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8 hack avanzati di copywriting da tenere in tasca quando si scrive per i social
Avere buone capacità di copywriting è una parte importante del toolkit di un social media manager. Su Twitter devi raccontare una storia, ma in modo succinto. E su Instagram, la foto deve corrispondere a una didascalia accuratamente formulata.
Come mantieni tutto questo in equilibrio con gli obiettivi della strategia di marketing del tuo marchio? Scrivere per social è diverso da altri tipi di copywriting. Qui devi bilanciare le tue proposte di vendita con un tono sociale più colloquiale.
In questo post, esamineremo una serie di modi in cui puoi migliorare le tue capacità di copywriting quando scrivi per i social. Ogni suggerimento viene fornito con uno strumento utile per aiutarti a eseguirlo. Iniziamo!
1. Analizza i tuoi titoli
Non tutti i titoli sono degni di tweet. Alcuni sono noiosi, altri sono clickbait , mentre altri vagano semplicemente in giro. Fai attenzione a condividere solo un titolo quando condividi un link. Potrebbe essere necessario riscrivere la copia per rendere l'articolo un po' più accattivante.
I buoni titoli possono fare uno o più dei seguenti:
- Evoca una connessione emotiva
- Informare: insegnare o aiutare qualcuno a conoscere l'argomento
- Incita all'azione: i titoli dei clickbait vengono utilizzati perché non possiamo sopportare di perdere un fatto divertente
Di fatto, Ok Dork analizzato 10.000 articoli ampiamente condivisi e mappato un'emozione su ciascuno di essi. Stupore e risate sono state le prime due emozioni che hanno guidato le azioni.
Come un team della Silicon Valley ha contribuito a ricostruire il caratteristico suono robotico di Stephen Hawking: confronta la voce di Hawking del 1986 con una che ha rifiutato nel 1996 e una versione del 2018.
Per saperne di più: https://t.co/PXvRV8qzJT attraverso @jfagone pic.twitter.com/RKjWcUp1A3
— Cronaca di San Francisco (@sfchronicle) 19 marzo 2018
Il San Francisco Chronicle ha preso il titolo originale, The Quest to Save Stephen Hawking's Voice e ha aggiunto informazioni al tweet per renderlo più interessante. Dal momento, probabilmente ha anche evocato emozioni nel lettore.
Puoi eseguire questo suggerimento utilizzando uno strumento di analisi del titolo. Istituto di marketing avanzato offre un analizzatore gratuito che ti valuterà in base al settore in cui stai scrivendo. Lo strumento è utile nei momenti in cui sei a corto di parole o hai bisogno di ulteriori conferme che il tuo titolo funzioni.
2. Crea modelli di titoli
Se sei costantemente a corto di idee per i titoli, potresti trovare utile avere un elenco di modelli di titoli di successo. Ritaglia il tempo che potresti utilizzare per altri lavori.
Per cominciare, sfoglia alcuni elenchi come quello di Olyvia titoli di blog popolari e Le formule dei titoli di Copyblogger . Annota i modelli che ritieni possano funzionare per la tua attività.
Mentre esamini i titoli nella tua copia dei social media, prendi nota di quali hanno più successo. Alcuni titoli ottengono più condivisioni e altri ricevono un maggiore coinvolgimento? Nessun modello è pronto per la tua attività, quindi dovrai modificarlo man mano che procedi.
Probabilmente la società di media che ha provocato la frenesia del clickbait, BuzzFeed ha inchiodato il titolo scrivendo a una scienza. Gli articoli numerati sono altamente condivisibili e di solito sai in cosa ti stai cacciando quando fai clic su di essi. Questo pezzo non sarà utile per tutti, ma se stai cercando un elenco di robot pulitori, allora sarai costretto a fare clic.
cosa significa 1110?
3. Ricicla i tuoi contenuti
Non lasciare che tutti i tuoi titoli di testo vadano sprecati. Prendi un articolo che risuona o risuonerà con il tuo pubblico e pianifica diversi post a riguardo.
Ci sono molte opzioni da prendere quando condividi un articolo:
- Tira una citazione dall'articolo
- Scrivi un riassunto di una frase
- Condividi un'immagine dal pezzo
- Crea una grafica che cita il pezzo
I cuccioli di gorilla trascorrono i primi tre mesi della loro vita tra le braccia delle loro madri, uno spettacolo estremamente raro in natura https://t.co/o5YuZsjOa4
— National Geographic (@NatGeo) 13 marzo 2018
Invece di riutilizzare il titolo, il National Geographic ha scelto di scrivere un tweet descrittivo e informativo. In altri tweet, possono scegliere di estrarre una citazione diversa dall'articolo o condividere una foto correlata.
Per aiutarti a pianificare i post , usa uno strumento come Sprout Social per pianificare i tuoi post e pianificare in anticipo. Invece di preoccuparti costantemente del contenuto, puoi prendere un pezzo e programmare tre tweet su di esso in vari momenti futuri. Questa strategia funziona meglio quando pubblichi spesso.
4. Usa la voce attiva
Impara la differenza tra voce passiva e voce attiva. L'utilizzo della voce attiva nella tua chiamata all'azione obbliga gli utenti ad agire immediatamente. La voce attiva funziona bene anche sui social media perché è più concisa e focalizza la frase sull'argomento.
Ad esempio, preferisci che un nuovo modello di iPhone sia stato rilasciato da Apple o che Apple rilasci un nuovo modello di iPhone per distinguersi? La seconda opzione, il titolo vocale attivo, è generalmente preferibile alla prima. Ti dice in anticipo chi è il soggetto (Apple) e cosa ha fatto (rilasci).
