Sommario



Con 20,8 milioni di utenti di social media, è stimato in giro 76% degli australiani sono attivamente coinvolti sui social network.



Ma come possono i marchi raggiungere efficacemente questi utenti? Il primo passo è dare un'occhiata più da vicino ai dati demografici dei social media in Australia. Dalle tendenze generazionali alle preferenze della piattaforma, copriamo i dettagli da sapere sugli utenti sociali australiani e sui loro comportamenti online.

Dai dati demografici di utilizzo dei social media in Australia

Mentre i social media continuano a evolversi, gli australiani non lo stanno solo usando per chattare con amici e familiari, lo stanno usando per rimanere in contatto con il mondo che li circonda. Dagli eventi sportivi alle cause sociali, all'economia all'intrattenimento, i social media offrono una finestra sulle tendenze globali e gli eventi a cui gli australiani si occupano.

  • Per a 2024 Rapporto Deloitte , Gli australiani usano prevalentemente i social media per sfogliare feed, guardare video e messaggio con gli amici.
  • Il rapporto ha anche scoperto che circa uno su cinque australiani crea contenuti sui social media per generare reddito. La Gen Z guadagna più attivamente dai social media, con il 40% degli utenti in questo demografico utilizzandolo come fonte di reddito.
  • Secondo 2025 Sprout Social Index ™ , Il 91% degli utenti australiani sui social media lo usa per tenere il passo con le tendenze e i momenti culturali.
  • L'indice riferisce inoltre che il 93% degli utenti afferma che è importante per i marchi tenere il passo con la cultura online tramite i propri account sui social media.

Network di social media per gruppo di età in Australia

Gli australiani stanno trascorrendo il loro tempo in una serie di network di social media, compresi siti legacy e piattaforme emergenti. Queste sono le piattaforme che gli australiani stanno usando di più:

  • Secondo il rapporto Deloitte, quasi tutte le generazioni - millennials, Gen X, baby boomer e matura - usano di più Facebook, YouTube e Instagram.
  • Tuttavia, i dati rivelano che Gen Z utilizza di più Instagram, YouTube e Tiktok.
  • La popolarità di Facebook sembra diminuire con le giovani generazioni e questa tendenza dovrebbe continuare. Il numero di utenti australiani di Facebook dovrebbe diminuire 47 milioni Utenti dal 2024 al 2028.
  • Gli australiani stanno diventando sempre più aperti a network di social media decentralizzati, come Bluesky. Nel novembre 2024, Bluesky è stato elencato come l'app di social media di alto livello in Australia negli app store di Google e Apple.

La generazione più attiva sui social media in Australia

Per capire demografia dei social media In Australia, devi esaminare l'impegno di ogni generazione. Mentre gli australiani di tutte le età usano i social media, gli utenti più giovani sono più attivi dei loro anziani. Secondo Deloitte, ecco un'istantanea di quanto tempo ogni generazione impiega sui social media a settimana:

  • Gene con: 10 ore e cinque minuti
  • Millennials: Sette ore e 45 minuti
  • Gen X: sei ore e cinque minuti
  • Baby boomer: Quattro ore e 30 minuti
  • Matura: Due ore e 40 minuti

In termini di uso quotidiano, il 56% degli intervistati ha dichiarato di passare ogni giorno da 1 a 5 ore sui social media. Per molti, una volta che iniziano a scorrere, è difficile fermarsi: il 46% ha dichiarato di trascorrere regolarmente più tempo sui social di quanto inizialmente previsto.



Il rapporto ha anche sottolineato che gli australiani hanno sentimenti contrastanti sul loro tempo trascorso sui social media. Mentre il 33% si sente preoccupato, il 33% non è preoccupato e il 33% sembra neutrale o ha rifiutato di condividere i propri sentimenti.

In che modo le politiche del governo possono cambiare dati demografici sui social media

I dati demografici dei social media in Australia dovrebbero cambiare nel 2026 e oltre. Nel novembre 2024, il governo australiano annunciò che sarebbe stato stabilito un'età minima di 16 anni per i social media.

Impostato in vigore nel dicembre 2025, il disegno di legge coprirà reti come Facebook, Instagram, Snapchat, Tiktok e X. Tuttavia, YouTube sarà esente, con il governo che cita i suoi scopi principali di 'supporto per l'istruzione e la salute'.



Con questo in mente, le reti soggette alla legge possono aspettarsi di vedere la loro base di utenti under 16 diminuire drasticamente. Al contrario, YouTube potrebbe vedere un aumento significativo negli utenti Under 16 in quanto sarà uno dei pochi siti di social media a cui è permesso accedere.

