Il costo del marketing digitale sta aumentando a un ritmo 5 volte più veloce dell'inflazione. Anche per le aziende piene di soldi, i problemi con i metodi pubblicitari tradizionali non si limitano al solo costo, anzi, 30% di tutti gli utenti di Internet stanno attualmente utilizzando ad-blocker per evitare deliberatamente contenuti brandizzati.




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Poiché la quantità di opzioni affidabili per raggiungere un pubblico diventa sempre più scarsa, la voce dei tuoi dipendenti continua a dimostrarsi come uno degli strumenti di marketing più potenti e influenti in circolazione. Dato che l'utente medio dei social media ha circa 842 connessioni e sa che le persone pagano il doppio dell'attenzione ai contenuti pubblicati da persone che conoscono, un programma di difesa dei dipendenti può far salire alle stelle la portata del tuo marchio a nuovi livelli.



Stabilire connessioni autentiche con la difesa dei dipendenti

Per avere un vero impatto con la difesa dei dipendenti, i dipendenti hanno bisogno di aiuto per creare post autentici che abbiano la capacità di influenzare il tuo pubblico di destinazione, il che significa che non puoi semplicemente lasciare i tuoi compagni di squadra ai propri dispositivi e sperare per il meglio.





Per aiutarti a scoprire il percorso migliore verso una strategia di difesa dei dipendenti forte ed efficace, abbiamo messo insieme un elenco di alcuni dei migliori esempi di difesa che puoi utilizzare per informare le tue campagne. Poiché il marketing peer-to-peer diventa una parte più critica del viaggio dell'acquirente medio, questi esempi di difesa ti aiuteranno a ispirarti verso una soluzione più forte per il marketing, la vendita sociale e il branding.

1. Edina Realty

Edina Realty aveva trascorso decenni a posizionarsi come leader nel mercato immobiliare, molto prima che emergessero concetti come la prova sociale e la difesa dei dipendenti. Dopo oltre 60 anni nel settore, l'azienda aveva bisogno di evolversi e cercare modi per mostrare la propria esperienza attraverso i canali digitali. Ovviamente non è sempre facile effettuare una transizione così significativa.

Il Digital Communication Strategist di Edina Realty, Kelli Schmitz, ha rivelato che una delle maggiori sfide che i loro agenti hanno dovuto affrontare è stata trovare il contenuto giusto da pubblicare sui loro canali social. Inoltre, molti professionisti hanno faticato a formulare correttamente i loro messaggi quando hanno trovato qualcosa da condividere.



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Utilizzando Bambu come strumento per trasformare la propria strategia di difesa, l'azienda è stata in grado di responsabilizzare i propri dipendenti e amplificare le loro voci sui canali digitali, portando a un aumento del 180% delle storie condivise e 25,6 impegni in più per storia.




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Takeaway chiave

  • È importante dare al tuo personale un aiuto per trovare i contenuti giusti per dimostrare una voce del marchio coerente e autentica
  • Alcuni dipendenti potrebbero aver bisogno di aiuto per adattare i propri messaggi alle linee guida dell'azienda
  • Raggiungere la leadership del settore nel mondo digitale è più facile quando i membri del personale chiave hanno un marchio personale autorevole

2. Sky

Quando si tratta di esplorare esempi di advocacy, la società di connettività e tecnologia 'Sky' offre alcune fantastiche intuizioni su come dovrebbe essere la condivisione sociale. Sky è fantastica nell'usare il proprio programma di difesa dei dipendenti non solo per scopi pubblicitari, ma anche per attirare nuovi talenti nel proprio team. Dopotutto, adesso quello 79% dei richiedenti stanno utilizzando i social media per la loro ricerca di lavoro, è logico che cerchino informazioni da esperti che già lavorano con l'azienda.

Con un programma di difesa dei dipendenti e un hashtag #LifeAtSky sui social media, il marchio è stato in grado di dimostrare il proprio marchio di datore di lavoro in un modo unico e coinvolgente. L'organizzazione incoraggia inoltre i dipendenti a condividere una gamma di contenuti diversi, inclusi video, immagini e altro.



esempio di difesa del cielo

Takeaway chiave

  • La difesa dei dipendenti può essere un ottimo modo per reclutare membri del personale adatti alla cultura aziendale
  • Una vasta gamma di media può essere un ottimo modo per attirare un pubblico diverso, poiché alcuni preferiranno immagini e video al testo
  • Un ottimo hashtag condivisibile può rendere più facile coinvolgere i dipendenti con esempi di advocacy

3. Shopify

E-Commerce company Shopify aiuta un'ampia varietà di aziende a vendere online prodotti e servizi unici. Tuttavia, questa azienda può anche fornire alcuni fantastici esempi di difesa per coloro che cercano di migliorare le loro campagne sociali.



Invece di chiedere ai dipendenti di ritwittare o commentare semplicemente gli aggiornamenti del marchio per aiutare a diffondere la consapevolezza per i contenuti promozionali, Shopify incoraggia il proprio personale a dimostrare le proprie competenze e abilità con lunghe guide pratiche, interviste e casi studio .



