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13 Strumenti di analisi della concorrenza per spiare la concorrenza
Parliamo di un argomento che onestamente è un po 'scomodo per alcuni professionisti del marketing.
Concorrenza.
Non importa in quale settore ti trovi: il marketing è un gioco in cui competere per attirare l'attenzione del tuo pubblico. Con così tanti canali di marketing disponibili oggi, quella concorrenza è spesso feroce.
Pensaci.
Concorrenza per traffico, posizionamento degli annunci, follower e vendite. La lista potrebbe continuare all'infinito. E sebbene l'idea di condurre un'analisi competitiva non sia particolarmente 'divertente', è assolutamente necessaria.
Perché gli strumenti di analisi della concorrenza sono indispensabili
La buona notizia, però? Ci sono un sacco di strumenti di analisi della concorrenza là fuori per aiutarti a valutare in modo rapido ed efficiente come ti posizioni rispetto ai tuoi principali concorrenti.
E con gli strumenti giusti sul ponte, puoi dedicare meno sforzi a cercare di scavare la terra sui tuoi concorrenti e più tempo in realtà marketing.
Invece di spendere troppo tempo cercando di spiare i tuoi concorrenti, perché non lasciare che alcuni strumenti intelligenti facciano il lavoro per te?
Abbiamo suddiviso un elenco completo di strumenti di analisi della concorrenza che ti aiuteranno a fare esattamente questo:
- Strumenti di analisi della concorrenza per i social media
- Strumenti di analisi della concorrenza per il SEO
- Strumenti di analisi della concorrenza per i contenuti
- Strumenti di analisi della concorrenza per e-mail, pubblicità e settori
Strumenti di analisi della concorrenza per i social media
1. HASHTAG
Con i social media classificato il N. 1 canale per il collegamento con i clienti , non c'è punto di partenza migliore per l'analisi competitiva.
HASHTAGS ti consente di comprendere le prestazioni della concorrenza sui social media da più angolazioni e punti dati.
Puoi usare Sprout's suite di rapporti sulla concorrenza per valutare e ottimizzare la tua strategia social con ricchi punti di dati che puoi monitorare su Facebook, Twitter e Instagram.
Sia che tu voglia dare un'anteprima di ciò che i tuoi concorrenti pubblicano o confrontare la tua crescita rispetto alla media dei profili confrontati, è tutto a portata di clic, meno la noiosa ricerca manuale e i fogli di calcolo disordinati.
Migliora il tuo gioco di analisi con lo strumento Premium Analytics di Sprout che offre approfondimenti sulle tue piattaforme social, insieme a grafici e grafici interattivi che puoi personalizzare per allinearti ai tuoi obiettivi.
Sprout offre lo stesso analisi della concorrenza su Instagram pure.
cosa significa 4
E puoi immergerti ancora più in profondità utilizzando Sprout's Ascolto avanzato attrezzo.
Di attingendo a conversazioni sociali disponibili pubblicamente , puoi scoprire rapidamente come si sentono i consumatori riguardo ai prodotti e servizi dei tuoi concorrenti, nonché esaminare la tua quota di partecipazione nel tuo settore.
Usiamo l'ascolto capire cosa si dice di noi sui social media, e ulteriormente nel Web, ad esempio nei post di blog e nei forum. Teniamo anche traccia di ciò che viene detto sui nostri rivali e sui produttori di cui disponiamo. Quindi prendiamo tutte queste informazioni e le usiamo nelle nostre strategie trimestrali sui social media per determinare come possiamo adattare i contenuti a cui crediamo che il nostro pubblico possa essere interessato. Alex Hodgson
Social media manager
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Con l'accesso diretto al sentimento dei consumatori, Sprout semplifica l'identificazione delle opportunità per differenziare il tuo marchio dalla concorrenza.
Due. Phlanx
Questo calcolatore di coinvolgimento di Instagram ti dà indicazioni su quanto sono attivi i follower di un determinato account. Questa è una risorsa fantastica per analizzare la presenza su Instagram del tuo concorrente. Inoltre, funge anche da modo per capire se un influencer ha o meno un seguito legittimo.
Il rapporto di coinvolgimento di Phlanx viene calcolato in base al numero di follower di un account rispetto alla percentuale con cui i follower interagiscono con i contenuti (Mi piace, commenti, ecc.).
Per esempio, Trader Joes ha un tasso di coinvolgimento del 2,56%. Questo è un punteggio equo per un marchio più grande che pubblica su base coerente.
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Ma confrontalo con simili Denny's , ben noti per il loro seguito sociale simile a un culto e fan accaniti:
Questo punteggio non è il punto finale della presenza su Instagram di un marchio, ma offre una prospettiva tanto necessaria.
Prendere Adidas , uno degli account più seguiti in circolazione, ad esempio. Ottengono una quantità folle di coinvolgimento sui loro post, ma è basso rispetto al loro enorme numero di follower.
Questo parla di un punto più grande analisi competitiva sui social media . Il contesto conta. È facile farsi prendere dal conteggio dei follower, ma il coinvolgimento è probabilmente una metrica molto più importante.
