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Instagram vs Facebook: qual è il migliore per la strategia del tuo brand?
Quando si tratta di social media marketing, Facebook continua a essere il pezzo forte del campus. A partire da giugno 2019, Facebook è cresciuto fino a 2,38 miliardi di utenti , rendendola la migliore piattaforma di social media per numero totale di utenti attivi. Negli ultimi 15 anni, Facebook ha ridefinito il modo in cui guardiamo ai social network e ha anche ampliato le possibilità dei social media per le aziende.
Poi c'è il ragazzo relativamente nuovo sul blocco, Instagram. Fondato nel 2010, Instagram ha riscosso un enorme successo nell'accrescere la sua base di utenti attivi. A giugno 2018, Instagram è cresciuto fino a raggiungere l'incredibile cifra di 1 miliardo di utenti attivi mensili, posizionandosi come una delle reti di social media in più rapida crescita a livello globale. Questa crescita non dovrebbe sorprendere. Siamo in uno spazio in cui il mobile domina, con gli utenti trascorrono più tempo a navigare sul Web da dispositivi mobili a livello globale.
Con miliardi di utenti attivi, è chiaro che questi siti di social networking sono potenti e hanno molte opportunità per il tuo marchio di interagire con i consumatori. Ancora meglio, Facebook e Instagram hanno lavorato duramente per colmare il divario tra le basi di utenti. Cose come la capacità di avere un Posizionamento su Instagram per un annuncio su Facebook e consentire agli utenti di condividere le storie di Instagram direttamente su Facebook sono solo due dei modi in cui queste piattaforme hanno creato momenti di sinergia sia per i marketer che per gli utenti.
Sebbene ci siano molte nuove opzioni per i marketer da integrare nelle loro strategie, non puoi sempre applicare le stesse tecniche che useresti per Facebook a Instagram e viceversa. Quindi, diamo un'occhiata ad alcune delle differenze tra i due e ti aiutiamo a capire dove il tuo marchio dovrebbe concentrare l'attenzione.
Instagram vs Facebook dai numeri
Mentre il vantaggio di Facebook può dargli un vantaggio in termini di base di utenti e popolarità, la crescita di Instagram è stata estremamente forte e continua a crescere. Diamo un'occhiata ad alcune delle statistiche chiave.
Statistiche di Facebook
- 2,38 miliardi utenti attivi mensili
- 96% degli account utente attivi ha effettuato l'accesso al social network tramite un dispositivo mobile
- Il 40% dei consumatori ha dichiarato di guardare la maggior parte dei video su Facebook
- 65 milioni di piccole imprese hanno pagine Facebook
- L'83% dei marketer afferma di utilizzare Facebook come parte della strategia social del proprio marchio
Statistiche di Instagram
- 1 miliardo di utenti attivi mensili
- 500 milioni Utenti di Instagram Stories attivi quotidianamente in tutto il mondo
- 37% degli utenti Internet statunitensi sono su Instagram
- 68% degli utenti di Instagram visitano la piattaforma quotidianamente
- Il 77% dei marketer afferma di utilizzare Instagram come parte della strategia social del proprio marchio
Come puoi vedere, Facebook potrebbe avere numeri di vanità più grandi, ma le statistiche di Instagram sono molto impressionanti, in particolare in termini di coinvolgimento. Instagram si è costruito come una piattaforma che prospera grazie alla possibilità che gli utenti siano in grado di interagire con i contenuti visivi condivisi dai marchi.
D'altra parte, quegli enormi numeri di Facebook hanno fatto sì che le piccole imprese si sentano obbligate ad avviare una Pagina Facebook anche se non hanno necessariamente intenzione di essere attive su di essa. Facebook si è affermato come un punto fermo nel mondo del social media marketing.
Tuttavia, i numeri da soli non raccontano sempre la storia completa. Scaviamo un po' più a fondo.
Facebook vs. Instagram: dati demografici del pubblico
La creazione di una strategia per i social media può essere difficile, ma prendere in considerazione i dati demografici può semplificare notevolmente la pianificazione dei social media.
Una delle prime differenze che salta fuori è la base di utenti più giovani di Instagram. Secondo i dati, il gruppo più ampio di utenti attivi ha un'età più giovane, mentre in confronto le fasce di età più anziane non sono così attive. La maggior parte degli utenti di Instagram ha meno di 30 anni e molti sono adolescenti. Parte del cambiamento probabilmente ha a che fare con il desiderio dei consumatori più giovani di entrare abbastanza rapidamente nella prossima tendenza. Stiamo iniziando a vedere nuovi social network spuntare molto più velocemente in questi giorni e la sindrome dell'oggetto lucido è semplicemente troppo allettante. Questa differenza di pubblico offre un'eccellente opportunità per le aziende che cercano di raggiungere una fascia demografica più giovane.
