Sommario



Che tu stia gestendo un'azienda locale o una multinazionale, social media marketing è un must per marchi di tutte le dimensioni. Tuttavia, comprendere il panorama dei social media in Australia non è un'impresa da poco, ma questa guida renderà questo compito una volta più semplice.



Esplora alcune delle più importanti statistiche sui social media in Australia per trovare i dati necessari per rimanere competitivi, aumentare il ROI e costruire strategie migliori.

Statistiche sull'uso dei social media in Australia

È sicuro dire che la cultura digitale è radicata nella vita australiana. Nel 2025, si prevede che il numero di utenti di Internet attivi supera 23,3 milioni , che rappresentano oltre il 91% della popolazione totale. Questa cifra dovrebbe crescere nei prossimi anni, con un proiettato 27,7 milioni Utenti attivi su Internet entro il 2029.

Ma cosa fanno le persone online? Le migliori attività online includono e -mail, navigazione Web e banking digitale, seguite da streaming e shopping. Ecco un'istantanea veloce:

  • A gennaio 2024, ci sono approssimativamente 20,8 milioni Gli utenti dei social media in Australia, equivale a circa il 76% della popolazione.
  • Gli australiani spendono in media sei ore e 20 minuti a settimana consumando i social media.
  • L'utente di Internet australiano medio ha 7.2 Account dei social media .
  • Entro il 2029, gli utenti australiani dei social media dovrebbero crescere di 2,1 milioni, raggiungendo 26,68 milioni .

Statistiche pubblicitarie sui social media in Australia

In tutto il mondo, le aziende stanno sfruttando le piattaforme di social media per connettersi con i consumatori. Le aziende australiane non fanno eccezione.

  • Nel 2023, la pubblicità sui social media rappresentava approssimativamente 3,8 miliardi di dollari USA (UA $ 6 miliardi*) in spesa pubblicitaria .
  • Nel 2025, dovrebbe raggiungere la spesa pubblicitaria sui social media 4,73 miliardi di dollari ($ 7,5 miliardi).
  • La spesa pubblicitaria australiana dei social media dovrebbe crescere di un altro 7,74% ogni anno dal 2025-2030. Ciò significa che il valore del settore supererà i 6 miliardi di dollari (AU $ 9,1 miliardi) entro il 2030.

Takeaways:



  • Con così forte crescita prevista, le imprese australiane devono incorporare la pubblicità sui social media nella loro strategia di marketing complessiva per facilitare la crescita a lungo termine.
  • Man mano che il settore della pubblicità sui social media cresce, diventerà sempre più saturo. Di conseguenza, i marchi dovranno dare la priorità a immagini convincenti, al targeting forte e alle strategie basate sui dati per mantenere un vantaggio competitivo.

Statistiche sull'uso dei social media per età in Australia

Le persone di tutte le fasce di età usano i social media in Australia. I loro comportamenti su queste reti, come il tempo trascorso e le reti utilizzate, differiscono. Secondo a 2024 Rapporto , ecco quanto tempo dedica ogni generazione sui social media:

  • Gen Z: 10 ore e cinque minuti.
  • Millennials: sette ore e 45 minuti.
  • Gen X: sei ore e cinque minuti.
  • Boomer: quattro ore e 30 minuti.
  • Matura: due ore e 40 minuti.

Nel 2024, gli australiani hanno favorito Facebook, YouTube e Instagram in generale, mentre Gen Z ha preferito Instagram, YouTube e Tiktok.

Oltre il 2025, l'utilizzo dei social media per età probabilmente cambierà. Nel novembre 2024, l'Australia ha annunciato Un divieto di social media per i bambini sotto i 16 anni, Coprendo Tiktok, Facebook, Instagram e X, ma esenta YouTube. La legge ha effetto alla fine del 2025.