Il divieto potrebbe anche modellare le preferenze dei contenuti dei giovani sui social media per gli anni a venire. Mentre il contenuto a breve forma è attualmente re, in particolare su reti come Tiktok e Instagram, Under 16s non avranno più lo stesso livello di accesso ad esso. Invece, avranno principalmente contenuti video a forma di lunga durata disponibili su YouTube, il che potrebbe distorcere le loro preferenze di conseguenza.

I marchi australiani che cercano di connettersi con under 16 devono prendere in considerazione il conto e i suoi potenziali risultati. Per raggiungere questo pubblico oltre il 2025, dovranno esplorare piattaforme alternative e monitorare le preferenze e i comportamenti mutevoli.

In che modo i comportamenti dei social media differiscono per fascia d'età in Australia?

Ogni generazione utilizza i social media in modo diverso. Indipendentemente da chi speri di commercializzare, è fondamentale comprendere queste distinzioni. Di seguito, abbattiamo i dettagli di ogni fascia d'età in modo da poter padroneggiare Marketing generazionale .

Gen Z: shopping spontaneo e attivismo sociale

Soprannominati nativi digitali, Zoomer sono nati nell'era di Internet. Ecco perché non è una sorpresa che siano alcuni degli utenti di social media più attivi al mondo. Di seguito è un'istantanea di come Gene con sta usando i social media in Australia:

  • Per Deloitte, gli Zoomer australiani hanno trascorso gran parte del loro tempo sui social media su Instagram, YouTube e Tiktok nel 2024.
  • Secondo l'indagine SPROUT Pulse del Q1 2024, è molto probabile che Gen Z utilizzi i social per scoprire nuovi prodotti, tenere il passo con le notizie e cercare l'assistenza ai clienti dai marchi.
  • Secondo il 2023 Sprout Social Index ™, la Gen Z sono acquirenti sociali impulsivi. Oltre il 50% dei consumatori di Gen Z effettuano acquisti spontanei mensili o settimanali a causa di qualcosa che hanno visto sui social.
  • Mentre la Gen Z è scoraggiata dall'attivismo guidato dal marchio, sono appassionati Attivismo influencer . Quasi tutti gli zoomer concordano sul fatto che gli influencer dovrebbero assumere posizioni pubbliche su questioni sociali.
Un elenco di tendenze dei social media della Gen Z contava 1–6, con la massima 'fiducia in crescita negli influencer e nei creatori'.

Millennials: multitasking che bramano l'originalità

I comportamenti dei social media dei millennial sono stratificati e sfumati. Per la maggior parte dei millennial, i social media non sono solo parte della loro routine quotidiana, è il modo in cui iniziano la loro giornata. Tuttavia, mentre sono investiti digitalmente, sono anche facilmente distratti; Molti hanno diviso la loro attenzione su più compiti e piattaforme. Inoltre, sebbene siano ricettivi alla pubblicità sui social media, deve essere autentico e unico per risuonare.

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  • Il rapporto Deloitte del 2024 mostrava che i millennial australiani trascorrevano la maggior parte del loro tempo sui social media su Facebook, YouTube e Instagram nel 2024.
  • Un altro 63% dei millennial, secondo il rapporto, è più influenzato dalla pubblicità sui social media rispetto ad altre forme di pubblicità.
  • Oltre tre quarti (78%) dei millennial si impegnano con i media per iniziare la giornata, più comunemente navigando sui social media (28%), il rapporto ha mostrato.
  • Il rapporto ha anche rivelato che il 68% dei millennial spesso si multisking durante l'utilizzo dei social media, quindi i marchi devono dare la priorità ai contenuti che sono immediatamente convincenti e facili da consumare.
  • I millennial apprezzano l'originalità sui social media, quindi le aziende dovrebbero concentrarsi sullo sviluppo di contenuti unici piuttosto che saltare sulle tendenze.
Un'infografica con un'icona del telefono cellulare e un testo che legge 'i consumatori millenari hanno maggiori probabilità di preferire il contenuto originale: il 40% afferma che i marchi memorabili danno la priorità ai contenuti originali rispetto agli argomenti di tendenza'.

Generazione X: reattività e apprezzamento del rischio

Mentre gli utenti di Gen X sono più attivi su piattaforme di social media consolidate, le loro aspettative sono tutt'altro che tradizionali. Gli utenti di questo demografico sono più attratti da marchi che sono reattivi e in modo creativo.