Non scartiamo però il pubblico più anziano. Un vantaggio di essere un social network popolare per i consumatori più anziani è che gli utenti hanno redditi più elevati. A seconda dei prodotti o servizi offerti dalla tua azienda, questo potrebbe essere estremamente vantaggioso. Ad esempio, una società di investimento potrebbe avere molto più successo su Facebook che su Instagram.
Facebook vs Instagram: il coinvolgimento in numeri
La metrica principale che Instagram ha su Facebook è il coinvolgimento. UN studio sul coinvolgimento dei social media ha riferito che i marchi vedono un tasso di coinvolgimento medio dello 0,09% per post su Facebook, rispetto a un tasso di coinvolgimento medio dell'1,60% per post su Instagram. Questi dati mostrano una notevole differenza tra le due reti per il benchmarking delle campagne.
Diamo un'occhiata a un esempio di vita reale del coinvolgimento su Facebook rispetto a Instagram. Ecco un post di Quest Nutrition che è stato inserito sia sulla sua pagina Facebook che sull'account Instagram. Tieni presente che Quest ha 1,1 milioni di Mi piace su Facebook e 491.000 follower su Instagram.
Visualizza questo post su Instagram
Il post di Instagram ha oltre 2.400 Mi piace rispetto ai 21 di Facebook. Inoltre, ha anche 20 commenti mentre il post di Facebook ne ha solo uno. Anche su un post più popolare su Facebook, il coinvolgimento di Instagram è ancora più alto. Questo post ha oltre 500 Mi piace su Facebook, il che è fantastico, ma confrontalo con i numeri che il marchio ha raccolto da Instagram.
Visualizza questo post su Instagram
Nonostante l'esempio sopra, è importante ricordare che non otterrai sempre più coinvolgimento sui post di Instagram rispetto a Facebook. Ci sono una varietà di fattori che influenzano il modo in cui gli utenti interagiscono con i tuoi contenuti sui social media.
Ad esempio, le immagini hanno prestazioni migliori su Instagram rispetto a Facebook poiché è per questo che Instagram viene utilizzato principalmente. Il testo, d'altra parte, è meglio lasciare su Facebook la maggior parte del tempo. Devi considerare come il tuo pubblico utilizza ogni social network. Il che ci porta al nostro prossimo punto.
9 che significa numerologia
Una cosa da tenere a mente su Facebook è che il modo in cui i contenuti appaiono nei feed degli utenti si basa su algoritmi. L'algoritmo di Facebook può essere una scienza segreta, ma ci sono diverse strategie che puoi fare per avere più occhi sui tuoi post. Ad esempio, puoi sempre utilizzare ViralPost di Sprout per pubblicare nei periodi di punta per massimizzare la copertura del tuo pubblico. Oppure puoi anche farlo alla vecchia maniera seguendo la nostra guida sui tempi migliori per pubblicare e pubblicando in modo nativo. Qualunque cosa tu decida, è importante ricordare di prendere in considerazione la fascia demografica del tuo pubblico e il tipo di contenuto specifico quando pubblichi contenuti su entrambe le piattaforme.
Funzionalità
Questo confronto sarebbe incompleto senza dare un'occhiata a come viene utilizzato ogni social network. Abbiamo stabilito che Instagram è strettamente basato su immagini/video, ma le differenze vanno oltre.
Facebook è in gran parte informativo. Puoi scoprire cose su un'azienda attraverso la sua Pagina Facebook che si tratti di orari di lavoro, un indirizzo o eventi imminenti. Facebook storicamente si è sempre concentrato sul testo perché è guidato dai dettagli. Ecco perché ci vuole più tempo per creare un profilo su Facebook che su Instagram. Servono a scopi diversi.
Instagram è catturare i momenti. Le persone non aprono Instagram per scoprire gli orari di apertura della tua azienda o per vedere se i loro amici sono stati nel tuo negozio. Usano Instagram per impegnarsi. Questo è ciò che lo rende così efficace per costruire il tuo marchio e guadagnare popolarità.
Quando si esce a mangiare e il menu ha 50 portate diverse tra cui scegliere, ci vuole molto più tempo per prendere una decisione e agire. Ma quando vai in un posto specializzato solo in pochi piatti selezionati, prendi la tua decisione molto più velocemente.
Facebook è come il ristorante con 50 diverse opzioni. C'è così tanto che puoi fare dalla messaggistica ai giochi e alla visione di video. Facebook offre ai suoi utenti centinaia di possibilità e ce n'è davvero per tutti i gusti. Instagram è come il posto degli hamburger in centro che serve due cose, hamburger e patatine fritte. Non ti dà l'opportunità di distrarti ed è iperconcentrato su alcune funzionalità principali.