3. Social Blade
Uno strumento divertente per controllare i marchi più grandi è Social Blade. Valuta il conteggio dei follower su Twitter, Instagram e YouTube tra gli altri servizi. Sebbene spesso utilizzato per valutare la popolarità di celebrità e YouTuber, ci sono alcuni spunti interessanti qui per gli esperti di marketing.
Ad esempio, l'analisi della concorrenza su Twitter applica un 'voto' basato sul numero medio di retweet e Mi piace.
Forse in particolare, Social Blade fornisce un aggiornamento giornaliero dei follower e un conteggio dei follower in tempo reale.
Un'altra caratteristica interessante è la capacità di impilare le presenze sui social dei brand l'una contro l'altra.
Strumenti di analisi della concorrenza per SEO
Quattro. SEMRush
SEMRush è uno dei più utilizzati Strumenti SEO sul mercato, ma le sue caratteristiche di analisi della concorrenza li distinguono dal pacchetto. Per i principianti, puoi utilizzare SEMRush per estrarre i backlink dei tuoi concorrenti e monitorare i cambiamenti nella loro classifica.
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Ecco una dashboard di esempio dopo aver eseguito un'analisi del dominio per FreeCodeCamp :
Ed ecco il pezzo di analisi che fornisce una visione in base ai numeri di chi è in competizione per le loro parole chiave:
Questo è uno strumento inestimabile per capire chi è la tua concorrenza da una prospettiva strettamente SEO. Allo stesso modo, evidenziare quali parole chiave sono prese di mira dai concorrenti influenza direttamente la tua strategia di contenuto.
5. Ahrefs
Un altro strumento di analisi della concorrenza fondamentale per il SEO è Ahrefs esploratore del sito , che ti consente di controllare le principali parole chiave organiche di qualsiasi URL. Inoltre, ottieni una stima approssimativa di quanto traffico riceve un concorrente su quelle parole chiave.
È facile controllare anche i contenuti più performanti di un sito in base ai backlink (anziché alle condivisioni). Queste informazioni ti insegnano quale tipo di prodotti o messaggi funziona meglio per un marchio.
E oltre ai contenuti con le prestazioni più elevate, valuti quali parole chiave portano più traffico a un sito concorrente.
Il cibo da asporto qui? Il traffico della concorrenza non deve essere un gioco di ipotesi quando esegui regolarmente i tuoi rapporti.
6. MozBar
Questa estensione per browser di Moz fornisce una visione a livello superficiale di quanto sia autorevole un sito agli occhi di Google. Basato sulla metrica di Moz di autorità di dominio (DA), MozBar assegna ai siti un punteggio DA in base alla sua probabilità di posizionarsi nei motori di ricerca (in base a fattori come i backlink). Più alto è il punteggio DA, meglio è.
Situato in cima al tuo browser, MozBar è uno strumento utile per determinare rapidamente le prestazioni potenziali di ricerca di un sito a colpo d'occhio.
Quando è abilitato, puoi anche vedere il confronto tra i siti concorrenti in una query di Google.
MozBar ti consente di condurre una sorta di analisi competitiva passiva mentre esamini i siti concorrenti per capire da quanto tempo sono in giro e se stanno vincendo o meno a ritroso.
Strumenti di analisi della concorrenza per i contenuti
7. Buzzsumo
Buzzsumo ti consente di esaminare i contenuti più performanti per argomenti rilevanti per il tuo marchio e concorrenti specifici. Lo strumento esamina una parte del coinvolgimento dei contenuti sui siti social e le sue condivisioni totali sul Web.
Questo non solo ti aiuta a capire chi lo sta uccidendo in termini di contenuti di settore, ma ti aiuta anche a identificare argomenti potenzialmente caldi da esplorare.
Che tu stia cercando promotori e shaker nel tuo settore o semplicemente una nuova idea per un post sul blog, Buzzsumo ti fornisce risposte definitive.
8. Similarweb
Similarweb è uno strumento incredibilmente completo sia per i contenuti che per la SEO. Gli strumenti ti aiutano a scavare in profondità nei contenuti dei tuoi concorrenti e da dove proviene il loro traffico.
Ad esempio, puoi determinare il traffico di referral di un sito e allo stesso modo dove un sito finisce per inviare i suoi visitatori.
E, cosa più importante, per i professionisti del marketing di contenuti, puoi vedere quali argomenti cercano i visitatori e quali altri siti pertinenti visitano.
9. Feedly
Se stai cercando un modo per tenere d'occhio i contenuti di un concorrente senza controllare costantemente il loro blog, non cercare oltre Feedly.
Feedly è un aggregatore di contenuti che archivia e organizza i contenuti così come vengono pubblicati, inclusi quelli dei tuoi concorrenti. Ciò ti consente di vedere gli argomenti caldi trattati dai tuoi concorrenti, tutti su un'unica pagina.