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Takeaways:

  • Poiché le preferenze di rete variano in base alla generazione, i marchi devono sviluppare tattiche specifiche per la rete per raggiungere efficacemente diverse fasce di età e garantire che i loro risuonano di messaggistica.
  • Dato l'imminente divieto di social media per le persone di età inferiore ai 16 anni, i marchi rivolti al pubblico più giovane devono esplorare e potenzialmente investire di più su YouTube e piattaforme alternative.

Statistiche di Facebook per l'Australia

Con oltre tre miliardi di utenti attivi mensili a livello globale, Facebook è la piattaforma di social media più popolare (e australiana).

Post di Facebook di Woolworths con una pagnotta di pannocchia vegemite.

Takeaways:

  • Con l'utilizzo di Facebook che si stabilizza tra i vecchi dati demografici, i marchi dovrebbero adattare le strategie di contenuto per soddisfare la Gen X e i boomer, concentrandosi su contenuti di video e di costruzione di fiducia.
  • La portata dell'annuncio di Facebook in Australia è ancora tra le più alte. I marchi dovrebbero concentrarsi sulle campagne di retargeting e generazione di lead per sfruttare al meglio il comportamento del pubblico esistente.
  • Nonostante un graduale declino degli utenti più giovani, Facebook rimane una piattaforma migliore per il coinvolgimento della comunità e la scoperta di attività commerciali locali. Gli esperti di marketing dovrebbero dare la priorità ai gruppi e al targeting degli annunci locali.

Statistiche di Instagram per l'Australia

Instagram è una piattaforma popolare in Australia, favorita per il suo formato visivo.

Avendo ha guadagnato oltre 1 milione di follower , Qantas è uno dei marchi australiani più prolifici su Instagram. Sul suo feed, vedrai spesso la compagnia aerea che mostra splendide immagini di destinazioni lungo le sue rotte di viaggio globali.

Qantas Instagram Post con un aereo Qantas che vola sullo skyline di Sydney.

Takeaways:

  • Con il 60% degli utenti australiani su Internet che si impegnano con Instagram, offre un pubblico significativo per le aziende da destinare, soprattutto attraverso gli annunci (raggiungendo oltre il 52% della popolazione).
  • Gli esperti di marketing dovrebbero concentrarsi principalmente sulla fascia di età 25-34. Questo demografico, in particolare le donne, utilizza Instagram come strumento di scoperta, rendendolo ideale per la consapevolezza del marchio e le strategie di marketing degli influencer.
  • Con il rallentamento dell'adozione dello shopping in-app, i marchi dovrebbero spostare le vendite dirette al coinvolgimento guidato dalla comunità e partenariati di influencer.
  • Mentre Instagram rimane forte, il declino anticipato degli utenti entro il 2028 suggerisce che i marchi dovrebbero diversificare le loro strategie di social media per rimanere pertinenti.

Statistiche di LinkedIn per l'Australia

Mentre era originariamente progettato come mercato del lavoro, LinkedIn è molto più di questo. È anche uno sbocco per discussioni di costruzione di abilità, stimolanti e aggiornamenti del settore.

Anz LinkedIn Post con testo bianco su uno sfondo blu che recita come i nostri clienti australiani hanno un Black Friday di spesa

Takeaways:

  • La crescita degli utenti di LinkedIn in Australia segnala un'opportunità per la leadership di pensiero e il marketing B2B. I marchi dovrebbero dare la priorità alla difesa dei dipendenti e ai contenuti di lunga durata.
  • Con un maggiore coinvolgimento organico rispetto ad altre piattaforme, LinkedIn rimane un canale economico per i marchi B2B per guidare l'autorità di fiducia e industria.
  • L'algoritmo di LinkedIn favorisce lo storytelling personale e i contenuti guidati da esperti. Con questo in mente, i dirigenti dovrebbero costruire i loro marchi personali per amplificare la loro portata oltre le pagine dell'azienda.
  • Poiché il 54% degli utenti australiani di LinkedIn è maschile, i marchi rivolti ai professionisti maschili, specialmente in settori come la finanza, la tecnologia e l'ingegneria, possono personalizzare i messaggi di questo demografico.

