È impossibile aprire un'importante piattaforma sociale adesso e non vedere un video post. I video vanno da brevi video promozionali su Instagram a brevi trailer su Twitter a live streaming più lunghi su Facebook. I video abbracciano un'ampia gamma di argomenti e sono utilizzati da molte persone in tutto il mondo. Tra il 2013 e il 2018, il consumo di video online è aumentato a una velocità media del 32% all'anno .



nove nella Bibbia

In un recente rapporto , i tassi di completamento video sono aumentati da aprile a luglio, mantenendo una crescita dell'11% anno su anno. Ciò è in linea con gli ordini di rifugi sul posto da tutto il mondo e con l'aumento del numero di persone che sono rimaste a casa quest'anno.



I video sono più importanti che mai nel marketing e questa non è una tendenza che scomparirà presto. Per ottenere il massimo dal tuo strategia di video marketing , dovrai capire qual è la durata del video migliore per i tuoi obiettivi e le tue piattaforme social.

Best practice generali per i video sui social media

Queste non sono regole rigide o veloci e sappiamo tutti che le regole devono essere infrante a volte. Nel 2019, lo spettatore globale medio ha speso sei ore e 48 minuti a settimana guardando i video, un aumento del 59% dal 2016. Vengono pubblicati sempre più video, il che significa che stai competendo con molti contenuti. Queste best practice sono un buon punto di partenza se ti stai avvicinando al video marketing.

I video dovrebbero essere accessibili

Non tutti guardano video con audio attivo. Aggiunta di didascalie oppure attivare la funzione di sottotitoli automatici è il modo più semplice per assicurarti che il tuo video sia accessibile in quest'area. Visualizza l'anteprima dei tuoi video per assicurarti che abbiano un bell'aspetto con o senza audio.

Mantieni i video brevi

Per la maggior parte, le persone sui social media hanno tempi di attenzione brevi. Devi catturare la loro attenzione entro i primi secondi. Guida il tuo punto in modo rapido e conciso, non trascinarlo se non è necessario. Questo suggerimento di pratica generale varia in base alle reti e ai tipi di video, come vedremo più avanti.

Ottimizza per i social media

La piattaforma social su cui stai postando. Sebbene tu possa pubblicare lo stesso video su più piattaforme, non è consigliato. Ogni video deve essere ottimizzato per la piattaforma su cui si trova.
Grafica di tre diversi Instagram nelle lunghezze dei feed video
Il dimensionamento del video è importante per dove intendi che il video vada all'interno di una rete specifica. Acquisisci familiarità con specifiche video sui social media quindi non commetti l'errore di inserire un video panoramico nelle storie di Instagram.



Lunghezza video consigliata per rete di social media

Poiché i video sono disponibili su così tante piattaforme in questi giorni, i marchi dovrebbero sapere dove concentrare i loro sforzi. In un Studio del 2019 , Il 51% degli utenti dei social media ha guardato video su Instagram, il 46% su Facebook e il 50% su Snapchat.

Statista tabella delle percentuali di diverse statistiche, inclusa la visione di video, basata sulla piattaforma social

Ecco le lunghezze video ideali in base alla rete.

Best practice per la lunghezza dei video di Facebook

Facebook ha diversi tipi di video disponibili. Ad esempio, i live streaming di Facebook possono durare fino a 8 ore. E Facebook dice che la maggior parte delle persone guarderà altri tipi di video fino alla fine se durano 15 secondi. Uno studio ha scoperto che se si desidera un coinvolgimento maggiore, l'intervallo a cui mirare era compreso tra 2 e 5 minuti.



Best practice per la lunghezza dei video di Instagram

Sia Facebook che Instagram hanno video di Story disponibili. Le storie e le bobine di Instagram arrivano al massimo a 15 secondi, i video dei feed sono a 60 secondi e i video IGTV a 60 minuti. I video dei feed di Instagram lo sono consigliato a 26 secondi . I video delle storie possono essere messi insieme, ma i primi secondi sono fondamentali per garantire il completamento della visione del video.

Best practice per la lunghezza dei video di Twitter

La lunghezza massima del video di Twitter è di 140 secondi, ma consigliano una durata massima di 15 secondi. Secondo Dati interni di Twitter , I tweet con video hanno avuto un coinvolgimento 10 volte maggiore rispetto a quelli senza video.

Best practice per la lunghezza dei video di LinkedIn

La durata massima per i video di LinkedIn è di 10 minuti ma il file rete consiglia che la lunghezza ideale dipende dal tuo obiettivo. Per la consapevolezza e la considerazione del marchio, LinkedIn afferma che un video inferiore a 30 secondi ha un aumento del 200% nei tassi di completamento.

