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5 marchi di fitness vincenti sui social media
I guru dell'allenamento e gli influencer dello yoga si trovano in ogni angolo di Instagram. Mentre le persone costruiscono follower e influenzano il loro pubblico, cosa fanno i marchi per rimanere pertinenti? Per raggiungere nuove vette nel mondo del fitness ci vuole un mix di costante resistenza nel posting, strategia flessibile e tenacia. Diamo un'occhiata a come cinque marchi di fitness stanno vincendo sui social media.
Lululemon
Questo potente marchio di abbigliamento per il fitness offre un approccio su più fronti ai loro social media e agli sforzi di marketing digitale. Lululemon è nota per i suoi leggings, ma l'azienda produce una varietà di indumenti per il fitness e si prende il tempo per interagire con il pubblico. La sensazione dell'esperienza online corrisponde a quella in negozio ed è chiaro che molta attenzione è dedicata alla loro pianificazione sui social media.
Il loro account Instagram è di gran lunga il più popolare dei loro account sui social media. L'azienda presenta spesso storie della comunità. Questi punti salienti svolgono alcune funzioni diverse. Nell'esempio seguente, mostra il programma di impatto sociale dell'azienda.
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Ulteriori vantaggi derivanti dall'evidenziare i membri della comunità includono la promozione incrociata degli sforzi dei membri e l'ispirazione per il pubblico di Lululemon. Il loro pubblico è un misto di persone e tra loro ci sono potenziali insegnanti di yoga. Fornire esempi di membri della comunità che stanno avendo successo nella loro carriera mentre indossano abiti Lululemon fornisce ulteriore ispirazione e incoraggiamento a un pubblico che probabilmente sarà molto coinvolto con i loro prodotti.
Su Twitter, Lululemon ama pubblicare brevi tweet ironici proprio accanto a conversazioni coinvolgenti. La società ritwitta spesso anche Lululemon Men, gli account della città locale e altre cause che supportano.
Tratta gli obiettivi come noci di cocco. Colpiscili forte, aprili, festeggia. #lululemon
- lululemon (@lululemon) 17 settembre 2018
Non hai bisogno di portare tutto.
- lululemon (@lululemon) 14 giugno 2018
Non preoccuparti, saremo sempre qui per te, Sabrina.
- lululemon (@lululemon) 25 settembre 2018
Tra una battuta e l'altra, il servizio clienti viene eseguito con collegamenti a messaggi diretti e il coinvolgimento del cliente viene mantenuto con domande colloquiali. Sebbene il loro account Twitter venga utilizzato in molti modi, è sempre evidente che ascoltano i loro clienti e rispondono, entrambi rafforzano la fedeltà al marchio.
Brand da asporto
- Evidenzia i membri della community che hanno storie stimolanti da condividere con i tuoi clienti.
- I tweet ispiratori possono essere brevi e dolci.
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Le funzioni di coinvolgimento di Sprout rendono facile tenere il passo con il tuo pubblico e rispondere a ogni menzione a livello personalizzato.
Man mano che le risposte provenienti da tutti i social network vengono raccolte nella nostra unica Smart Inbox, il tuo team può lavorare in modo efficiente lasciando note su profili specifici ed evitare di duplicare il lavoro con la nostra funzione di rilevamento delle collisioni.
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Crunch Gym
Con oltre 265 sedi in franchising in tutto il mondo, Crunch Gym è nota per le sue offerte e servizi vari e senza giudizio. Mentre le sedi in franchising possono avere i propri account sui social media, l'account aziendale Crunch offre molti contenuti da cui trarre ispirazione.
Su Instagram, un argomento frequente è un esercizio presentato da un personal trainer di Crunch. Ogni video ha un testo in grassetto sovrapposto in modo che sia facile da trovare e include l'hashtag #CrunchGetsPersonal.
significati di 13
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Questi video servono come suggerimenti rapidi per coloro che stanno cercando di aggiungere alla loro routine di allenamento in palestra ed evidenziare il loro programma di allenamento personale. La formazione personale è un'aggiunta alla quota di iscrizione, quindi questa condivisione gratuita delle informazioni è un grande vantaggio per coloro che non possono permettersi l'add-on o sono ancora indecisi.
Per fare un ulteriore passo avanti, il loro account Instagram include anche Story Highlights per i neofiti della palestra. Argomenti come 'Planks 101' e 'Foam roll' forniscono suggerimenti di base facili da seguire dai loro istruttori di palestra.
