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Cosa pubblicare su ogni canale social per distinguersi dalla massa
Abbiamo capito: è più facile pubblicare lo stesso contenuto su tutti i tuoi profili social che pianificarlo individualmente. Ma il tuo pubblico su Twitter probabilmente non è lo stesso del tuo pubblico su Instagram o su Facebook. Il pubblico di ogni piattaforma ha aspettative diverse. E non è solo limitato ai media. Include ciò che scrivi e come lo scrivi, anche quando lo pubblichi.
Pubblicare gli stessi contenuti ovunque è una strategia minima in cui sai che devi far uscire i contenuti ma non sai cos'altro pubblicare per distinguerti.
Perché differenziare tra i canali?
Come accennato in precedenza, il tuo pubblico non è lo stesso su tutti i canali. Alcune piattaforme preferiscono i media al testo, altre sono più ricettive alle infografiche. È strategico adattare i tuoi contenuti al tuo pubblico per massimizzare ciò che hai. La stessa infografica lunga verticalmente non avrebbe lo stesso impatto su Instagram come su Pinterest a causa del settore immobiliare.
Differenziare i contenuti tra le reti non significa sempre che dovresti creare sempre contenuti unici ogni volta. Significa sapere cosa funziona bene e adattarsi alla rete. La stessa infografica per Pinterest può essere suddivisa in diapositive per un post della galleria di Instagram. Non è Esattamente lo stesso dell'originale ma è su misura per adattarsi allo stile di Instagram.
Al momento di decidere cosa pubblicare su ciascuno piattaforma di social media , devi anche determinare se il contenuto è pertinente. La conseguenza della pubblicazione di contenuti irrilevanti è che rischi che le persone non ti seguano. Il cinquantuno percento dei consumatori smette di seguire i marchi sui social media per questo motivo. Proprio come imposteresti obiettivi di social media diversi per piattaforma social, i tuoi contenuti devono corrispondere a tali obiettivi.
Cosa ti serve per creare contenuti diversi per i social media
Il tempo è il bisogno più grande qui. Avrai bisogno di tempo per pianificare i diversi contenuti, scriverli, crearli e pubblicarli. Oltre il tempo, devi anche ottimizzare i media per la rete su cui stai pubblicando. Usa questa guida alle dimensioni ottimali delle immagini dei social media per capire quali sono le dimensioni migliori.
Per risparmiare tempo, la Asset Library di Sprout Social organizza tutti i tuoi file multimediali e di testo, dove puoi accedere al file originale, ridimensionarlo e pubblicarlo, senza mai uscire dalla piattaforma.
E se non usi ancora Sprout, uno strumento gratuito come Landscape ridimensiona immediatamente le immagini per qualsiasi piattaforma.
Infine, esamina la tua strategia attuale o perfezionala per includere una guida di stile e una voce del marchio . Questi due elementi, se stai differenziando tra i social network, cambieranno.
Come ricercare quale contenuto sta funzionando
Ok, quindi ora che sai che dovresti cambiare i tuoi contenuti in base al pubblico e alla rete, da dove inizi? Questa parte andrà di pari passo con la creazione della tua strategia di content marketing. Inizia esaminando le tue analisi e i rapporti sui dati per canale. I dati seguenti sono disponibili sia in Sprout che in modo nativo, sebbene l'analisi nativa possa avere vincoli di sequenza temporale.
Pubblicazione e rapporto sul rendimento post
Dalla scheda Rapporti in Sprout, vedrai un'analisi dei tipi di contenuti che hai pubblicato nel Rapporto sul rendimento dei post, inclusi: video, testo, foto, link, ecc. Puoi rivedere il rendimento a vita di ogni post sulle tue reti . Puoi ordinarli in base a impressioni, coinvolgimento e clic per vedere quale tipo di contenuto funziona meglio.
Nei rapporti specifici della rete di Sprout, ti verranno assegnati automaticamente i primi post del periodo di tempo che hai scelto. Oltre a notare il tipo di contenuto, guarda anche se ci sono caratteristiche simili del contenuto principale: dimensioni, voce, stile, grafica, tipo di filtro, composizione di foto, ecc. Ripetere questa operazione per ogni rete e vedere dove sono le differenze .