Statistiche di Pinterest per l'Australia

Pinterest ha trasformato la ricerca, lo shopping e il salvataggio rendendo il processo interamente visivo e consentendo agli utenti di esplorare e curare immagini e video in schede personalizzate.

  • Ad aprile 2024, ci sono 5,1 milioni di utenti Pinterest in Australia .
  • Le donne costituiscono circa i due terzi della base di utenti di Pinterest in tutto il mondo.
  • Al 42% , Gen Z è la base di utenti in più rapida crescita di Pinterest in Australia.
  • Pinterest raggiunge il 41% degli australiani di età compresa tra 14 e 24 anni; 37% degli australiani di età compresa tra 25 e 39 anni; e il 35% degli australiani di età compresa tra 40 e 54 anni.
  • La sicurezza e la sicurezza sono priorità elevate per 44% degli utenti australiani di Pinterest .

Per amministratore delegato di ANZ, Melinda Petrunoff , Pinterest sta aiutando i rivenditori a raggiungere un pubblico giovane. Uno di questi non è altro che David Jones.

Mentre David Jones è uno dei marchi più antichi in Australia, ha fatto un ottimo lavoro nel tenere il passo con le tendenze dei social media. Un mix curato di moda elegante, casa, cibo e bellezza, il suo feed Pinterest attira in media due milioni di viste mensili. Nel 2024, David Jones divenne uno dei I migliori marchi su Pinterest quando ha collaborato con la rete per un Guida esclusiva di shopping regalo .

'Oltre il 50% dei nostri utenti ci dice che vengono sulla piattaforma per fare acquisti', ha affermato Petrunoff. 'Questa campagna con David Jones è l'esempio perfetto di come un marchio può raggiungere il nostro pubblico altamente coinvolto, al momento giusto con contenuti pertinenti.'

David Jones Pinterest Post di un vetro da cocktail viola e arancione Fazeek.

Takeaways:

  • I marchi dovrebbero personalizzare i contenuti per fare appello alle donne che costituiscono circa i due terzi della base di utenti globali di Pinterest, nonché Gen Z.
  • Poiché Pinterest ha un significativo coinvolgimento da parte degli australiani di età compresa tra 14 e 54 anni, ciò offre ai marchi l'opportunità di colpire un pubblico di diverse fasce di età.
  • Poiché la sicurezza e la sicurezza sono una priorità per gli utenti, i marchi dovrebbero garantire che i loro contenuti si allineino con le aspettative degli utenti per un ambiente sicuro e affidabile.

Statistiche dei thread per l'Australia

Discussioni Consente agli utenti di condividere post basati su testo a breve termine e contenuti fotografici e video. Proprio come X, Threads è progettato per favorire conversazioni in tempo reale e condivisione del pensiero.

  • Nelle 24 ore successive alla sua uscita nel luglio 2023, all'incirca  30 milioni di persone In tutto il mondo, comprese le principali personaggi australiani come il Primo Ministro Anthony Albanese, si sono iscritti per i fili.
  • A partire dal 14 luglio 2023, gli utenti globali spendevano in media sei minuti al giorno Sui thread, un calo dalla media di 21 minuti al giorno dal 7 luglio 2023.
  • Uno stimato 1,6 milioni di australiani Discussioni usate durante il mese della sua versione. Ma un sondaggio successivo lo ha rivelato solo 5% degli australiani stavano utilizzando attivamente l'app entro settembre 2023.
  • Threads ha mantenuto una base di utenti considerevole in tutto il mondo, con una stimata 275 milioni di utenti attivi mensili A partire dal Q4 2024.

Un thread post dai fili del letto di marca, con due immagini fianco a fianco di due poltrone, una con cuscini blu su di esso e l'altro con cuscini verdi su di esso.