La pagina Facebook di Crunch include diversi punti vendita per potenziali clienti con diversi livelli di impegno.
Il pulsante di invito all'azione dice 'Registrati' e una scheda è etichettata 'Crunch Guest Pass'. La prova gratuita di un giorno è una bella offerta per coloro che stanno ancora decidendo se vale la pena aderire.
Oltre a offrire il pass per gli ospiti permanente, Crunch pubblica anche annunci con targeting per località che presentano un'offerta di pass di 7 giorni. Questa offerta estesa è sicuramente più allettante e quindi il targeting geografico li aiuta a restringere il loro pubblico. Un pubblico più ristretto crea anche l'opportunità di aggiungere interessi e argomenti specifici per quella regione. Forse la palestra vuole prendere di mira i vegetariani nell'area di Los Angeles ma non a New York. L'esecuzione della stessa offerta in aree diverse per persone diverse dà loro spazio per la personalizzazione.
Brand da asporto
- Fornisci piccole dosi di informazioni utili per educare il tuo pubblico.
- Crea diverse opportunità per l'iscrizione.
Nike
Sarebbe negligente non menzionare Nike in un elenco di marchi di fitness che stanno dominando sui social media. Questo marchio di abbigliamento e accessori ha uno slogan, un logo e una presenza del marchio ben noti. I loro sforzi nello storytelling negli annunci e nei video sono stati studiati dai professionisti del marketing di tutto il mondo.
Sui social media, Nike ha un account principale e diverse propaggini con argomenti più specifici. L'account principale presenta principalmente atleti professionisti che indossano abiti a marchio Nike con una spolverata di post sul prodotto.
Visualizza questo post su InstagramÈ solo un sogno folle finché non lo fai. #justdoit @serenawilliams: Suono
Quando i post sono video, si immergono nel background dell'atleta e nelle fonti di ispirazione. Di solito, il marchio è visibile solo attraverso i loghi su una maglietta o un lampo di una scarpa. Potresti essere in grado di guardare l'intero video senza accorgerti che stai guardando un annuncio Nike. È solo alla fine con un logo o uno slogan che ti rendi conto che è per un'azienda.
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I fan delle sneaker sono innamorati delle versioni limitate e seguiranno sicuramente le notizie sui social media. Questa sneaker della collaborazione è stata rilasciata prima in negozio da Humidity e poi successivamente nei negozi di skate. Questo tipo di rilascio fa aumentare la domanda e crea un'atmosfera urgente per i fan. Ancora meglio, l'accoppiamento con un negozio locale conferisce un po 'più di credibilità focalizzata a un marchio globale.
Su Twitter, il marchio si impegna un po 'più di quanto twitta. Molte delle foto e dei video presenti nel loro account Instagram vengono proiettati anche su Twitter. Inoltre, impiegano del tempo per rispondere alle domande e ai problemi dei clienti.
Ottima domanda. La Structure 21 sarebbe un'ottima scarpa da usare per la tua maratona. Presenta una schiuma più solida sull'arco plantare e una schiuma più morbida sul lato esterno, che crea la giusta quantità di stabilità e protezione. Facci sapere se possiamo rispondere a qualsiasi domanda aggiuntiva.
- Nike (@Nike) 25 agosto 2018
All'inizio di quest'anno, Nike ha scelto Colin Kaepernick come volto della loro pubblicità per il trentesimo anniversario. Questa controversa campagna ha portato a molte chiacchiere sul marchio e li ha posti in cima agli argomenti di tendenza. Nonostante le richieste di boicottaggio, la società il valore di mercato è aumentato di 6 miliardi di dollari da quando la campagna è stata rilasciata.
Ciò non sorprende considerando i dati su come i marchi prendono una posizione paga. In un Rapporto sui germogli , Il 44% dei consumatori che concorda con un marchio che prende posizione su questioni sociali o politiche acquisterà di più da un marchio e il 52% dimostrerà una maggiore fedeltà al marchio.
Brand da asporto
- Usa lo storytelling come un modo per promuovere in modo discreto il tuo marchio.
- Prendi posizione su una questione sociale o politica importante per la tua azienda.
8fit
Questa azienda di app nutrizionali mette insieme programmi di allenamento e pasti personalizzati. Il marchio si rivolge a una vasta gamma di persone: viaggiatori, appassionati di fitness principianti e mangiatori sani. Il loro approccio è leggermente diverso tra Instagram e Pinterest, ma è chiaro che il futuro dell'immagine è la strada da percorrere per la loro strategia di marketing.
