamente questo problema utilizzando la creatività. Sebbene la creatività faccia parte di contenuti ad alte prestazioni, non è l'unico fattore da considerare. Un altro modo per attirare l'attenzione sugli aggiornamenti dei social media è pubblicare contenuti altamente pertinenti. Per distinguersi, è importante che i tuoi post raggiungano i segmenti giusti di un determinato pubblico. Per questo motivo, il targeting dell'audience è diventato un fattore di successo necessario ed efficace per i post sui social media.



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Quando si paga per promuovere i contenuti, Facebook, Twitter e LinkedIn offrono funzionalità di targeting estremamente potenti che consentono agli editori di definire la propria copertura attraverso un gruppo di dati demografici, tipo di utenti e categorie di livelli di interesse. Tuttavia, il targeting per social media non è una strategia che dovrebbe essere supportata solo da un budget per i social media.

La maggior parte dei social network consente agli editori di applicare un livello su misura di targeting o visibilità per i post organici. La personalizzazione della visibilità attraverso i criteri di targeting Sprout Social disponibili può aumentare i tassi di coinvolgimento e offrire un'esperienza più pertinente per il tuo lettore.

Scopri come Sprout può aiutarti a raggiungere un segmento specifico del tuo pubblico. Clicca su uno dei link sottostanti per accedere alla piattaforma che vuoi esplorare:

Accesso al targeting per pubblico da Compose

Gli strumenti di pubblicazione di Sprout semplificano la pianificazione, la coda e la pubblicazione di messaggi su più reti contemporaneamente e ti consentono di sfruttare le opzioni di targeting dei social media uniche per ogni singola rete, il tutto da un'unica finestra intuitiva: Componi.

Questa funzione è davvero potente, poiché Compose non solo centralizza gli sforzi di pubblicazione sui social media risparmiando tempo e garantendo una voce coerente tra le reti, ma ti consente anche di inviare i messaggi più rilevanti a segmenti mirati delle tue comunità su ciascuna rete.



Per accedere alle opzioni di Targeting per pubblico, fai clic sull'icona del target situata nell'angolo in basso a sinistra della finestra Componi. Il menu verrà popolato in modo intelligente con le reti correlate ai profili che hai selezionato per pubblicare.

Targeting sui social media per rete in Sprout Social

Le funzionalità di targeting per pubblico di Sprout sono disponibili per tutti gli utenti Sprout con tutti i tipi di piani, da Deluxe a Enterprise. Se la pubblicazione di post mirati fa parte della tua strategia di pubblicazione sui social media, Sprout può aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi, indipendentemente dalle dimensioni del tuo team o dal pubblico che stai cercando di raggiungere.

Targeting per pubblico di Facebook: targeting del tuo post

La sezione News di Facebook è diventata uno spazio molto affollato. Con l'algoritmo Edge Rank in continua evoluzione, garantire una copertura sana può sembrare una battaglia senza fine. Attraverso il targeting organico dei post delle pagine di Facebook (precedentemente il targeting del feed di notizie), gli editori esperti sono stati in grado di trovare nuovi modi per ottimizzare la loro copertura organica. Invece di limitare il pubblico dei tuoi post di Facebook (dettagliato di seguito), il targeting organico di Facebook influisce solo su ciò che un utente può vedere nel proprio feed di notizie. In altre parole, indipendentemente dal fatto che un utente soddisfi i tuoi criteri di targeting, il post sarà comunque visualizzabile tramite la ricerca su Facebook e quando gli utenti visiteranno direttamente la tua Pagina.



Come esperto di marketing digitale Neil Patel ha testimoniato su QuickSprout (nessuna affiliazione) : Preferisco raggiungere una grande porzione di un pubblico ristretto piuttosto che una piccola porzione di un vasto pubblico. Massimizza la copertura dei tuoi post indirizzando i contenuti a sottocategorie più piccole all'interno del tuo pubblico.

Da Sprout, il targeting organico di Facebook può essere applicato ai post della Pagina in base ai seguenti criteri:

  • Interessi
  • Genere
  • stato delle relazioni
  • Livello scolastico
  • Età
  • Posizione
  • Lingua
Opzioni di targeting per pubblico di Facebook

Ecco alcuni esempi di strategie di targeting organico di Facebook:

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  • Una società di media di intrattenimento utilizza una combinazione di interessi, età e sesso per indirizzare ciascuno dei suoi articoli a un segmento dei suoi lettori che è più probabile che mostrino interesse per il contenuto.
  • Un servizio di consegna di cibo utilizza la posizione e il livello di istruzione per condividere codici promozionali con gli attuali studenti universitari in alcune regioni.
  • Una catena alberghiera internazionale indirizza i post sulla luna di miele alle coppie che stanno per sposarsi utilizzando una combinazione di criteri di posizione, età, sesso e relazione.
  • Una pubblicazione nazionale orientata ai pensionati utilizza l'età, la posizione e gli interessi per indirizzare i propri contenuti ai lettori più rilevanti.

Utilizzando il targeting organico su Facebook, offrirai una parte dei contenuti del tuo pubblico che risuoneranno con loro. Pertanto, è più probabile che questi utenti partecipino. Una volta che un utente inizia a interagire con i tuoi contenuti, gli amici di Facebook di quell'utente avranno la possibilità di vedere il tuo post anche se non gli piace la tua Pagina o se non rientrano nel pubblico specificato. Questo è il modo Il targeting organico dei post della Pagina Facebook può avere un effetto catalizzatore sulla copertura organica di un post .

Targeting per pubblico di Facebook: restringe il pubblico del tuo post

Sebbene la pianificazione a pagamento dei post di Facebook e la segmentazione del pubblico per tipo di utente o criteri basati sugli interessi possano essere efficaci, esiste comunque un potenziale di soggettività. Inoltre, se ciascuna delle pubblicazioni sui social network verrà pagata, non sarà una strategia sostenibile o efficace.