  • Il rapporto del 2024 di Deloitte, Australian Gen X ha trascorso gran parte del loro tempo sui social media su Facebook, YouTube e Instagram nel 2024.
  • Come i Millennials, Gen X Valuta l'originalità nei contenuti dei social media con marchio. Tuttavia, la reattività per i clienti è ciò che li aiuta a ricordare di più un marchio.
  • Gen X rispetta i marchi che assumono rischi di contenuto, apprezzando l'innovazione e la creatività. Le aziende che sfidano le aspettative nelle loro campagne di marketing sono più probabili di catturare l'attenzione di questo demografico.
Un elenco di ciò che rende un marchio memorabile per i consumatori di Gen X, con la voce più alta 'che risponde ai clienti'.

Baby Boomer: rimanere fedeli alle piattaforme legacy

Invece di sperimentare nuove reti, i baby boomer si attaccano a siti sociali familiari che li aiutano a rimanere in contatto.

  • Il rapporto del 2024 di Deloitte, i baby boomer australiani hanno trascorso gran parte del loro tempo sui social media su Facebook, YouTube e Instagram nel 2024.
  • Rispetto alle generazioni più giovani, i baby boomer hanno molte meno probabilità di abbracciare nuovi network di social media. Secondo un sondaggio Social Pulse di Q4 Sprout, solo il 14% dei baby boomer era su fili, un tasso di adozione al di sotto della media.
  • I baby boomer attribuiscono una fiducia significativa negli influencer. L'indagine Pulse ha rilevato che il 47% degli intervistati ha utilizzato le raccomandazioni influencer come principale fonte di ispirazione per le vacanze. Di tutte le generazioni, i baby boomer erano i più probabili da dire che gli influencer ispirano le loro idee regalo.

Facebook: dati demografici e utilizzo dell'Australia

Takeaways

  • Sebbene la più grande base di utenti di Facebook sia di età compresa tra 25 e 34 anni, è ancora ampiamente utilizzata tra i vecchi dati demografici. I marchi che cercano di commercializzare Gen X e Boomer possono (e dovrebbero) ancora concentrare i loro sforzi su Facebook.
  • Poiché Facebook ha una divisione di genere quasi unisce, le campagne neutrali di genere hanno il potere di funzionare bene. Gli esperti di marketing possono anche condurre test A/B per confrontare le prestazioni delle campagne maschili e incentrate sulle donne.

YouTube: dati demografici e utilizzo dell'Australia

  • Numero di utenti: 20,80 milioni
  • Gruppo di età più grande: 18–34 (oltre il 50%)
  • Distribuzione di genere: 51% femmina; 49% maschio
  • Tempo trascorso al mese: 21 ore e 36 minuti

Takeaways

  • La maggior parte degli utenti australiani di YouTube sono Millennials e Gen Z. Per commercializzare efficacemente, i marchi devono considerare il contenuto che queste generazioni godono e integrarli nella loro strategia.
  • Ad esempio, per Rapporto sulla strategia dei contenuti dei social media 2024 di Sprout , Gen Z si impegna di più con video a forma di lunga durata, contenuti sponsorizzati da influencer e video a forma di breve forma.
  • L'australiano medio trascorre oltre 21 ore su YouTube, segnalando un uso abituale e un elevato coinvolgimento. Gli esperti di marketing possono capitalizzare su questo sviluppando serie episodiche o contenuti degni di beni che incoraggiano gli utenti a continuare a tornare.
Tipi di contenuti del marchio Gen Z si sono impegnati maggiormente con YouTube, con i tipi di video a forma di lunga durata, contenuti sponsorizzati da influencer e video a forma di breve forma.

Instagram: dati demografici e utilizzo dell'Australia

  • Numero di utenti: 13,95 milioni
  • Gruppo di età più grande: 25–34 (45%)
  • Distribuzione di genere: 56% femmina; 44% maschio
  • Tempo trascorso al mese: 11 ore e 46 minuti

Takeaways

  • Poiché Instagram comanda gran parte della base di utenti online australiana, le aziende possono usarla per aumentare la consapevolezza del marchio e raggiungere un nuovo pubblico.
  • Con per lo più utenti femminili, Instagram è particolarmente adatto a aziende in settori come bellezza, moda, benessere, stile di vita e genitorialità.
  • Per 2025 Social Index ™ di SPROUT, il 54% degli Instagrammer australiani utilizza il sito per tenere il passo con le tendenze. Gli esperti di marketing devono monitorare queste tendenze per sviluppare una comprensione sfumata della cultura online e creare contenuti di conseguenza.
Un'infografica che mostra i migliori social network che gli australiani usano per tenere il passo con le tendenze; Il 54% utilizza Instagram, il 49% utilizza Facebook e il 39% utilizza Tiktok.

