Nota dell'autore: gli approfondimenti di questo articolo sono stati estratti dalla seconda stagione, episodio sei di #CreatorTeaTalk —The Tea On Women In The Creator Economy, sponsorizzato da Sprout Social.



Che si tratti di fondare i nostri marchi e comunità online o di lavorare dietro le quinte per collaborare con creatori e influencer, le donne sono all'avanguardia nel plasmare un mondo più compreso economia creatrice. Creando opportunità per noi stessi e per altri imprenditori creativi – o “creatorpreneurs” – stiamo costruendo uno spazio equo e redditizio.



Nonostante noi dominiamo la creazione di contenuti e le conversazioni di influencer marketing, gli uomini continuano a guadagnare più delle donne quando si tratta di entrate derivanti dalle loro attività. Secondo ConvertKit, Il 35% degli uomini guadagna più di $ 100.000 dalle proprie imprese rispetto al 19% delle donne; inoltre, gli uomini hanno il doppio delle probabilità di guadagnare più di 150.000 dollari. L’evidente divario retributivo e altre sfide impongono una discussione su come possiamo supportare meglio le donne a farsi strada nell’economia dei creatori.

Per scoprirlo, ho parlato con cinque donne del settore che stanno tracciando la propria strada e dando potere ad altre donne di fare lo stesso.

L’economia creativa è la porta d’accesso all’imprenditorialità

Per molte creative (in particolare la Gen Z), avviare un’impresa è un’opportunità per reimmaginare l’aspetto e le sensazioni del lavoro. Poiché l’atteggiamento culturale nei confronti del tradizionale orario di lavoro dalle 9 alle 5 si è spostato verso il desiderio di lavoro autonomo e remoto, sempre più creativi sono alla ricerca di opportunità che rendano quello stile di vita la loro realtà. Oltre il 50% degli individui della Gen Z desidera un lavoro come influencer (o Creatore ) e la considerano una scelta di carriera rispettabile, secondo a Studio della consultazione mattutina . In poche parole, l’economia dei creatori consente alle donne di mettere al sicuro le nostre borse.

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Un Instagram Reel di Morning Consult, con un'infografica che mostra come il 57% della generazione Z e dei Millennial diventerebbe un influencer se potesse

Qianna Smith Bruneteau , fondatrice dell'American Influencer Council, ha creato un'organizzazione no-profit che prepara le creatrici al successo imprenditoriale attraverso tutoraggio, sviluppo di piccole imprese, risorse educative e comunità.



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“Ho fondato l’American Influencer Council per sostenere le donne creatrici. Quando penso alle donne che avviano un'attività in proprio, l'influencer marketing sembra un ottimo passaggio all'imprenditorialità. Durante la pandemia, abbiamo visto come i brand non potessero collaborare con molte società di produzione, quindi si sono rivolti ai creatori. Ora, che siano a tempo pieno o part-time, vediamo le donne trasformare e ridefinire il futuro del lavoro”.

Mentre sempre più persone vedono l’influenza, la creazione e l’imprenditorialità come opzioni di carriera praticabili, lo stigma attorno al ruolo di influencer può ancora indurre le persone a esitare.

Tiffany Hardin , amministratore delegato di Gilda Gruppo Creativo , una pluripremiata società di influencer marketing a servizio completo, afferma che, sebbene ciò sia avvenuto, il punto di vista e la voce di un influencer femminile contano ancora perché apportano valore finanziario alle aziende che altri influencer potrebbero non essere in grado di replicare.



“ Marketing degli influencer , fondamentalmente, riguarda la fiducia. In passato, le persone non prendevano sul serio le mamme blogger. Tuttavia, le aziende che [collaboravano con] mamme blogger venivano pagate un sacco di soldi per attivare e mobilitare quei gruppi di donne perché godevano della fiducia [delle loro comunità]. Lo stiamo vedendo anche adesso con il La mania della Stanley Cup . Esiste una correlazione diretta tra le donne coinvolte [nell’influencer marketing] e il profitto”.

Naturalmente, man mano che sempre più donne entrano nell’era dei creatori-imprenditori, le opportunità di monetizzazione diventano una priorità, sia attraverso sponsorizzazioni, offerte di prodotti e servizi, e-commerce o altro. Sapendo che questi flussi di reddito sono essenziali per il successo della loro attività, le donne chiedono ai professionisti del marketing e ai marchi di sfidare i pregiudizi di genere, promuovere pari opportunità e garantire un giusto compenso a tutti i creatori, indipendentemente dal genere.