Tendenze e hashtag
Il rapporto sulle tendenze ti mostra quali parole e hashtag sono di tendenza tra le menzioni e le risposte del tuo marchio su Twitter. Se noti parole o hashtag che non includi frequentemente nei tuoi post, usali come ispirazione quando hai bisogno di nuove parole da aggiungere alle tue didascalie. In Sprout, questo rapporto è disponibile solo per Twitter.
Per ampliare un po' l'ambito, fai qualche ricerca sulla concorrenza e sul canale per vedere se ti stai perdendo qualche parola chiave. L'ascolto sociale ti aiuterà anche a trovare le tendenze di cui le persone parlano ora.
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Pubblico e persone
Gli strumenti di ascolto di Sprout ti aiutano a identificare i dati demografici del pubblico più interessato ai tuoi contenuti.
Nella sezione demografica dei tuoi argomenti di ascolto, puoi vedere dove si svolgono le conversazioni e quali dispositivi stanno utilizzando il tuo pubblico. Una volta identificati i dati demografici del tuo pubblico, puoi redigere i personaggi dei social media per affinare la tua strategia.
Tempo di pubblicazione
Invio alle 14:00 su ogni rete potrebbe non essere la strategia migliore. L'ora del giorno in cui il tuo pubblico è online e coinvolgente è quando vuoi pubblicare, ma come fai a capirlo? Alcune piattaforme social hanno rapporti che mostrano quando il tuo pubblico è più attivo. Utilizzando queste informazioni e facendo riferimento a una guida sui momenti migliori per pubblicare sui social media, inizia a programmare i tuoi post. Attraverso i test sociali con post e orari di pubblicazione, inizierai a vedere le tendenze dell'attività in giorni e orari.
Se preferisci non passare attraverso una fase di sperimentazione del tempo post manuale, lascia che Sprout ti consigli con la funzione Tempo di invio ottimale ViralPost. Utilizzando la cronologia del coinvolgimento dei tuoi post, ViralPost determina i tempi ottimali per pubblicare i tuoi post, in base al giorno e all'ora. Quindi più alte sono le stelle, maggiore sarà la possibilità di un elevato coinvolgimento che riceverà quel post. Queste stelle si basano sui dati storici del tuo account.
Che tipo di contenuto funziona con ciascuna rete
Forse sei ancora completamente perso su cosa pubblicare su ciascuna piattaforma di social media. Ecco un riepilogo generale dei tipi di contenuto per i social media per rete.
Una rete visual-first, favorita da Instagram fotografie e video che attirano l'attenzione. Con la crescita della piattaforma, i tipi di immagini sono cambiati. Le foto professionali non sono l'unico tipo che vedi ora. Ci sono belle grafica testuale, contenuti educativi, messaggi di ispirazione, meme e persino screenshot dei Tweet .
Visualizza questo post su Instagram
Sebbene sia iniziato con solo testo, Twitter si è evoluto per includere anteprime di link, video, foto e gif. Collegamenti funziona bene su questa piattaforma e se riesci a cronometrarlo correttamente, salta sulla corrente meme e tendenze .
Una rete più orientata al professionista, LinkedIn è l'ideale per diventare un leader di pensiero. Parlare della tua azienda e condividere i post dei leader della tua azienda va bene. Se condividi collegamenti , aggiungi il tuo commento. Se hai qualche ispirazione di lavoro da condividere, a post di testo lungo non è inaudito.
Facebook ha tutti i tipi di contenuto disponibili, quindi è un po' difficile restringere ciò che funziona meglio. video spesso vince, oltre a fornire informazioni o attirare l'attenzione collegamenti . Anche le prestazioni sono influenzate dall'algoritmo di Facebook, quindi testa e osserva le prestazioni dei tuoi post.
Perché Pinterest è usato spesso come mezzo per raccogliere idee, contenuti che siano informativo , educativo o ispiratore funziona bene. Le dimensioni di verticalmente lungo sono molto più accattivanti. La sovrapposizione di quel contenuto con un titolo farà risaltare il Pin.
Marchi che cambiano i loro contenuti tra i canali
di Wendy
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Pubblicato da di Wendy in poi Martedì 22 dicembre 2020
Su Facebook, Wendy's usa didascalie in maiuscolo per attirare l'attenzione. Il contenuto multimediale spazia dai meme alle immagini grafiche.