Takeaways:

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  • Mentre l'utilizzo dei thread degli australiani è diminuito in modo significativo dal lancio della piattaforma, è ancora ampiamente utilizzato a livello globale. Di conseguenza, i thread possono essere adatti ai marchi australiani che cercano di indirizzare i mercati di consumo internazionali.
  • Poiché gli utenti in genere trascorrono solo pochi minuti al giorno sull'app, gli esperti di marketing devono personalizzare i loro post per essere il più coinvolgenti possibile. Le migliori pratiche includono la creazione di ganci forti, la presentazione di contenuti visivi accattivanti e il mantenimento del testo succinto.

Statistiche tiktok per l'Australia

Dopo essere salito alla ribalta globale durante la pandemia di Covid-19, Tiktok ha dimostrato che è qui per restare, con oltre due miliardi di utenti in tutto il mondo . In Australia, individui e aziende su tiktok Allo stesso modo stanno abbracciando il potere della piattaforma.

Con un pubblico giovane, prevalentemente femminile, marchi australiani come la principessa Polly stanno prosperando su Tiktok. Spesso attraverso omaggi e Contenuto generato dall'utente , l'etichetta mette in mostra i suoi abiti alla moda e giovanile. I suoi sforzi di marketing hanno guadagnato il marchio una nomination al 2025 per Tiktok Advertiser of the Year .

Post della principessa Polly Tiktok con una giovane donna che tiene i vestiti su un gancio, con il testo sovrapposto che legge “On the Hanger vs On

Takeaways:

  • L'ascesa di Tiktok significa che il contenuto autentico a bassa produzione sta sovraperformando annunci lucidati. I marchi dovrebbero abbracciare le tendenze giuste piuttosto che i contenuti in eccesso.
  • Con oltre 8,5 milioni di utenti australiani, Tiktok non è più 'solo per la Gen Z'. L'impegno multi-generazionale sta crescendo, rendendolo un canale praticabile per campagne più ampie.
  • I marchi dovrebbero sfruttare il comportamento di ricerca di Tiktok, tenendo presente che gli utenti lo trattano sempre più come un motore di ricerca. Di conseguenza, ottimizzare didascalie e hashtag con Titlok Seo In mente è la chiave.

Statistiche Reddit per l'Australia

Reddit è uno dei social network più popolari al mondo. La piattaforma promuove le discussioni online, consentendo agli utenti di porre domande e condividere i loro pensieri in gruppi noti come subreddit.

La pagina Reddit di Kmart Australia. La foto di copertina presenta bambini sorridenti e un cane e il titolo recita 'R/Kmartaustralia'.

Takeaways:

  • I marchi dovrebbero usare Reddit per creare fiducia con i propri clienti impegnandosi direttamente con loro. Alcune migliori pratiche includono la risposta alle domande, l'offerta di consulenza e la risoluzione di preoccupazioni o reclami.
  • Poiché la maggior parte degli utenti Reddit globali e australiani sono maschi, i marchi potrebbero voler personalizzare i loro messaggi per allinearsi con questo demografico.
  • I marchi possono anche sfruttare gli annunci Reddit per aumentare la consapevolezza del marchio e accedere ai membri del pubblico di nicchia della piattaforma, molti dei quali non possono essere raggiunti su altre reti.

X (precedentemente Twitter) Statistiche per l'Australia

Fin dalla sua istituzione, X/Twitter, si è cementato come un giocatore importante nello spazio dei social media. È noto come hub per aggiornamenti rapidi, pensieri non filtrati e discussioni in tempo reale. Con il Strumenti giusti , X è un ottimo posto per le aziende per monitorare la reputazione del loro marchio e rimanere in contatto con i clienti.

  • Nel 2025, il numero di utenti X in Australia dovrebbe colpire 4,03 milioni .
  • Le proiezioni mostrano che il numero di utenti X in Australia aumenterà leggermente nei prossimi anni, raggiungendo 4,08 milioni nel 2028.
  • X è più popolare tra Uomini australiani che donne .
  • X è anche più popolare tra i millennial rispetto ad altri social network.

