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Rapporto post performance: i brand sfruttano al massimo le festività natalizie
È tempo di un'altra edizione del Post Performance Report (PPR), una serie in cui mostriamo i post e le campagne sui social media che ci ispirano ed esploriamo ciò che li rende così geniali. Scopriamo come il tuo brand può utilizzare questi esempi per stimolare le tue idee rivoluzionarie, massimizzando al tempo stesso il budget e facendo di più con meno.
Siamo ufficialmente entrati nei “mesi migliori”, il periodo di quattro mesi alla fine dell’anno che si è trasformato in una stagione festiva allungata, in cui non è chiaro dove finisca una celebrazione e ne inizi un’altra. Mentre alcuni di noi (come questo autore) si aggrappano alla spezia della zucca, altri stanno già acquistando regali per le feste e alberi di Natale. Secondo lo Sprout Social Pulse Survey del quarto trimestre del 2024, l’89% dei consumatori prevede che i contenuti del brand influenzeranno le loro decisioni di acquisto durante le festività natalizie. Per i marchi, ciò significa che la lotta per mantenere l’attenzione dei consumatori sui social è un gioco lungo, e il loro campagne per le festività natalizie inizieranno presto (se non sono già in corso).
Immergiamoci nella nostra gamma di marchi che già offrono allegria natalizia quest'anno e consigli per aiutarti a entrare nello spirito.
Lowe’s: Far contare i mesi
Lowe's, l'azienda di bricolage, è diventata una destinazione per l'arredamento delle vacanze di fine anno per ogni tipo di celebrante.
Come il loro virale mummia gigante nel 2022 ha dimostrato che il marchio capisce cosa spinge i fanatici di Halloween. In una campagna che ha ricevuto oltre 725.000 visualizzazioni solo su TikTok, il marchio ha debuttato con la sua nuova collezione “Wednesday”. I video mostravano personaggi animatronici che ballavano e tagliavano ambientati in una scena spettrale, mentre veniva riprodotta una canzone dello spettacolo. Il contenuto si sente lo-fi e social-first, con tagli rapidi e sovrapposizioni di testo.
Ogni video successivo pubblicato da Lowe's sulle decorazioni di Halloween utilizzava lo stesso sfondo spettrale e lo stesso stile di testo. Il risultato finale è stato un contenuto coerente e riconoscibile che ha deliziato i superfan di Halloween in attesa della prossima rivelazione delle decorazioni di Lowe.
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Il marchio ha anche condiviso contenuti fai-da-te ispirati ai creatori durante tutta la stagione spettrale. Come questo video di una zucca di ceramica di Lowe trasformata in un numero civico unico e stravagante.
Ma Lowe’s non è solo un paradiso per Halloween. Il marchio sta già iniziando a presentare i propri arredi per le vacanze invernali, tra cui uno yeti gigante, una foresta di alberi di Natale e villaggi modello innevati. In un recente video su TikTok, il marchio ha parlato direttamente ai fan che entrano nel loro negozio aspettandosi l'arredamento di Halloween e sono felici di vedere i prodotti base per le vacanze invernali già nello showroom.
Il costante entusiasmo nella sezione commenti dimostra che quando si tratta di stile natalizio, di più è di più, e i fan vivono per le rivelazioni di nuovi prodotti (da settembre a dicembre). Secondo Germoglia l'ascolto sociale dati su X dal 9 settembre al 18 ottobre 2024, social di Lowe sentimento è quasi il 25% più positivo rispetto al principale concorrente.
Il gioco: Le vecchie regole sul marketing natalizio possono (in gran parte) essere abbandonate. Una volta raggiunto settembre, tutte le scommesse saranno annullate ed è giusto iniziare a promuovere ogni festività di fine anno, anche contemporaneamente. Come dimostra Lowe's, questo funziona meglio quando si riconosce la sorpresa che i prodotti per le vacanze arrivino nel negozio prima del momento 'appropriato' e si rilasciano lentamente nuovi articoli nel corso dei mesi.