Strumenti di analisi della concorrenza per e-mail, annunci e settori
10. Mailcharts
L'email marketing è probabilmente uno dei canali più noiosi per l'analisi competitiva.
Riconoscendo questo, Mailcharts aggrega le e-mail di campagne concorrenti per aiutarti a influenzare le tue. Oltre ad afferrare le righe dell'oggetto, Mailcharts estrae dati come la frequenza di invio e li confronta con le campagne della tua azienda per vedere dove si trovano le tue email.
Inoltre, lo strumento confronta le tue campagne con la loro enorme libreria di email di marketing per assicurarti di essere in sintonia con le best practice (pensa: tempistica, frequenza, lunghezza dell'oggetto, ecc.).
Non solo Mailcharts è un potente strumento di analisi della concorrenza, ma il suo sito Web ne offre tantissime esempi di posta elettronica per trarre ispirazione. Prendendo spunto da alcune delle più grandi campagne in circolazione, hai un'idea migliore di come sono le email con il rendimento migliore di oggi.
undici. Owletter
Questo strumento aggrega automaticamente le e-mail dei concorrenti e le organizza in una dashboard semplice e intuitiva. L'analisi di Owletter individua i cambiamenti nella frequenza delle e-mail dei tuoi concorrenti e allo stesso modo raccoglie le tendenze per aiutarti a ottimizzare il momento in cui dovresti inviare le tue e-mail.
Ciò rappresenta un'alternativa efficiente e basata sui dati per mantenere un account di posta elettronica fittizio per spiare i tuoi concorrenti.
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12. iSpionage
Se sei interessato agli annunci a pagamento di un concorrente, iSpionage è sicuramente per te. Questo strumento analizza più aspetti delle campagne PPC, incluso il numero di parole chiave che un marchio prende di mira su AdWords:
Inoltre, puoi vedere quali sono le loro parole chiave PPC di destinazione.
Puoi anche vedere chi altro compete per gli annunci PPC per un particolare argomento, oltre a quanto è previsto il budget mensile:
Per i marchi che prendono in considerazione il PPC, un tale strumento è essenziale per mantenere aspettative realistiche per la spesa pubblicitaria.
13. Owler
Ultimo ma non meno importante, questo strumento di analisi del settore utilizza i dati della comunità per curare dati e contenuti di startup rilevanti per la tua nicchia. Ancora una volta un altro strumento riservato ai marchi più grandi, inserisci i marchi per creare la tua dashboard personalizzata di nomi di settore da tenere d'occhio.
E questo conclude la nostra lista!
Suggerimenti rapidi per condurre un'analisi competitiva
Sebbene ciascuno di questi strumenti possa aiutarti efficacemente ad analizzare i tuoi concorrenti, devi anche tenere a mente cosa succede dopo tu gestisci i numeri. Di seguito una sorta di 'parola finale' su come sfruttare al meglio qualsiasi strumento di analisi della concorrenza.
Analizza i tuoi attuali concorrenti
Non serve a niente cercare di dare un pugno al di sopra del tuo peso. Una caffetteria locale con 1.000 follower non dovrebbe picchiarsi perché non ha tanti follower come Starbucks o Dunkin ’Donuts.
Come notato in precedenza, il contesto è importante. Certo, dai un'occhiata a cosa stanno facendo i grandi attori del tuo settore. Ma quando valuti la concorrenza, concentrati prima su quelli che sono i più simili in termini di dimensioni e target di riferimento .
Concentrati prima sulle metriche
Quando si guardano i concorrenti, si è tentati di essere ossessionati dalla messaggistica.
Tuttavia, è più prudente adottare prima un approccio all'analisi basato sui dati. Prova a scegliere quante più metriche prima di cercare di scomporre il 'perché' del loro marketing.
Ad esempio, con che frequenza i tuoi concorrenti pubblicano nuovi contenuti? Qual è il rapporto tra i post promozionali e quelli non promozionali? Quali sono le loro parole chiave e hashtag con il rendimento migliore?
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Le risposte a queste domande sono probabilmente importanti quanto la comprensione dei messaggi di qualcuno.
Trasforma l'analisi in azione
Infine, assicurati che i dati che scopri si traducano in una sorta di azione.
Forse scopri un nuovo set di parole chiave da indirizzare nei tuoi contenuti in base alla tua ricerca. Forse non hai spinto i tuoi contenuti abbastanza a fondo in base a quanto sono attivi i tuoi concorrenti.
In ogni caso, lo scopo dell'analisi competitiva è migliorare la propria strategia di marketing. Più informazioni raccogli dai concorrenti, meglio è.
Quali strumenti di analisi della concorrenza stai utilizzando?
L'analisi competitiva è una componente cruciale per mettere a punto la tua strategia di marketing. Utilizzando il giusto set di strumenti, puoi eseguire rapidamente la tua analisi e dedicare più tempo a concentrarti sui tuoi sforzi.
Quindi, quanto spesso spii la tua concorrenza? Qualche strumento che consideri essenziale per condurre un'analisi competitiva? Fateci sapere nei commenti qui sotto.
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