Rapporto post performance: collaborazioni di marchi che sono più della somma delle loro parti

È tempo per un'altra edizione del Post Performance Report (PPR), una serie in cui mostriamo i post e le campagne sui social media che ci ispirano ed esploriamo ciò che li rende così geniali. Scopriamo come il tuo brand può utilizzare questi esempi per stimolare le tue idee rivoluzionarie, massimizzando al tempo stesso il budget e facendo di più con meno.

Le partnership tra marchi non sono nuove. Fanno parte dei programmi dei professionisti del marketing fin dagli albori della pubblicità e da allora la loro popolarità (tra i brand e i consumatori) non ha fatto che crescere. Ma i social media hanno aggiunto una nuova dimensione comarketing E co-branding sforzi, alimentati dai dati relativi alla voce dei clienti. Con l'aiuto dell'ascolto sociale, i marchi possono scoprire con chi le persone desiderano collaborare o anche modi inaspettati in cui un altro marchio completa la loro esperienza cliente. Il risultato: pubblico soddisfatto, maggiore affinità con il marchio e crescita del business.

Immergiamoci nella nostra gamma di marchi che hanno perfezionato le partnership (sui social e non solo) e i suggerimenti che puoi utilizzare per trovare il tuo prossimo collaboratore.

Scrub Daddy x Dunkin: l'America corre a ciambelle

Per questo National Donut Day, Scrub Daddy e Dunkin hanno lanciato una linea di spugne a forma di ciambella e i loro fan si sono scatenati.

Scrub papà e Dunkin non sono estranei a partnership di marca di successo. Eppure, questa collaborazione sembra destinata alla viralità. Come il comunicato stampa annunciando la partnership, uno spiritoso scambio tra i brand sui social ha messo in moto l'intera relazione. E i fan speravano da anni che qualcosa del genere accadesse.

Quando questi due beniamini di Internet hanno annunciato la loro partnership, altre marche l'ha addirittura proclamata la partnership dell'anno.

311 angelo significato

I brand hanno promosso il lancio sui social glassando le loro spugne a forma di ciambella, organizzando una festa danzante per le loro mascotte, pulire gli spruzzi e altro ancora. La sezione dei commenti di ogni post è piena di elogi enfatici.

Solo un giorno dopo la pubblicazione, i post del brand hanno ricevuto più di 260.000 visualizzazioni combinate su TikTok e 70.000 Mi piace su Instagram. Secondo Dati di ascolto sociale di Sprout dal 3 al 4 giugno 2024, il sentiment attorno a questi brand su X (ex Twitter) è stato positivo al 98%.

Il gioco: I fan del tuo brand ti dicono quello che vogliono: nella sezione dei commenti, nelle sezioni dei commenti di altri brand e nei thread casuali. La sfida è collezionare e analizzando questi dati sui consumatori, per poi decidere a quale feedback dare priorità e quando. Questa partnership dimostra che una collaborazione tanto attesa è il modo perfetto per rivitalizzare una delle campagne in corso o delle tradizioni annuali del tuo marchio (come il National Donut Day).

Per Scrub Daddy, la collaborazione ha dato loro un motivo per entrare nella chat durante il vacanza con hashtag . Da parte di Dunkin, hanno già regalato così tante ciambelle gratuite che è diventata un'aspettativa per il Donut Day. Questa partnership è stata fresca e memorabile.

Busch Light x Crocs: creare scalpore tra i fan comuni

Quando si tratta di co-branding di successo, Crocs è la regina. Sono il partner ideale per i nostalgici marche di cereali , spugne che vivono in un ananas sotto il mare, dinosauri viola e tutto il resto. Sebbene molte delle partnership di Crocs siano tipicamente con marchi a misura di bambino, la loro ultima collaborazione porta oltre 21 consumatori dalla modalità sport alla modalità party hard.

La collezione Busch Light x Crocs presenta calzature comode progettate per coloro che amano sia le avventure all'aria aperta che quelle fredde.

Da anni su Internet si parla di bere nelle proprie Crocs, ed è questo che rende questa collaborazione così efficace. È chiaro che Crocs ha notato quando, dove e perché i membri adulti del pubblico indossavano le scarpe e ha costruito una partnership attorno a un comportamento esistente .

Per Busch Light, la collaborazione con Crocs è stata un modo di grande impatto per attingere al fandom dell'azienda di calzature e legare l'etica del marchio: andare in montagna (o almeno godersi i grandi spazi aperti). Hanno anche organizzato un omaggio in cui i fan potevano vincere un paio di scarpe gratis se avessero inviato una foto di loro stessi in campeggio.