EB Games Australia è uno dei tanti marchi che sfruttano la potenza di X nel 2025. Il gigante dei giochi lo usa per aggiornare i suoi 150.000 follower su nuove uscite, vendite imminenti e offerte in edizione limitata.

EB Games X Post Annoncing ed edizione Collector di Elden Ring Nightrig.

Takeaways:

  • La forza di X sta negli aggiornamenti e conversazioni in tempo reale, rendendolo ideale per il servizio clienti, la gestione delle crisi e il coinvolgimento diretto. I marchi possono utilizzare strumenti di ascolto sociale per tenere traccia delle menzioni, affrontare le preoccupazioni e capitalizzare le discussioni di tendenza.
  • Data la natura in rapido movimento di X, il sentimento negativo può diffondersi rapidamente. I marchi dovrebbero implementare una strategia di monitoraggio proattivo per rispondere al feedback prima che aumenti. Una presenza X ben gestita può migliorare la credibilità e la fiducia dimostrando reattività e trasparenza.
  • Con oltre 4 milioni di utenti australiani e in crescita, X è una piattaforma preziosa per il marketing mirato, in particolare per le industrie che prosperano su notizie, sport, finanze e discussioni tecnologiche. Sebbene potrebbe non avere il più grande pubblico, l'elevato coinvolgimento da alcuni dati demografici (come gli uomini in Australia) lo rende una piattaforma forte per i marchi rivolti ai consumatori di sesso maschile.
  • I marchi possono posizionarsi come leader di pensiero condividendo le competenze del settore e impegnandosi in conversazioni pertinenti. Una strategia X ben realizzata può aiutare B2B e altri marchi a stabilire l'autorità nel loro spazio. La collaborazione con voci influenti su X (giornalisti, analisti, esperti del settore) può anche aumentare la credibilità e la visibilità nei mercati di nicchia.

Statistiche di YouTube per l'Australia

Sebbene sia stato spesso trattato come un servizio di streaming, YouTube sta diventando più riconosciuto come una rete di social media in Australia. YouTube consente agli utenti di condividere video, come contenuti, lasciare commenti e interagire con le comunità online.

  • YouTube è previsto per raggiungere un nuovo picco di 15,8 milioni di utenti australiani entro il 2029 (un aumento del 2,4% dal 2024).
  • Nel 2025, YouTube è dovrebbe superare Facebook Nel suo numero totale di utenti australiani.
  • Nel 2024, guardare video (incluso su YouTube) era il Prima forma di intrattenimento domestico digitale tra gli australiani.
  • In media, gli australiani hanno trascorso una media di oltre 22 ore settimanali a guardare video a casa nel 2024. Ciò include video su YouTube, video di abbonamento su richiesta (SVOD) e televisione senza aria.

Molti marchi australiani, tra cui Telstra, hanno reso YouTube una parte fondamentale del loro strategia di contenuto . Sul canale, troverai di tutto, dalle pubblicità di dimensioni ridotte ai pratici tutorial di smartphone.

Telstra YouTube Post di un video con uno smartphone intitolato 'Come cambiare la lingua sul tuo dispositivo Android

Takeaways:

  • Poiché YouTube dovrebbe superare Facebook, i marchi dovrebbero dare la priorità a YouTube nelle loro strategie digitali. I marchi dovrebbero usarlo per far crescere il coinvolgimento del marchio attraverso Mi piace, commenti e interazione della comunità.
  • Guardare i video di YouTube è la migliore attività di intrattenimento digitale per gli australiani, rendendo YouTube uno spazio principale per annunci e narrazione del marchio.

Influencer Marketing Statistics for Australia

È impossibile parlare delle statistiche sui social media in Australia senza toccare Marketing influencer . Avendo Più che triplicato a livello globale dal 2020 , Influencer Marketing non è una moda, ma una potenza di marketing.