Per raggiungere questo obiettivo, restringere il tuo pubblico tramite gli strumenti di targeting di Facebook di Sprout ti consentirà di sfruttare due degli attributi del pubblico più accurati: lingua e posizione e utilizzarli per assicurarti di non sprecare impressioni da parte dei fan che potrebbero considerare i tuoi contenuti irrilevante.

Da Sprout, puoi restringere il pubblico del tuo post su Facebook in base ai seguenti criteri:

  • Paese
  • stato/provincia
  • Cittadina
  • Lingua

Selezionando una delle opzioni sopra, puoi iniziare a digitare il nome del bersaglio desiderato e lo smart lookahead di Sprout perfezionerà le opzioni nel menu a tendina, facilitando la ricerca di ciò di cui hai bisogno.

Perfeziona le opzioni di targeting di Facebook in Sprout Social

Di seguito sono riportati alcuni scenari in cui è possibile applicare il targeting per lingua e località:

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  • Pubblicazione di contenuti regionali, come promozioni o eventi specifici per località
  • Testare A/B la popolarità di un prodotto in luoghi specifici
  • Diffusione dei post tradotti a sottogruppi mirati di un pubblico globale

Tieni presente che il restringimento del pubblico di un post in base alla lingua e alla posizione si applicherà alla visibilità del post in Tutto quanto Facebook. Ciò significa che un fan di Facebook che si trova nel segmento di destinazione sarà in grado di vedere quel post nel proprio feed di notizie, tramite la ricerca su Facebook e quando visita direttamente la tua Pagina.

Targeting per pubblico di LinkedIn

LinkedIn ha fatto molta strada dall'essere solo un repository per curriculum digitali. Oggi LinkedIn rappresenta una fiorente comunità di professionisti che cercano di stabilire connessioni più profonde con i loro colleghi. Inoltre, funge da solida piattaforma di pubblicazione con molti contenuti.

Poiché la community complessiva di LinkedIn è cresciuta (attualmente più di 364 milioni di membri in 200 paesi), è della massima importanza garantire che i tuoi contenuti raggiungano le persone giuste al momento giusto. La pubblicazione di aggiornamenti mirati è un modo efficace per comunicare con i tuoi follower su LinkedIn in un modo più pertinente e personale.

Da Sprout, il targeting di LinkedIn può essere applicato ai post in base ai seguenti criteri:

  • Dimensioni dell'azienda
  • industrie
  • Funzione
  • Antichità
  • continenti
  • Paesi
  • stato/provincia
  • Cittadina
Opzioni di targeting di LinkedIn in Sprout Social

Applicando il targeting per pubblico utilizzando i criteri sopra delineati, sarai in grado di segmentare i tuoi follower su LinkedIn e fornire contenuti specificamente personalizzati per sottogruppi della tua base generale di follower. Per esempio:

  • Utilizza la funzione di anzianità o di targeting per lavoro per condividere un annuncio di lavoro con i candidati pertinenti.
  • Condividi notizie aziendali specifiche a livello regionale o informazioni su eventi del settore locale, utilizzando la geografia e il targeting del settore.

Scarica la nostra guida gratuita, LinkedIn Targeting: Fornire contenuti pertinenti alle persone giuste, per informazioni utili su come allineare al meglio la tua strategia di targeting per pubblico con gli obiettivi aziendali generali.

Segmentazione del pubblico su Twitter

La community di Twitter è molto globale e la piattaforma è stata determinante per abbattere le barriere e aprire un canale di comunicazione gratuito in molti modi, anche oltre confine. A loro volta, alcuni scenari richiedono messaggi più mirati. La geolocalizzazione dei tweet organici può essere sfruttata per promuovere esperienze migliori per il pubblico locale.

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Da Sprout, il targeting di Twitter può essere applicato ai tweet in base ai seguenti criteri:

  • Paese
Opzioni di targeting per Twitter in Sprout Social

Ecco alcuni esempi di geolocalizzazione efficace di Twitter per Paese:

  • Una multinazionale mantiene singoli utenti Twitter per ogni mercato in cui operano; tuttavia, riconosce che l'utente principale dell'azienda ha la più ampia base di fan. Questa azienda può sfruttare i tweet geolocalizzati dell'utente aziendale per raggiungere un pubblico locale che potrebbe non seguire gli utenti regionali.
  • Un marchio globale produce e condivide contenuti in diverse lingue dal suo principale utente Twitter. Per non escludere i follower per i quali i contenuti localizzati potrebbero essere irrilevanti, il marchio utilizza tweet geolocalizzati per raggiungere i madrelingua.

È importante notare che qualsiasi tweet pubblicato con la geolocalizzazione sarà visibile solo agli utenti in quel paese, sia che stiano visualizzando l'aggiornamento della tua home page sia che stiano visitando direttamente la pagina dell'account Twitter.

Vantaggio: raggiungere un pubblico target attraverso i promotori

Non c'è dubbio che sfruttare la segmentazione del pubblico sia un modo efficace per perfezionare la tua strategia di pubblicazione sui social media. Tuttavia, non è davvero l'unico modo per garantire che i tuoi messaggi raggiungano organicamente il pubblico giusto. UN programma di promozione dei dipendenti Ti consentirà di entrare in una community target potente e unica: i tuoi dipendenti e le loro reti di fiducia. Come la segmentazione del pubblico, la promozione dei dipendenti rappresenta un'altra strategia per raggiungere un pubblico altamente pertinente e, se eseguita in modo efficace, può avere un impatto significativo sulla portata complessiva dei contenuti del tuo marchio.

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