Panoramica

Mio marito ha recentemente iniziato a fotografare come nuovo hobby. Una delle prime cose che ha imparato da principiante è l'importanza della messa a fuoco, che è spesso associata alla nitidezza di una foto. Ma quello che ha imparato (e quello che ho imparato, mentre la sua eccitazione traboccava nelle nostre conversazioni a cena) è che si tratta di molto di più. La messa a fuoco è ciò che valorizza un soggetto o un oggetto facendolo risaltare rispetto a ciò che lo circonda. Il blogger di fotografia John Watson afferma: 'la giusta concentrazione può creare una connessione emotiva con lo spettatore'. I fondatori di VSCO, Joel Flory e Greg Lutze, sanno una cosa o due sulla focalizzazione. La loro app mobile per il fotoritocco è terminata 150 milioni Download per Android e iPhone da quando è stato lanciato per la prima volta nel 2012. E sebbene l'attenzione rimanga un fondamentale fondamentale nella fotografia, Flory e Lutze hanno imparato che è anche parte integrante del successo di un marchio.



Quando i due uomini hanno rilasciato VSCO per la prima volta nel 2012, è stato il focus dell'app sui creatori che l'hanno aiutata a distinguersi dagli altri sul mercato. VSCO (allora VSCO Cam) era unico in quanto l'app non includeva il numero di follower né consentiva commenti sui post. Flory e Lutze credono che questo incoraggia i creatori a provare cose nuove, condividere i lavori in corso e innamorarsi del processo rispetto all'affermazione delle metriche di popolarità. E sebbene l'app si sia evoluta negli ultimi 8 anni, l'obiettivo principale dell'azienda rimane lo stesso: fornire ai creatori gli strumenti, gli spazi e le connessioni per esprimersi in modo autentico.



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Analisi della campagna

La scelta del giusto focus continua a giovare a VSCO poiché l'app serve attualmente oltre 2 milioni di abbonati a pagamento, creatori che apprezzano gli strumenti e le esperienze offerti sul loro Feed, Discover e Studio pagine. Una di queste esperienze, in particolare, ha ricevuto molto amore e attenzione da parte degli utenti e dei media: una raccolta di foto intitolata #BlackJoyMatters , che presenta il lavoro di fotografi e artisti neri.

Distinto dall'attuale #Melanin Collection dell'app, che ha aiutato i creatori di colore a connettersi e ad ottenere visibilità dal 2015, # BlackJoyMatters fa parte di una nuova iniziativa guidata dal direttore delle comunicazioni di prodotti e consumatori di VSCO, Shavone Charles, che mira a mettere in risalto le persone di colore nei momenti. di gioia e felicità, un obiettivo spesso trascurato dai media mainstream.

In un recente intervista con il blog di cultura e stile femminile, HYPEBAE, dice Charles,

“Per i neri in America, il trauma ha sempre rubato il nostro titolo . Le comunità nere sono sempre state culture che hanno prosperato nella lotta, hanno sperimentato gioia e hanno prevalso attraverso l'espressione creativa: abbiamo semplicemente trascurato di esprimere con tutto il cuore questo lato della medaglia '

Il suo scopo per l'iniziativa #BlackJoyMatters è quello di dipingere un quadro più completo della moderna esperienza Black. Trauma e tragedia possono farne parte, ma non è tutto. Questo non significa che VSCO non supporti il ​​movimento #BlackLivesMatter. Al contrario, all'inizio di giugno il team social del brand ha interrotto tutti i contenuti pianificati e ha dedicato la propria piattaforma alla condivisione delle risorse e all'amplificazione delle voci nere.



Ma in annuncio ufficiale dell'iniziativa #BlackJoyMatters, Charles ha chiarito che 'i neri non meritano solo di essere vivi, meritiamo anche di essere felici'. Presentazione della campagna condivisa sotto l'app rivista la sezione ha dato il via alla serie estiva e ha fatto sapere agli utenti cosa tenere d'occhio nei prossimi mesi e come partecipare.

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Innanzitutto, un semplice invito all'azione: crea, cattura e condividi la tua interpretazione di Black Joy sui social utilizzando #BlackJoyMatters. Le immagini inviate possono includere video in prima persona, foto e / o opere d'arte originali e saranno presenti sui canali social di VSCO e all'interno del nuovo #BlackJoyMatters dell'app Scoprire giostra.

Oltre alle immagini stesse, la campagna include anche una strategia per amplificare queste storie di gioia (e le voci creative nere dietro di esse) attraverso il marchio e le partnership editoriali, tra cui Refinery 29 Disturbato e Fotografi di donne nere.