  • Australia Leggi di marketing dell'influencer Richiedere agli influencer di divulgare chiaramente quando il contenuto è sponsorizzato per evitare i consumatori fuorvianti o ingannevoli. Le pratiche di divulgazione chiare includono la menzione che si tratta di un annuncio nella didascalia o negli hashtag o utilizzando strumenti di marca nativi.
  • A 2023 Australian Consumer & Competition Commission (ACCC) revisione ha scoperto che l'81% degli influencer pubblicava pubblicità potenzialmente fuorviante. È importante che i marchi veti e impostino chiare aspettative con gli influencer per evitare di diffondere la disinformazione.
  • Micro-influencer (10K -100K follower) stanno diventando sempre più popolari in Australia. Sebbene i loro seguito siano più piccoli, sono altamente coinvolti, segnalando una connessione più autentica e riconoscibile con il loro pubblico.
  • La spesa pubblicitaria australiana per l'influencer marketing dovrebbe raggiungere US $ 589,1 milioni (AU $ 943,8 milioni) nel 2025 .
  • Si prevede che la spesa pubblicitaria per l'influencer marketing raggiungerà un volume di mercato di 874,5 milioni di dollari (AU $ 1,3 miliardi) entro il 2029.
  • Secondo un sondaggio del 2023, il 43% delle imprese australiane ha riferito di spese Meno di $ 10.000 all'anno sul marketing influencer. Ma 67% delle imprese hanno detto che intendevano aumentare il loro budget di marketing influencer nei 12 mesi successivi.

ESMI Skin Minerals Instagram Post con una giovane influencer femmina che applica il siero sul suo viso.

Takeaways:

  • I marchi devono investire nel marketing degli influencer. Con l'aumento della spesa pubblicitaria, l'influencer marketing è una strategia comprovata per la visibilità del marchio e la fiducia dei consumatori in Australia.
  • Mentre l'influencer Marketing continua ad espandersi, i marchi che costruiscono partenariati forti ora beneficeranno di una maggiore portata e ROI a lungo termine.
  • I marchi devono essere trasparenti riguardo alle loro partnership con gli influencer non solo per attenersi al diritto dei consumatori australiani, ma anche per trasmettere autenticità e guadagnare la fiducia dei consumatori.

Comportamento dei consumatori sui social media in Australia

Nell'era dell'eCommerce, non è una sorpresa Commercio sociale è cresciuto in popolarità. Di seguito è riportata una rapida panoramica del settore del commercio sociale in Australia.

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Takeaways:

  • Il commercio sociale sta crescendo, ma rimane lo scetticismo dei consumatori attorno agli acquisti in-app. Alcune delle preoccupazioni più comuni dei consumatori includono problemi di sicurezza, valutazioni false, truffe e sponsorizzazioni influencer disoneste.
  • Gli utenti scettici possono essere più propensi a utilizzare i social media per la scoperta del prodotto prima di procedere al sito Web del marchio per verificare.
  • I marchi dovrebbero concentrarsi sulla costruzione di fiducia attraverso recensioni, UGC e esperienze di checkout senza soluzione di continuità.

Usa le statistiche sui social media per guidare la tua strategia

Con questi dati dalla tua parte, c'è solo una cosa da fare: mettilo al lavoro. Considerando questi fatti e cifre, elaborerai un Strategia di marketing sui social media Funziona in modo più intelligente, non più difficile.

Forse ti vedrà investire di più nel marketing degli influencer. Forse ti porterà a esplorare i social media che non avresti mai preso in considerazione per la tua attività. Forse crescerai così tanto che inizi a ramificarti all'estero. Se lo fai, assicurati di leggere il nostro statistiche globali sui social media Per approfondimenti sull'attirare un pubblico internazionale.

* Tutti gli equivalenti di valuta AUD sono approssimativi, in base ai tassi di cambio al momento della pubblicazione e soggetti a modifiche.

 

 

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