Per un'analisi facile, puoi utilizzare uno strumento gratuito come il Rilevatore vocale passivo per identificare se ce l'hai nella tua copia. La versione a pagamento di Grammaticamente può anche controllare la voce passiva durante la digitazione nel browser.
5. Crea una guida di stile
Anche se questo non è esattamente un trucco all'inizio, una guida di stile può farti risparmiare un'enorme quantità di tempo in futuro. Dovrebbe comprendere tutto ciò che riguarda le tue comunicazioni sui social media, dalla grammatica alla grafica visiva alla formattazione dei post. Considera questo un investimento in anticipo.
La creazione di una guida di stile semplificherà il tuo lavoro di copywriting. Invece di chiederti quale vocabolario usare in un post di Facebook, consulta la tua guida per vedere se qualche parola approvata dall'azienda funzionerebbe. Inoltre, non dovrai chiederti se un tweet è troppo lungo se la tua guida di stile dice di mantenerlo sotto le 20 parole.
Se stai partendo da zero, dai un'occhiata al nostro post su come creare la tua guida di stile.
Visualizza questo post su Instagram
Visualizza questo post su Instagram
È chiaro dai post su Instagram di Kit Kat che la loro guida di stile è di mantenere le didascalie sotto le tre righe. Alla fine di ogni didascalia, aggiungono i loro hashtag con il marchio. La formula è semplice e raramente si discosta dalle loro linee guida.
6. Testa i post più lunghi
Mentre alcuni marchi si attengono a una strategia di pubblicazione breve e dolce, altri adottano un conteggio delle parole più lungo. I post più lunghi possono aiutarti a raccontare una storia migliore e, se è scritta bene, essere coinvolgente per i tuoi lettori. Questo suggerimento è anche controintuitivo per coloro che consigliano di scrivere brevi post. Se eseguiti correttamente, i post lunghi possono essere molto coinvolgenti.
numero spirituale 2222
Questo consiglio funziona bene per i marchi che commercializzano attraverso l'istruzione e l'informazione. È più adatto per Instagram e Facebook. Su Twitter, puoi condividere i tuoi tweet se il contenuto è interessante.
Visualizza questo post su Instagram
Visualizza questo post su Instagram
Darryl Cheng su Instagram utilizza post più lunghi per insegnare ai suoi follower la cura delle piante. Sebbene possa certamente scrivere post più brevi, usa le sue capacità di scrittore e la sua piattaforma di educatore per aiutare i suoi seguaci.
Per eseguire ciò, trova e/o crea contenuti che ritieni possano insegnare ai tuoi follower qualcosa di nuovo. Racconta una storia sul percorso di vita di un cliente? Mostrerai i risultati di un esperimento tra l'utilizzo di farina di mandorle e farina integrale? Più sono informative, più i tuoi lettori vorranno leggere. Inoltre, gioca con la creazione di interruzioni di paragrafo per un'esperienza di lettura più semplice.
7. Metti alla prova 'tu' contro 'io' nei pulsanti di invito all'azione
Quando A/B testa la loro pagina di registrazione di prova, Rimbalzo trovato che una semplice modifica nell'utilizzo del tuo over my ha comportato il 90% di clic in più. La frase? Inizia ___ prova gratuita di 30 giorni.
La frase era sul pulsante di invito all'azione (CTA) ed è stata l'unica modifica che è stata testata. In precedenza nell'articolo, abbiamo menzionato come è più probabile che le persone condividano quando c'è una connessione emotiva. Lo stesso vale per le vendite. Quando senti una connessione personale, anche semplice come un pronome in prima persona, potrebbe essere la spinta inconscia di cui hai bisogno per acquistare il prodotto.
Come puoi metterlo in atto? Quando scrivi CTA per social copy, ad esempio negli annunci o nei post CTA-forward, presta attenzione ai pronomi che stai utilizzando. Stai chiedendo alle persone di prendere il tuo e-book gratuito o di prendere il mio e-book gratuito? Fortunatamente per noi, il test A/B nella pubblicità è disponibile sulla maggior parte dei principali social network. Da parte tua, tutto ciò che devi fare è eseguire l'annuncio per vedere quale pronome ha più successo.
8. Esercizio per stimolare la creatività
Scrittori famosi come Henry David Thoreau apprezzavano come camminare ha influenzato positivamente la loro scrittura . Uno studia pubblicato sul Journal of Experimental Psychology ha scoperto che camminare ha aumentato le prestazioni creative dei suoi partecipanti dell'81%. A volte la cosa migliore che puoi fare per scrivere è allontanarti per qualche minuto.
Non è necessario camminare per raccogliere i benefici della creatività. Qualsiasi esercizio leggero può stimolare il tuo cervello per velocità di elaborazione più elevate. Studi mostrano che le pause migliori sono quelle che ti disimpegnano mentalmente dai pensieri di lavoro e aumentano le emozioni positive. Oltre all'esercizio, questo può includere la meditazione o aiutare un collega.
Quindi la prossima volta che sei bloccato nel tuo copywriting, non aver paura di allontanarti dalla tua scrivania.
Il copywriting è un'abilità che può essere affinata e testata. Con la moltitudine di strumenti e servizi disponibili, è più facile che mai controllare il tuo lavoro. Copywriting per social non è la stessa cosa che scrivere per articoli di lunga durata. L'utilizzo di titoli accattivanti, guide di stile e test A/B possono essere aggiunti al tuo kit di strumenti di marketing. Si spera che questo articolo ti abbia dato alcuni suggerimenti che puoi utilizzare nel tuo copywriting quotidiano.
Quali strumenti e suggerimenti hai trovato utili durante il copywriting per i social? Contattaci su Twitter !
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