  • Obiettivi: L'obiettivo principale della campagna #BlackJoyMatters sembra davvero riguardare l'amplificazione delle voci nere e il cambiamento della narrativa della moderna esperienza nera. Charles vuole consentire ai creativi neri di assumersi la responsabilità della condivisione delle loro storie, consentendo loro di rappresentare se stessi e le loro comunità in una luce di cui possono essere orgogliosi. La campagna funziona anche come strategia per la consapevolezza e la percezione del marchio. Sapendo che 70% dei consumatori affermare che è importante che i marchi prendano posizione su questioni sociali e politiche, promuovere le conversazioni sul movimento BLM attirerà un pubblico che condivide i valori dell'azienda. E con l'aggiunta di nuovi contenuti in-app, funge anche da strategia per aumentare l'adozione da parte degli utenti e coinvolgere nuovi abbonati.
  • Connessione offline: L'intuizione alla base di questa campagna, ovvero che abbiamo bisogno di più storie incentrate sulla gioia nera, non è solo un'intuizione, è supportata dai dati. VSCO ha collaborato con JUV Consulting, una società di ricerca gestita dalla Gen-Z, per esplorare lo stato emotivo dei giovani sui social in questo momento. 76% degli intervistati dicono di vedere regolarmente o spesso rappresentazioni visive della violenza razziale nei loro feed sui social media e che ciò li ferisce emotivamente. E quasi Il 90% degli intervistati neri concordano sul fatto che vogliono vedere e celebrare la gioia sui social media più di quanto non facciano ora. Questi numeri mostrano la necessità molto reale e tangibile del lavoro in cui #BlackJoyMatters mira a impegnarsi.
  • Canali chiave: Instagram, Twitter e il social feed di VSCO sono le principali destinazioni per i contenuti #BlackJoyMatters. L'hashtag è stato utilizzato più di 10.000 volte solo su Instagram. Come accennato in precedenza, puoi trovare queste immagini accedendo al file Scoprire pagina dell'app e facendo clic sul carosello di Black Joy Matters. Cliccando sulle immagini si passerà poi ai profili degli stessi creatori da esplorare e seguire. Sembra esserci anche una significativa spinta mediatica dietro la campagna, con la copertura di più organi di stampa di alto profilo tra cui Forbes, Teen Vogue, Essence e Paper Magazine.

Asporto

Anche se sono passati solo pochi mesi, prevedo grandi elogi per la campagna #BlackJoyMatters di VSCO per come avanza la conversazione sul movimento Black Lives Matter in un modo che pochi marchi hanno. Per non parlare della perfetta integrazione del loro prodotto e di un messaggio che sembra sorprendentemente autentico e rinfrescante.

    1. Crea una connessione emotiva mantenendo la concentrazione sull'argomento. Proprio come nella fotografia, questo richiede un occhio attento. Dobbiamo pensare più come esseri umani e meno come professionisti del marketing per affinare le sfumature di un messaggio o movimento. E inizia mettendoti nei panni del tuo pubblico e chiedendoti cosa potrebbe pensare, sentire o aver bisogno. In quanto donne di colore, le esperienze vissute di Charles e del social media manager di VSCO, Ashley Robinson, sono state in grado di fornire quella visione cruciale (ancora un altro motivo per cui è importante una rappresentanza diversificata nella vostra organizzazione). Ma potresti anche utilizzare strumenti come sondaggi e ascolto sociale.
    2. Considera non solo che cosa o Oms su cui ti concentri, ma anche quando . Alcune delle immagini più belle mai catturate sono state in gran parte dovute al loro tempismo. Lo stesso si può dire delle grandi campagne. Non era solo che VSCO sapeva su cosa concentrarsi per #BlackJoyMatters, era anche che sapevano quando. Per fortuna, il movimento BLM ha molto slancio in questo momento e questo, in coppia con l'esecuzione mirata di VSCO, ha significato più attenzione e più occhi sul contenuto della campagna.
    3. Non limitarti a fare l'eco di un messaggio, aggiungilo. Le risposte delle aziende all'elenco crescente di omicidi all'interno della comunità nera sono state fortemente criticate. Mentre molti sono stati offesi dalla mancanza di un'azione corrispondente da parte di un'azienda, altri si sono stancati dei messaggi di supporto di breve durata che hanno affollato i feed di notizie solo pochi mesi fa. Il silenzio familiare su questi temi è forse ancora più assordante di quando abbiamo aspettato per la prima volta con il fiato sospeso che i marchi prendessero posizione. Allora come fai a mantenere viva questa conversazione? Fai quello che ha fatto VSCO— ascolti . Rimani collegato ai canali giusti per ascoltare le persone giuste. Quindi evolvi la tua messaggistica e / o offerta per tendere alle esigenze in continua evoluzione del tuo pubblico.
    4. Ricorda che il tuo pubblico è composto da persone reali. In ogni intervista sulla campagna, Charles fa menzione di quanto sia importante raccontare queste storie per dipingere un quadro più completo dell'esperienza nera. È troppo facile per noi lasciarci travolgere da archetipi, stereotipi e personaggi. I 'consumatori' sono persone con un insieme complesso di emozioni, tratti di personalità ed esperienze. Il più delle volte, l'intera storia di un determinato argomento deve ancora essere condivisa. Trova quelle storie raccontate a metà e sii il marchio che le porta alla luce.

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