La reazione a questo calo è stata estremamente positiva. I fan erano felicissimi e hanno inondato i social con il loro entusiasmo. Secondo i dati di Sprout Listening dal 4 maggio al 3 giugno 2024, le menzioni di Crocs e Busch Light hanno avuto un tasso di sentiment positivo del 98% su X.

Il gioco: Capire come le persone utilizzano il tuo prodotto (indipendentemente dal fatto che sia previsto o meno) può aiutarti a trovare i migliori brand partner e creare contenuti pertinenti. Questo duo dimostra che le partnership tra marchi possono sembrare allo stesso tempo inaspettate e utilitaristiche.

Outdoor Afro Inc. x REI: creazione di attrezzature per tutti

Negli ultimi due anni, Outdoor Afro Inc. e REI hanno avuto una partnership continua nella quale creano collezioni di attrezzatura da lavoro per esterni con E per la comunità nera. I loro prodotti più recenti presentano vestibilità più realistiche, colori celebrativi e materiali che completano i capelli più testurizzati.

Sui social, i marchi promuovono questa partnership condividendo post di creatori neri che esplorano la vita all'aria aperta (utilizzando i loro prodotti) e presentano una vasta gamma di persone che dimostrano perché la loro attrezzatura è così unica. Essi anche rispondere alle domande sui loro viaggi avventurosi co-guidati e mettono in evidenza gli eventi co-ospitati.

La partnership aiuta Outdoor Afro Inc. ad ampliare la sua portata. Ad esempio, il Reel REI condiviso sulla loro collaborazione ha raccolto centinaia di coinvolgimenti in più rispetto al post medio di Outdoor Afro. D'altro canto, lavorare insieme consente a REI di servire meglio un pubblico più ampio e di soddisfarlo responsabilità sociale delle imprese iniziative. Unendosi, questi marchi stanno compiendo passi significativi per rendere la vita all’aria aperta un luogo più inclusivo.

Il gioco: Outdoor Afro è una startup con pochi dipendenti. REI è un'azienda multimiliardaria con decine di migliaia di membri del team. Sebbene questi marchi non corrispondano in termini di dimensioni, condividono un'intersezione missione e sono più forti quando lavorano insieme.

I brand partner che scegli non devono necessariamente essere tuoi pari; dovrebbero invece migliorare il lavoro che stai svolgendo, aiutando i tuoi prodotti e la tua presenza sui social a distinguersi.

Icone Airbnb x: migliorare l'esperienza degli ospiti

Dal leggendario marchio che ci ha regalato il La casa dei sogni di Barbie E La palude di Shrek , arriva la nuova campagna Icons. Questa volta, Airbnb collabora con icone della musica, del cinema, della televisione, dell'arte e altro ancora per offrire esperienze magiche ai propri ospiti. Dalla prenotazione di un soggiorno al Museo Ferrari al diventare studente presso lo Xavier's Institute for Higher Learning (noto anche come X-Mansion intorno al 1997), Airbnb sta realizzando i sogni più sfrenati delle persone.

Uno dei primi elementi di spicco della nuova campagna è stata la Up House (ispirata al film Pixar). Gli ospiti possono davvero restare in casa, con 8.000 palloncini e tutto il resto, per celebrare il quindicesimo anniversario dell'iconico film.

I post con Up House sono aumentati fino a raggiungere 47.000 Mi piace su Instagram e 80.000 visualizzazioni su TikTok. L'esperienza è già esaurito , ma la storia è stata ripresa da importanti punti vendita come Tempo E CNN .

Il gioco: C’è qualcosa di fantastico nel vedere due marchi collaborare. Anche senza un budget per Airbnb, affidarsi alla fantasia e alla sottocultura può farti guadagnare il vero amore per il brand.

Nielsen x Goldhouse Media: utilizzo dei dati per raggiungere il pubblico AANHPI

Quando pensi al co-branding, in genere immagini lo spazio B2C (e per una buona ragione, ci sono molti esempi incredibili, come illustra questa formazione). Ma i report sui dati co-branded non dovrebbero essere esclusi. Soprattutto quando colmano una lacuna trascurata nel mercato.

Caso in questione: Nielsen, leader globale nell'analisi dei dati, ha collaborato con Goldhouse, un'organizzazione no-profit che serve la comunità AANHPI, per creare un rapporto sui dati intitolato 'Raggiungere il pubblico asiatico-americano'. Il rapporto evidenzia il potere d'acquisto di questa comunità e analizza le loro preferenze sui media.