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Il divario retributivo è un problema sistemico

IL divario retributivo – e il suo impatto sulle donne dentro e fuori il posto di lavoro – è diventato un argomento di conversazione in tutti i settori. Quando le donne non vengono valutate o ricompensate equamente per il loro lavoro creativo rispetto ai loro colleghi maschi, si perpetua la discriminazione sistemica di genere. Sebbene le donne costituiscano la maggioranza dell’economia dei creatori e dello spazio di marketing degli influencer, le disparità economiche rendono ancora difficile per le donne avere stabilità finanziaria e far avanzare le loro carriere creative.

Per Georgina Whalen , esperto e consulente di influencer marketing, l'istruzione precoce è la chiave per colmare il divario retributivo.

“È simile ad altri problemi nel mondo e [negli Stati Uniti] in particolare. È un problema sistemico che inizia quando siamo molto giovani a scuola o quando riceviamo un orientamento professionale. Quindi viaggia fino al [posto di lavoro] nelle assunzioni, nelle promozioni o nel modo in cui veniamo percepiti quando stiamo negoziando. Fino a quando questi sistemi non verranno smantellati e ricostruiti, vedremo solo cambiamenti incrementali”.

Un post su Instagram di Hashtag Pay Me, che spiega che i creatori dovrebbero smettere di aspettare il permesso per essere pagati per il loro lavoro

Georgina e molte altre donne nel settore ritengono che siano necessarie più conversazioni sul divario retributivo per promuovere un ambiente di trasparenza nell’economia dei creatori. Tuttavia, la responsabilità della trasparenza retributiva non ricade solo sui creatori e sugli influencer. È anche responsabilità delle persone che collaborano con loro. Cristina Lee , Social Media Manager di OpenPhone, ha avuto un'esperienza diretta.

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'Alle donne e alle ragazze è sempre stato insegnato a ritrarre se stesse in un modo simpatico, mentre i ragazzi e gli uomini hanno audacia [perché] sono stati costruiti per chiedere ciò che vogliono e pensano nelle loro teste: 'Questo è ciò che merito. ' Ho visto come quando chiedi alle donne la loro tariffa, ti chiederanno sempre meno dell'uomo. Se lavori dal lato del marchio, fai la dovuta diligenza e aiuta una ragazza. Dille cosa potrebbe fare.'

La trasparenza della trasparenza in tutta l’economia dei creatori, che tu sia dal lato creativo o dal lato del marchio, consente alle donne di difendere se stesse in modo che possano ottenere il compenso e le opportunità che meritano. È così che creiamo un’industria equa per tutti.

Il sostegno e la comunità portano all’equità

Mentre il dibattito sul divario retributivo e sulla trasparenza retributiva sta portando alla luce molte delle sfide che affrontiamo nell’economia dei creatori, dobbiamo difendere noi stessi e perseguire le cose che vogliamo con fiducia o, come mi piace chiamarlo, restare in piedi. per affari.

Brianne Fleming , Brand Marketer e creatore del podcast Making the Brand, ritiene che essere diretti e sapere quale valore porti sia l'approccio migliore per ottenere le opportunità che desideri.

“Non dobbiamo aspettare che qualcuno ci veda. Dobbiamo essere più fiduciosi nel chiedere tassi più alti. Questo è qualcosa su cui ho lavorato quando cercavo di negoziare: venire al tavolo, sapere cosa offro e sapere come comunicarlo. Non uso un linguaggio riempitivo o cose che lo annacquano in termini di simpatia.

Poiché sempre più donne eccellono nell’economia dei creatori, sono disponibili un numero crescente di strumenti e comunità per aiutarle a costruire imprese sostenibili e di successo. Alla domanda su quali piattaforme e strumenti di creator o influencer consigliano alle persone che desiderano risorse sulla trasparenza salariale, sulla definizione delle tariffe, sulla negoziazione, sul marketing e sul branding, le donne hanno menzionato i seguenti marchi:

Ok ok. L'ultimo l'ho messo lì io stesso, ma questo articolo riguarda come prendere il controllo della tua narrativa. La realtà è che l’economia dei creatori è ricca di opportunità per le donne che vogliono essere le imprenditrici che desiderano e costruire i marchi che desiderano sviluppare.

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Avendolo fatto personalmente, ho scoperto che sfruttare la mia comunità, sostenere il cambiamento nel settore e sostenere altre donne è parte di un movimento per la giustizia sociale più significativo. Uno che promuova l’uguaglianza e l’equità per tutti gli individui, indipendentemente dal genere.

Come disse una volta il marito di Beyoncé: “Nessuno vince quando la famiglia litiga”. Per vincere tutti noi, abbiamo bisogno che le donne vincano.

Vuoi scavare più a fondo? Leggi di più sul perché diversità nel marketing e nei social media non è negoziabile.

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