Best practice per la lunghezza dei video di Pinterest

I video di Pinterest sono relativamente nuovi e hanno un limite massimo di 15 minuti. Il rete consiglia di mantenere i video da 4 secondi a 15 minuti per i Pin e da 6 a 15 secondi per gli annunci. Per quanto riguarda le storie di Pinterest, quelle sono al massimo di 60 secondi

Best practice per la lunghezza dei video di Snapchat

Mentre la durata massima del video su Snapchat è di 3 minuti per gli annunci, il file rete consiglia di mantenerlo entro 3-5 secondi con l'invito all'azione nei primi 3 secondi.

Best practice per la durata dei video di YouTube

Una rete basata interamente sui video, è ragionevole aspettarsi che la durata vari a seconda di ciò che lo spettatore desidera. C'è un massimo di 12 ore per video, il più lungo di qualsiasi rete. Video più lunghi in un minimo 10 minuti sono stati più popolari ultimamente, forse perché questo è il punto in cui i creator sono in grado di inserire annunci.
Grafico a barre del sondaggio di Google che mostra le percentuali di partecipanti che hanno utilizzato i servizi per guardare il video
Secondo Google studio interno , YouTube ha superato tutte le altre reti con il 78% degli intervistati che ha guardato un video in rete nelle ultime 24 ore.

Diversi tipi di video

Il tipo di video che pubblichi è direttamente legato all'obiettivo che desideri che il video abbia. Questi tipi influenzano anche le lunghezze ideali dei video. Anche se abbiamo detto in precedenza che più breve è solitamente migliore come regola generale, non è sempre il caso di video come webinar e video esplicativi.
Grafica raffigurante le varie fasi di un funnel di social media marketing
Per identificare dove vuoi che i video vadano, consulta il tuo imbuto di marketing . Video in fase di consapevolezza sono spesso brevi, come i trailer dei prodotti. Video in fase di lealtà e difesa tendono ad essere un po 'più lunghi poiché includono tipi come how-to o spiegatori. A questo punto, i clienti hanno familiarità con il tuo brand e si sono convertiti, quindi è più probabile che si interessino e restino coinvolti con video più lunghi.

Video in diretta

Going Live è sempre più popolare per i marchi. Video live di Facebook che durano più di un'ora è stato trovato per aumentare il coinvolgimento dallo 0,19% allo 0,86% rispetto a video di durata compresa tra 5 e 10 minuti. Secondo un altro studio , gli utenti guardano video in live streaming a una velocità da 10 a 20 volte superiore rispetto ad altri tipi di contenuti video.

Video di notizie

I video di notizie sono uno dei tipi di video più popolari su Twitter. Suo consigliato affinché i video di notizie durino meno di 15 secondi per farti capire ancora più rapidamente.

Video promozionali e teaser

Proprio come i trailer dei film, i video promozionali e teaser mirano a suscitare l'interesse dello spettatore e l'entusiasmo per un prodotto o servizio. Questi tendono a riposare sulle home page del sito Web o sui social media per suggerire un nuovo prodotto. A causa della natura di questo video, è consigliato per mantenerlo sotto i 30 secondi.

Video esplicativi

I video esplicativi sono generalmente animati e molto brevi, poiché funzionano come un tipo di trailer per un'azienda. La lunghezza dovrebbe raggiungere il massimo da 60 a 90 secondi e qui, più breve è sempre meglio.

Video dimostrativi

Quarantasei per cento degli spettatori globali utilizza i video per imparare qualcosa di nuovo. Questi tipi di video tendono ad essere più lunghi non solo a causa del contenuto, ma perché le persone li cercheranno direttamente. Da tre a sei minuti è un buon punto di partenza, anche se molti video vanno oltre se le informazioni sono accattivanti.

Video dei prodotti

I video dei prodotti sono alcuni dei video più popolari in circolazione. Includono brevi presentazioni di prodotti, video di unboxing e funzioni salienti.
Grafici di marketing
Alla domanda sulle qualità ideali di un video che erano importanti per il processo decisionale, il 48% dei consumatori intervistati ha affermato che riflette i prodotti e servizi specifici che possiede o a cui è interessato.

Conclusione

Come puoi vedere, la durata dei video varia drasticamente tra i tipi di contenuto e le reti. Sebbene sia generalmente meglio mantenere i video brevi, i video lunghi hanno ancora un posto. Per comprendere veramente la lunghezza del video ideale per il tuo brand, dovrai sperimentare e analizzare. È stato detto che gli esseri umani ora hanno una capacità di attenzione più breve di un pesce rosso, ma se fosse così, i video di lunga durata non avrebbero successo. Finché i video ti aiutano a raggiungere il tuo obiettivi dei social media , la loro lunghezza non dovrebbe avere un impatto drammatico.

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