Oltre al programma di difesa dei dipendenti, Shopify offre anche corsi di marketing e formazione per garantire che tutti in ufficio siano sulla stessa pagina. Quando i dipendenti pubblicano nuovi contenuti sul blog di Shopify, l'azienda li evidenzia sui propri canali social.

Shopify esempio di advocacy

Takeaway chiave

  • Non concentrarti interamente sulla condivisione di contenuti promozionali attraverso i sostenitori dei dipendenti, consenti loro di dimostrare la loro esperienza con pezzi di leadership di pensiero
  • Fornisci al personale la formazione necessaria per ottenere il massimo dalla tua campagna di difesa dei dipendenti
  • Celebrate i vostri dipendenti condividendo i loro contenuti e risultati sulle pagine dei social media brandizzate

4. AT&T

La società di comunicazioni AT&T beneficia di un esercito sociale di migliaia di dipendenti che sono tutti addestrati a parlare e condividere online per conto del marchio. La strategia di difesa sociale dell'organizzazione è attiva da diversi anni ormai, nota come AT&T Social Circle. Questo, combinato con il Pagina Carriere AT&T su Facebook , crea un file strategia di branding diversificata che aiuta a mostrare una voce più trasparente e autentica.

Per garantire che tutti lavorino insieme sulla stessa pagina, AT&T ha creato un video divertente e semplice tutto sul loro programma di patrocinio che il personale può guardare prima di iniziare. L'azienda inoltre incoraggia costantemente i dipendenti a condividere sui social media una selezione di linee guida del marchio. Sebbene ci siano regole da seguire per le persone che scelgono di condividere messaggi online, ogni membro del team è anche incoraggiato a dimostrare la propria voce personale, il che aiuta AT&T a presentarsi come un'azienda più umana e diversificata.


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Inoltre, con la continua evoluzione della condivisione sui social media, AT&T è stata in prima linea in molte tendenze popolari, inclusi i flussi video in diretta. Nel marzo dello scorso anno, hanno persino tenuto una chat chiamata 'AskATT Jobs' in cui le reclute interessate potevano imparare tutto ciò che avevano bisogno di sapere da reclutatori qualificati su Facebook.

esempio di avvocatura att

Takeaway chiave

  • Consentire ai tuoi dipendenti di avere la propria voce nella difesa dei dipendenti fa sembrare la tua azienda più umana e autentica
  • La formazione dovrebbe essere divertente e semplice: non complicare troppo il patrocinio, altrimenti le persone potrebbero evitarlo
  • Approfitta delle ultime tendenze sui social media per coinvolgere il tuo pubblico nelle conversazioni con i tuoi sostenitori

5. Boeing

L'ultimo nella nostra lista di esempi di difesa dei dipendenti è Boeing, un'azienda che vive di comunità e lavoro di squadra. Questo marchio si guadagna la sua reputazione attraverso investimenti ponderati nella responsabilità sociale d'impresa, che aiutano l'organizzazione ad apparire più autentica e premurosa. I dati demografici più giovani sono sempre più preoccupati di lavorare e acquistare da aziende che rappresenta qualcosa , e Boeing risponde a questo con un fantastico piano di difesa.

Boeing non solo fornisce al personale tutta la formazione di cui ha bisogno per creare post sociali che riecheggiano i valori e lo scopo della società, ma fornisce anche costantemente un accesso curato a informazioni utili per i membri del proprio team. Per aumentare la trasparenza del marchio, c'è un Riepilogo del coinvolgimento globale disponibile per il download online.

Inoltre, per assicurarsi che i dipendenti abbiano esperienze preziose da condividere sui social media, Boeing premia anche il proprio personale per il tempo dedicato al volontariato e al contributo a cause di beneficenza. La loro campagna 'Dollars for Doers' significa che i dipendenti ottengono ricompense per il tempo speso a sostenere altre organizzazioni. Ciò incoraggia lo sviluppo di molte storie di dipendenti straordinarie.

esempio di promozione di boeing

Takeaway chiave

  • I dipendenti del tuo programma di advocacy dovrebbero evidenziare le parti uniche dell'immagine del tuo marchio e aiutare la tua azienda a sembrare più credibile e autentica
  • È più probabile che dipendenti e clienti prestino attenzione e apprezzino i marchi che rappresentano qualcosa di significativo
  • Premiare il tuo staff per gli sforzi che potrebbero migliorare i tuoi programmi di patrocinio è un ottimo modo per incoraggiare il coinvolgimento e il buy-in.

Imparare dagli esempi di patrocinio

Si spera che alcuni degli esempi di advocacy sopra riportati ti abbiano ispirato a lanciare i tuoi piani autentici nei mesi a venire. Ricorda, c'è di più in una grande strategia di advocacy che semplicemente dare ai tuoi dipendenti l'accesso ai contenuti che vuoi che condividano. Il programma giusto richiederà tempo, pianificazione e concentrazione, ma alla fine potresti trasformare i tuoi dipendenti nello strumento di marketing perfetto per il tuo marchio.