Su Instagram, il marchio pubblica un misto di battute sfacciate e facilmente riconoscibili, consigli per l'allenamento e ricette per mangiare sano. Le ricette sono ben prodotte, facili da realizzare e alla fine legare nell'app. Anche se non fossi un utente dell'app, potresti comunque preparare i pasti.
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Oltre a rimanere coerente con gli argomenti dei loro post, il loro collegamento al sito web porta direttamente a una pagina di destinazione del sito web. La pagina presenta un semplice quiz di 7 domande alla fine del quale ti porta a un programma di formazione personalizzato. È una facile introduzione al loro servizio e non è un grande impegno per l'utente.
Su Pinterest, 8fit organizza le proprie bacheche in diversi tipi di pasti, come 'Ricette di frullati salutari' e 'Ricette per colazione salutare'. I Pin sono di marca, ottimizzati per Pinterest e facili da capire a colpo d'occhio. Pinterest è una rete eccellente per l'azienda in quanto la categoria cibo e bevande è una delle più popolari. Pin in questa categoria è cresciuto del 46% nel 2017 dell'anno precedente e non c'è segno di fermarsi.
Il pubblico di destinazione di 8fit è grande su Pinterest, quindi ha reso la rete un luogo ideale per provare Pin app sponsorizzati . Con la campagna pubblicitaria , il marchio è stato in grado di ricevere tariffe di iscrizione fino al 5% in più e tariffe di abbonamento fino al 50% in più rispetto ad altre piattaforme. I Pinner che si sono registrati tramite i Pin delle app sponsorizzate sono risultati più preziosi, poiché hanno utilizzato 'l'app più frequentemente e mostrano una maggiore intenzione di iscriversi a un abbonamento a pagamento'.
Brand da asporto
- Non aver paura di mescolare un po 'di divertimento nei tuoi post. Scherzi e meme possono avere un posto nel tuo marchio.
- Considera Pinterest come un'opzione pubblicitaria se il tuo pubblico di destinazione è presente.
spartano
Azienda basata sulla più grande corsa a ostacoli del mondo, Spartan è anche specializzata in programmi nutrizionali, prodotti per il benessere e abbigliamento. L'account principale si concentra sulla componente lifestyle del marchio mentre Spartan Race copre le gare e il campionato del mondo.
Su Instagram, Spartan pubblica video di gare, citazioni ispiratrici e domande conversazionali. Inoltre non hanno paura di cospargere un meme o due lì dentro.
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Le gare si svolgono in tutto il mondo e il loro mix di post serve da incoraggiamento a qualsiasi futuro partecipante. C'è un sentimento di parentela e comunità nei commenti. Se non stai partecipando a una gara, ti stai preparando per una o sei pronto per guardarne una.
La pagina Facebook di Spartan favorisce fortemente i video. Le loro gare sono trasmesse in streaming dal vivo e hanno la loro sezione Show a cui puoi iscriverti. La funzione Facebook Watch è simile a un programma TV, tranne per il fatto che guardi lo spettacolo su Facebook e vieni avvisato ogni volta che c'è un nuovo episodio.
Con una combinazione delle gare in streaming e dei post video in diretta degli atleti e del percorso, il contenuto è costantemente aggiornato e coinvolgente. Per estendere il coinvolgimento, Spartan si avvale anche di gruppi di attualità.
Hanno più di una dozzina di gruppi specializzati, che vanno dalle comunità geografiche ai vari ambasciatori del marchio. Questi servono come hub più guidati dalla comunità e offrono la possibilità agli altri Spartan di connettersi tra loro.
Brand da asporto
- Poni domande e pubblica video stimolanti per incoraggiare il coinvolgimento della comunità.
- Utilizza funzionalità come Facebook Live, Gruppi e Watch per migliorare l'esperienza del tuo marchio.
Incartare
Come illustrano questi cinque esempi, ci sono una varietà di percorsi per i marchi di fitness per trovare il loro pubblico su Instagram. I marchi nazionali possono attingere ai social come un modo per rafforzare e promuovere la loro voce e i loro valori unici. I marchi con una componente locale possono indirizzare e creare comunità tra i gruppi locali sui social, diffondendo al contempo il loro messaggio su un account principale globale.
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