LinkedIn: dati demografici e utilizzo dell'Australia

Takeaways

  • Il tempo mensile trascorso per LinkedIn è basso, segnalando un utilizzo altamente intenzionale. Che si tratti di inviare richieste di connessione, esplorare le offerte di lavoro o rispondere a DMS, è sicuro supporre che gli utenti di LinkedIn abbiano uno scopo chiaro all'apertura dell'app.
  • Pertanto, i marchi devono dare la priorità a visite accattivanti e di alta qualità per catturare rapidamente l'attenzione degli utenti.
  • Secondo il rapporto sulla strategia dei contenuti 2024 di Sprout, gli utenti si aspettano che i marchi condividano le informazioni sul prodotto educativo, gestiscano le comunità più piccole e offrano assistenza clienti su LinkedIn.
Il grafico del rapporto sulla strategia dei contenuti 2024 di Sprout mostra come gli utenti sociali vogliono che i marchi vengano visualizzati su LinkedIn e i tipi di contenuti del marchio con cui gli utenti sociali hanno maggiori probabilità di interagire su LinkedIn.

Tiktok: dati demografici e utilizzo dell'Australia

  • Numero di utenti: 5 milioni
  • Gruppo di età più grande: Under 24 (oltre il 50%)
  • Distribuzione di genere: 51% femmina; 49% maschio
  • Tempo trascorso al mese: 42 ore e 13 minuti

Takeaways

  • Tiktok vanta il tempo di coinvolgimento più alto di qualsiasi sito di social media in Australia, rendendolo una piattaforma principale per i marchi che cercano di ispirare, educare o intrattenere contenuti video a forma di breve forma.
  • La più grande base di utenti di Tiktok è il rapporto sulla strategia dei contenuti dei social media 2024 di Sprout, il 77% afferma che Tiktok è la loro rete preferita per scoprire nuovi prodotti. Per allinearsi a questa preferenza, le aziende dovrebbero dare la priorità ai contenuti come lancio di prodotti, unbox e tutorial.
  • Il rapporto ha anche scoperto che il 62% degli zoomer utilizza Tiktok per cercare l'assistenza ai clienti. I marchi devono assicurarsi che siano correttamente posizionati per fornire questo supporto (ad es. Rispondere prontamente ai DM e affrontare le preoccupazioni nei commenti).
Un grafico che mostra le migliori piattaforme di social media di Gen Z per la scoperta di prodotti, le notizie ed eventi e l'assistenza ai clienti.

Snapchat: dati demografici e utilizzo dell'Australia

Takeaways

  • Mentre l'app è stata a lungo associata agli adolescenti, Snapchat Data mostra che quasi la metà della sua base di utenti è superiore a 25, un segno che gli utenti rimangono a lungo termine dell'app. Ciò rappresenta un'opportunità per i marchi di evolvere i loro contenuti man mano che il loro pubblico invecchia e sperimentare messaggi più sfumati.
  • Gli stessi dati rivelano che gli Snapchatters australiani aprono l'app in media 40 volte al giorno per scambiare messaggi, condividere aggiornamenti e guardare i punti salienti dei loro programmi preferiti. Gli esperti di marketing possono capitalizzare queste frequenti visite promuovendo contenuti di dimensioni ridotte nel feed di scoperta.
  • Secondo Snapchat, il 60% degli utenti australiani interagisce quotidianamente con le lenti della realtà aumentata (AR). Ciò offre alle aziende un'opportunità unica per fondere l'intrattenimento con la promozione attraverso filtri come i tentativi virtuali.

Pinterest: dati demografici e utilizzo dell'Australia

Takeaways

  • Pinterest non è il luogo in cui gli australiani vanno a scorrimento insensatamente: è dove vanno per pianificare attivamente gli acquisti. Gli utenti che salvano qualcosa su Pinterest lo sono 7x Liberoier per acquistarlo alla fine.
  • Gen Z è la base di utenti in più rapida crescita di Pinterest. Per Pinterest, risparmiano quasi 2,5 volte più pin e rendono il 66% in più di schede rispetto ad altre generazioni.
  • Per apparire nelle ricerche ad alto intento di Pinners, i marchi devono scegliere immagini sorprendenti (entrambe le immagini e video ) e iniettare parole chiave pertinenti nei loro titoli e descrizioni.
  • La base di utenti prevalentemente femminile di Pinterest sta modellando Tendenze previste , come lo sguardo di 'Dea complesso' e 'Sea Witchery'.
Un'immagine di una donna all'interno di una conchiglia aperta, con testo nella parte superiore che legge 'Seawitchery'. Ciò rappresenta una delle tendenze di bellezza di Pinterest previste per il 2025.