Ehi ragazzo divertente con lo sfondo dello zoom, è un nuovo anno. Ciò significa trovare qualcos'altro per compensare la tua mancanza di personalità, e anche #Giornata Nazionale dell'Arrosto sta per tornare! PRESTO.
— Wendy's (@Wendys) 6 gennaio 2021
Ma su Twitter, la voce del marchio diventa più spiritosa. Affronta giochi di parole, meme e retweet storie dei clienti.
Articoli sportivi di Dick
Dick's Sporting Goods utilizzava lo stesso video ma presentava lievi variazioni nella didascalia.
Nota come su LinkedIn c'è un collegamento incluso con il video incorporato rispetto a un video di solo incorporamento su Facebook. E se confronti i loro post tra le reti, vedrai che pubblicano molto più frequentemente con diversi tipi di contenuto su Facebook. Su LinkedIn, è tutto incentrato sui collegamenti e sulla condivisione di notizie sulla loro azienda.
Casper
Su Pinterest, Casper salva l'ispirazione per la camera da letto. Mentre vogliono che i loro follower alla fine acquistino i loro materassi, sanno che stanno anche pensando ai design delle camere da letto. Fissare diverse immagini di ispirazione per la camera da letto è la loro strategia per mantenere i loro follower interessati ai loro contenuti.
Snoozing per il resto del 2020. Zzz tu l'anno prossimo. pic.twitter.com/ySiIZnote7
- Casper (@Casper) 30 dicembre 2020
Ma su Twitter, Casper è più divertente e parla di più dei loro prodotti. I loro cuscini e le coperte vengono mostrati di più nelle foto perché i loro clienti vogliono conoscere i loro prodotti.
L'incontro
Insider Insights: Making The Met: alle prese con il modernismo intorno al 1929
L'anno storico 1929 fu un punto di svolta nell'impegno del Met con l'arte moderna, un'area a cui il Museo si avvicinava con trepidazione e irregolarità. Nell'episodio di questa settimana di #InsiderInsights, unisciti a tre curatori del Met per esplorare le acquisizioni trasformative di dipinti e fotografie, mostre di design pionieristiche e opportunità perse che hanno plasmato la collezione per i decenni a venire. Vuoi saperne di più sulla storia di The Met? Visita di persona o esplora online la nostra mostra 'Making The Met, 1870–2020', in mostra fino al 3 gennaio. Ulteriori informazioni → met.org/MakingTheMet#MakingTheMet#Met150
Pubblicato da Il Metropolitan Museum of Art, New York sabato 5 dicembre 2020
Su Facebook, The Met crea video caricati nativamente sulla rete e li aggiunge a playlist a tema. Per l'esempio sopra, discutono della storia del museo nel 1929.
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#DYK : L'anno di riferimento 1929 è stato un importante punto di svolta per The Met e l'arte moderna.
Sintonizzati mentre tre curatori del Met esplorano acquisizioni trasformative, mostre pionieristiche e opportunità perse nella storia del Met.
#MakingTheMet #Met150 https://t.co/P4K7nZ2PcU— Il Metropolitan Museum of Art (@metmuseum) 6 dicembre 2020
Su Twitter, The Met ha deciso di collegare invece lo stesso video che è stato caricato su YouTube. Poiché non potevano scrivere la stessa lunga descrizione del video come facevano su Facebook, hanno riassunto quanto basta per rendere il video interessante.
Conclusione
Sei ancora convinto di diversificare i contenuti tra i tuoi diversi account di social media? Con un piccolo sforzo in più, lo stesso contenuto può essere riutilizzato e ristrutturato per adattarsi alla voce e allo stile del tuo marchio a seconda della piattaforma di social media. L'utilizzo di una serie di diversi report analitici a tua disposizione per ricercare ciò che funziona per te è solo l'inizio.
Man mano che scuoti le cose, dovrai continuare a tornare a quei rapporti per controllare i progressi. Quella voce spiritosa su Twitter sta ottenendo più coinvolgimento o sta cadendo a terra? Non aver paura di provare lo stesso stile e tipo di contenuto più tipi. Dopotutto, il primo potrebbe non essere interessante, ma il successivo potrebbe essere un successo di fidanzamento.
Anche esplorare al di fuori del proprio marchio è importante. Dai un'occhiata all'ultimo rapporto Sprout Social Index per vedere a cosa sono attualmente interessati i consumatori e in che modo i marketer potrebbero utilizzare i dati a proprio vantaggio.
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