Sui social hanno programmato l'uscita del rapporto Mese del patrimonio asiatico-pacifico-americano e dati condivisi dal report in visualizzazioni accattivanti. Hanno anche condiviso una video intervista con il CEO di Goldhouse, Bing Chen, che ha interpretato i risultati del rapporto e le loro implicazioni.

L’intervista è stata particolarmente accattivante per i follower di Goldhouse: si sono affrettati a condividere le loro lodi nella sezione commenti.

Il gioco: Le preferenze mediatiche specifiche degli americani asiatici sono sottovalutate. Nielsen e Goldhouse hanno identificato questa opportunità e hanno unito le loro capacità per aumentare l'importanza dei consumatori AANHPI. Se vuoi che la tua partnership abbia un impatto, scopri come i tuoi prodotti e servizi possono colmare importanti lacune, come hanno magistralmente dimostrato Nielsen e Goldhouse.

Gap x DÔEN: La sorellanza del lino

Il marchio di moda californiano sognante e di fascia alta del momento incontra i classici classici americani. L'attesissimo evento crossover Gap x DÔEN ha mandato in delirio la community della moda sui social.

Per promuovere il lancio, i marchi hanno collaborato con le modelle e sorelle Lily e Ruby Aldridge. Il tema della campagna 'sorellanza' era intenzionale: fa riferimento ai suoi portavoce, è un cenno alle sorelle che hanno co-fondato DÔEN ed è una metafora del rapporto tra gli iconici marchi di moda.

Sui social, il promo includeva interviste video con le sorelle Aldridge, immagini prese in prestito dalla tendenza del guardaroba capsula e messaggi di altre coppie di sorelle.

Al momento della pubblicazione, molti degli articoli della collezione sono già esauriti.

Il gioco: I marchi legacy e quelli della nuova scuola vengono spesso considerati nemici naturali, soprattutto quando operano nello stesso settore. Ma non è necessario che lo siano. I marchi dello stesso settore possono essere ottimi partner (anche se vendono prodotti simili). La chiave è trovare un collaboratore che possa aiutarti a raggiungere un nuovo pubblico.

Il prezzo di DÔEN in genere scoraggia i clienti Gap. Questa partnership ha reso il marchio più accessibile, ampliandone al contempo l'attrattiva. Al contrario, ha fatto sembrare le offerte di Gap più premium. L'arte di questa esecuzione si riduceva alla promozione: lavorare con top model famose, creare pubblicità ispirate all'alta moda e trovare le influencer giusti .

Riflettori sul ristorante: Fishwife x L'Appartement 4F

Il pesce in scatola conquista i social media. Così Fishwife, il marchio di pesce in scatola famoso per Shark Tank, ha deciso di rilevare il menu di L'Appartement 4F, una panetteria francese alla moda di New York e un'enoteca naturale. Hanno chiamato l'evento A Tuna Fish Sandwich Block Party (Perfetto!) .

I fan comuni hanno condiviso la loro eccitazione quando i marchi hanno annunciato l'evento co-ospitato su Instagram.

Fishwife ha condiviso le immagini dell'evento che hanno reso chiaro che è stato un successo strepitoso. Hanno partecipato oltre 500 persone e c'è stata una fila lungo l'isolato per quattro ore di fila. I partecipanti hanno commentato il post dicendo che è stato 'il giorno più bello' e un 'sogno'.

Il gioco: Ospitando eventi di persona con i tuoi brand partner è un modo collaudato per connetterti in modo significativo e incentrato sull'uomo con il tuo pubblico condiviso. Trova attivazioni che siano autentiche sia per i tuoi marchi che per gli interessi delle tue comunità condivise.

Le giuste partnership possono rendere ancora più forte l’affinità con il tuo marchio

Ciò conclude la puntata del PPR di questo mese. Restate sintonizzati per l'edizione del mese prossimo in cui approfondiremo il potere di mostrare i dipendenti in prima linea sui social. Fino alla prossima volta, ricorda questi suggerimenti quando cerchi il prossimo partner del tuo marchio:

Cerchi di più sull'arte delle partnership? Leggi il discorso del presidente di Sprout Social Ryan Barretto guida alla creazione di preziose partnership con i marchi .

E se vedi un post o una campagna social che merita di essere messo in evidenza, taggaci @sproutsocial e usa #PostPerformanceReport per includere la tua idea in un futuro articolo.

Condividi Con I Tuoi Amici:

Scopri Il Tuo Numero Di Angelo