X (precedentemente Twitter): dati demografici e utilizzo dell'Australia

  • Numero di utenti: 4,03 milioni (Figura proiettata per il 2025)
  • Gruppo di età più grande: 25–34 (globale)
  • Distribuzione di genere: 32,5% femmina; 67,5% maschio
  • Tempo trascorso al mese: 2 ore e 31 minuti

Takeaways

  • Poiché la sua base di utenti è composta principalmente da uomini, X è uno sbocco ideale per i marchi in settori tradizionalmente dominati dagli uomini, come sport, tecnologia, gioco e finanza.
  • X ha una capacità unica di facilitare conversazioni e aggiornamenti in tempo reale, che è un grande drawcard per i suoi utenti australiani. Gli esperti di marketing possono capitalizzare su questo condividendo commenti, domande stimolanti o contenuti culturalmente pertinenti.

Social media per il consumo di notizie per gruppo di età in Australia

Gli australiani, in particolare quelli dei giovani demografici, usano sempre più i social media come fonte di notizie.

  • Secondo a 2024 Rapporto , Il 70% degli australiani di età compresa tra 18 e 24 anni utilizza i social media per accedere alle notizie; Il 46% ha nominato i social media come principale fonte di notizie.
  • Il rapporto ha anche rivelato che il 64% degli australiani di età compresa tra 25 e 34 notizie di accesso tramite i social media; Il 38% ha elencato i social media come fonte di notizie principali.
  • Al contrario, secondo il rapporto, solo il 22% degli australiani di età superiore ai 75 anni utilizza i social media come fonte di notizie.

Con più australiani che cercano le loro notizie sui social media, la preoccupazione per la disinformazione è aumentata. Secondo l'Università di Canberra, 75% degli australiani sono preoccupati di distinguere i fatti dalla finzione sui social network, un aumento dell'11% dal 2022.

data di nascita dei numeri degli angeli

Commercio sociale per gruppo di età in Australia

Oltre a agire come fonte di notizie e intrattenimento, i consumatori australiani utilizzano i social network per navigare, discutere e acquistare prodotti e servizi.

  • Circa 57% degli australiani si sono impegnati in attività di shopping sociale.
  • I dati di Statista mostrano che i millennial avevano il più alto impegno di shopping sociale nel 2022, seguito da vicino da Gen Z.
  • Facebook era la piattaforma di social commerce preferita tra i millennial, mentre Instagram e Tiktok erano più popolari tra gli zoomer, mostravano Statista Data.
  • Nel 2025, i millennial dovrebbero rappresentare approssimativamente un terzo di social media shopping in tutto il mondo. Zoomer sarà probabilmente un secondo vicino, che rappresenta il 29%.
  • Per a 2023 Sondaggio , Il 58% degli intervistati ha fatto acquisti su Facebook, rendendolo il sito di commercio sociale più popolare dell'Australia. YouTube ha preso il secondo posto, con il 44% dei partecipanti che hanno acquistato qualcosa sulla piattaforma.
  • Nel 2023, 40% degli acquirenti sociali australiani In Australia ha utilizzato Instagram per effettuare acquisti.

Utilizzo dei dati demografici dei social media in Australia per strategie più intelligenti

Esaminando i dati demografici dei social media in Australia, avrai una migliore comprensione del tuo pubblico in questo paese in modo da poter creare un successo strategia sociale . Che tu stia commercializzando a Gen Z o Baby Boomer, queste intuizioni ti consentiranno di connetterti veramente con loro.

Ma analizzare i dati demografici dei social media non è un compito autonomo. Poiché i dati demografici raccontano solo una parte della storia, dovrai accoppiare questi dati a approfondimenti sugli interessi e sulle preferenze del pubblico su ciascuna piattaforma. Inoltre, poiché queste preferenze sono in costante evoluzione, è importante cercare i dati più aggiornati disponibili.

Per saperne di più sulle ultime preferenze sui social media in Australia, dai un'occhiata all'edizione australiana di 2025 Sprout Social Index ™ .

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