Quattro Stagioni: #FourTheSeason della magia
Four Seasons, la società globale di hotel di lusso, ricorda a tutti che il miglior regalo da fare è presenza - soprattutto a bordo piscina o sulla spiaggia in uno dei loro resort. Nel primo video della campagna #FourTheSeason, il brand presenta una serie di regali che si rilassano in piscina, si godono un bagno di vapore e fanno surf sulla spiaggia di una destinazione costiera.
Il resto dei contenuti della campagna finora ha evidenziato hotel e destinazioni con clima caldo che indurranno i consumatori a prenotare una vacanza di fine anno o a regalare un viaggio per le vacanze, come questo video intelligente di un ospite che lancia a cannonate un margine piccante . O questo carosello paradisiaco sul loro futuro resort sull'isola da sogno di Mykonos.
Ma i loro contenuti festivi non riguardano solo la fuga, ma anche la celebrazione della magia della stagione. Come questo Reel di The Ocean Club, un Four Seasons Resort. Parte della stessa campagna #FourTheSeason, il video incoraggia gli ospiti a celebrare le loro vacanze con l'albergatore. Che tu abbia voglia di un giro in carrozza trainata da cavalli o di un pasto accanto al caminetto, il Four Seasons può essere la tua casa per le vacanze.
Questa campagna coincide con l’espansione dell’azienda in Mykonos e la riapertura dello storico Hotel Four Seasons New York - non solo le prossime festività natalizie.
Il gioco: La campagna #FourTheSeason è un masterclass su come sfruttare le festività per spostare il comportamento dei consumatori attorno a ciò che costituisce regalare guidando contemporaneamente le PR per le loro espansioni. Il marchio attinge alle nostre emozioni stagionali, tra cui nostalgia, esaurimento e bisogno di evasione. Considera come le tue offerte si intrecciano con le festività natalizie e con il rapporto emotivo che i consumatori hanno con esse.
Walmart: VIVERE a casa per le vacanze
Walmart non ha bisogno di presentazioni. La multinazionale della vendita al dettaglio è famosa per i suoi ipermercati, grandi magazzini discount e negozi di alimentari. Non sorprende che il marchio sia già leader spese di marketing per le festività sui sociali.
La serie Facebook Live di Walmart ha recentemente avuto una svolta per Halloween. Il contenuto presenta celebrità, influencer e creatori che dimostrano come utilizzare i loro prodotti Walmart preferiti. Gli episodi recenti dello spettacolo presentano oggetti ispirati a Halloween, come dolcetti spettrali e tinture per capelli da strega, tutti ambientati nella casa dell'ospite (che è stata addobbata per Halloween). IL eventi dal vivo ricordaci i nostri programmi TV diurni preferiti e guadagna un impressionante coinvolgimento in tempo reale.
Anche al momento della pubblicazione di questo articolo in ottobre, Walmart è già stato riconosciuto per le sue offerte di shopping natalizio principali organi di informazione . Non vediamo l'ora di continuare a vedere come crescerà il loro slancio natalizio nelle prossime settimane e di sintonizzarci per gli episodi delle vacanze invernali delle loro serie dal vivo.
Il gioco: Sembra che tutti ne parlino nel settore sociale Contenuti “serializzati e posseduti”. , ma non è sempre chiaro come fornirlo. I contenuti live di Walmart sono l'esempio perfetto di come realizzare una serie TV ricorrente e imperdibile che sembri autentica, anche se adattata al marketing o alle tendenze stagionali.
Bonne Maman: Il conto alla rovescia per le vacanze è iniziato
Il marchio francese Bonne Maman è specializzato in marmellate, marmellate e dessert dal sapore simile Non so cosa di bontà fatte in casa.
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Proprio come i loro prodotti, il nuovo calendario dell'avvento 2024 di Bonne Maman è realizzato con amore. La dolce svolta nella classica tradizione natalizia presenta splendide opere d'arte e sapori disponibili solo durante le festività natalizie.