Quando avvii l'app di Instagram, sei immediatamente colpito dai contenuti. Fornisce un'esperienza utente diversa rispetto a Facebook perché è strettamente focalizzata sui contenuti visivi.
Con Instagram:
- Ti offre diversi modi per interagire con storie o post
- Gli utenti guardano principalmente immagini e/o video come post o come storie di Instagram
- La tua attività su Instagram è un po' più complicata da seguire rispetto a Facebook, sebbene entrambe le reti abbiano una forte enfasi sulla privacy dell'account
Ecco un post di Facebook sul cellulare.
Hai le stesse capacità di Instagram di commentare e condividere, tranne per il fatto che Facebook offre agli utenti la possibilità unica di dare reazioni specifiche ai post invece dei soliti Mi piace.
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Qual è la rete migliore per il tuo marchio?
Come abbiamo discusso in precedenza, anche il tipo di contenuto che pubblichi su Facebook o Instagram è importante. Un grosso errore che le aziende fanno è trattare Instagram come Facebook. I contenuti che funzionano su Facebook non si traducono sempre bene su Instagram. Ti consigliamo di testare i tuoi contenuti sia su Facebook che su Instagram per vedere quale piattaforma restituisce le migliori prestazioni.
Contenuto curato
Facebook è un'ottima piattaforma per curare i contenuti. Probabilmente hai notato che un bel po' di contenuti condivisi su Facebook non sono originali. In genere si tratta di post di blog curati, notizie o contenuti che vengono semplicemente condivisi da altri account.
Instagram, d'altra parte, è tutto incentrato su foto e video originali. Anche se potresti imbatterti in uno o due meme ricondivisi mentre scorri l'app.
Notizie aziendali
La tua prima tappa per le notizie sulla casa editrice dovrebbe essere Facebook. Poiché Facebook è più basato su testo, avrai maggiori possibilità che le persone leggano l'intero aggiornamento. Ad esempio, se devi chiudere per la ricostruzione, vorresti fare un post su Facebook a riguardo. Instagram è dove puoi postare le foto della ricostruzione in corso. Vedi la differenza?
Eventi aziendali
La tua azienda ha ospitato un evento di beneficenza o ha partecipato a una conferenza popolare? Questa è l'occasione perfetta per ottenere contenuti per Instagram. Puoi pubblicare le immagini in tempo reale per dare ai tuoi follower un'idea di come stanno andando le cose.
Quando torni dall'evento, puoi creare un album fotografico di Facebook con le foto migliori.
Concorsi di immagini
I concorsi di immagini riguardano il coinvolgimento e sappiamo che Instagram è il re del coinvolgimento sui social media. Usa Instagram come piattaforma per ospitare il concorso e crea un hashtag per tenerne traccia.
Puoi promuovere il concorso su Facebook per aumentare il traffico verso il tuo account Instagram. Potresti anche considerare di pubblicare alcuni annunci di Facebook.
Qualsiasi tipo di foto originale che ha a che fare con la tua azienda e il tuo marchio dovrebbe andare su Instagram. Se stai pubblicando contenuti con molto testo, Facebook potrebbe essere una scelta migliore.
Esecuzione di campagne su Facebook vs. Instagram
Quando si tratta di creare, monitorare e segnalare campagne social a pagamento, Facebook e Instagram ti coprono. Monitorare il tuo ROI è facile con Facebook e Instagram for Business e la sinergia tra le due piattaforme ti darà tutto ciò di cui hai bisogno per monitorare il successo degli annunci a pagamento.
Per gli esperti di marketing che desiderano vedere il rendimento delle campagne organiche E a pagamento, Sprout ha una suite di reportistica facile da usare che ti consente di fare entrambe le cose. La piattaforma di Sprout ti consente di avere una buona visione d'insieme delle prestazioni dei tuoi contenuti su Instagram, oltre che su Facebook. E ci sono una serie di cose aggiuntive che puoi fare per ottenere un quadro migliore dell'impatto integrato che entrambe le piattaforme stanno avendo per il tuo marchio, come l'utilizzo di codici UTM e URL abbreviati.
Facebook non è un sostituto di Instagram e Instagram non può sostituire Facebook. Devi identificare il tuo pubblico, pensare al tipo di contenuto che vuoi pubblicare e poi trovare un mezzo felice. Alla fine, la domanda non è quale social network sia migliore. La domanda che devi porti è come può la tua azienda utilizzarli per raggiungere il tuo pubblico e far crescere la tua presenza sui social media.
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