Sui social, il brand ha promosso l’uscita del calendario in molteplici forme. Mentre un rullo mostrava l'apertura del calendario e la ricerca della marmellata giornaliera, un altro mostrava il calendario confezionato come un regalo di lusso. Poiché il calendario è così popolare, Bonne Maman ha creato una storia dell'Avvento in evidenza per la sua presenza su Instagram in cui i consumatori possono accedere al collegamento acquistabile.
Il calendario dell'avvento è dovrebbe esaurirsi ben prima di dicembre, sottolineando l’efficacia del lancio del calendario già a settembre.
Il gioco: Per marchi come Bonne Maman con tattiche di marketing natalizie collaudate, portare la propria tradizione sui social (e rendere la promozione della campagna social first) è un modo semplice per entusiasmare i consumatori e creare buzz in anticipo.
Riflettori puntati sulle piccole imprese: Maan Farms
È difficile battere un campo di zucche, un labirinto di mais e dolci in autunno. Maan Farms, sede del labirinto di mais infestato più spaventoso del Canada, è ben noto per tutti e tre e per la sua spiritosa presenza sociale.
Sui social, il marchio è recentemente diventato virale per aver condiviso un video invertito della realizzazione del suo caratteristico cono speziato a doppia zucca con la didascalia 'cosa succede quando un cliente annulla il proprio ordine'. L'adattamento intelligente del formato popolare ha attirato utenti social da tutto il mondo e ha creato intrighi per il dolcetto (e la loro intera fattoria).
Maan Farms collabora con influencer e creatori con uno spirito simile che portano con sé i loro follower attraverso la struttura della fattoria. Un creatore ha pubblicato un video con tutti i motivi non per visitare la fattoria, compresi 'troppi luoghi degni di Instagram ed esteticamente gradevoli' e cibi e bevande 'troppo creativi e deliziosi'.
Un altro creatore ha pubblicato un'esilarante acquisizione da parte dei vampiri di Maan Farms ispirata al franchise di Twilight.
Il gioco: Ce ne saranno sicuramente molti tendenze durante le festività natalizie e, sfortunatamente, non c'è tempo (o motivo) per unirsi a tutti. Le tendenze che Maan Farms sceglie di aderire sembrano autentiche per il business e la voce che hanno sviluppato, e i formati che adottano sembrano senza tempo se abbinati alle informazioni sul pubblico. Chiediti se le tendenze a cui vuoi unirti sono fedeli al tuo marchio e come puoi utilizzare il formato per ispirare la creatività, anche se qualcosa non è più di tendenza.
Tutti a bordo dell'Holiday Express
Ciò conclude la puntata del PPR di questo mese. Resta sintonizzato per l'edizione del prossimo mese, in cui presenteremo i marchi che hanno fatto un lavoro straordinario nel costruire una strategia sociale guidata dai dirigenti. Nel frattempo, ricorda questi punti chiave:
Punti salienti del rapporto post performance
- Promuovere più festività di fine anno contemporaneamente può aiutarti a mantenere il coinvolgimento nel corso degli anni, purché tu abbia un approccio ponderato e integrato.
- Anche i brand non tipicamente associati alle festività o ai regali possono unirsi alla conversazione.
- Dai ai tuoi prodotti o servizi un tocco stagionale attingendo alla nostalgia stagionale e alle tradizioni festive.
- Sia le tendenze che i contenuti serializzati possono essere adattati alle festività natalizie: la cosa più importante è che sembri di proprietà.
Cerchi altri suggerimenti per il marketing delle festività sociali? Scoprire come sfruttare al meglio il marketing delle tue vacanze sui social.
E se vedi un post o una campagna social che merita di essere messo in evidenza, taggaci @sproutsocial e usa #PostPerformanceReport per includere la tua idea in un futuro articolo.
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