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Per anni, l’Earned Media Value (EMV) è stato un punto fermo per i professionisti del marketing che cercavano di misurare l’impatto dei loro sforzi sui social media, in particolare per marketing dell'influencer e sforzi organici sui social media. Ma nel mondo odierno basato sui dati, dove possiamo monitorare qualsiasi cosa, dai clic sul sito web alle conversioni, l’EMV è ancora una metrica rilevante?



La risposta, come per molte domande di marketing, è un po’ più complessa di un semplice sì o no. Sebbene EMV sia un ottimo strumento per comprendere la presenza sociale del tuo marchio, è proprio questo: uno strumento.

Questo post del blog lo spiegherà in dettaglio, spiegandone i vantaggi e i limiti. Ti aiuterà anche a capire perché un approccio completo alla misurazione è importante per mostrare il ROI dei social media.

Qual è il valore mediatico guadagnato?

I media guadagnati sono tutti i contenuti che menzionano il tuo marchio per i quali la tua azienda non ha pagato. In termini semplici: Guadagnato media significa coinvolgimento guadagnato dal tuo 'passaparola digitale', non coinvolgimento dal tuo canale multimediale o acquistato tramite promozioni o pubblicità a pagamento di contenuto.

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Gli Earned Media sono più comunemente rilevanti nel campo dei social media, dove i contenuti generati dagli utenti, collaborazioni di influencer e le conversazioni online possono avere un impatto significativo sulla percezione del marchio. È rilevante anche nelle pubbliche relazioni, nel content marketing e nel marketing di eventi. Ma oggi ci concentreremo sul valore guadagnato dai media nel mondo dei social media.

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L’Earned Media Value, o EMV, è un modo per valutare le diverse azioni che le persone intraprendono quando interagiscono con i diversi contenuti dei social media. Questi azioni di coinvolgimento includere commenti, Mi piace, condivisioni e menzioni. Si prevede quindi che queste azioni varranno un valore numerico in dollari per la tua attività.



Quindi, ad esempio, se un creatore riceve 1.000 Mi piace su un post di Instagram, utilizzando un benchmark EMV personalizzato di 0,10 dollari per mi piace, quel post fornirebbe un valore stimato di 100 dollari.

Vale la pena misurare l'EMV per il tuo marchio?

La risposta a questa domanda dipende dalla tua specificità obiettivi di marketing sui social media e obiettivi.

Sebbene il valore ottenuto dai media possa fornire informazioni preziose sull’impatto dei tuoi sforzi sui social media, non è l’unico parametro da considerare. È importante tenere traccia anche degli altri indicatori chiave di prestazione , come portata, tasso di coinvolgimento e tasso di conversione. Questo ti aiuterà ad avere una comprensione più completa del tuo successo sui social media.



In definitiva, l’utilizzo dell’EMV come strumento insieme ad altri parametri può comunque aiutarti a valutare l’efficacia della tua strategia sui social media.

Il valore mediatico ottenuto può essere una metrica utile per:

  • Analisi comparativa: Tieni traccia delle prestazioni del tuo marchio nel tempo e confrontalo con la concorrenza.
  • Individuazione delle tendenze: Individua i picchi nell'EMV che potrebbero indicare campagne di successo o contenuti virali.
  • Reporting agli stakeholder: Fornisci una panoramica di alto livello del tuo impatto sui social media.

Tuttavia, tieni presente che l’EMV ha i suoi limiti. Non è direttamente correlato ai risultati aziendali come vendite o lead e può essere influenzato da fattori fuori dal tuo controllo (come i cambiamenti negli algoritmi della piattaforma).

A cosa prestare attenzione quando viene calcolato il valore dei media guadagnati

Quando riferisci alle parti interessate in merito al tuo impatto sui social media, è utile includere una panoramica di alto livello del valore guadagnato dai media.

Sebbene l’Earned Media Value possa essere una misura utile per valutare il successo dei tuoi sforzi sui social media, è importante tenere a mente le sfide comuni relative alle formule dell’Earned Media Value.

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Ecco alcuni aspetti fondamentali a cui prestare attenzione riguardo al modo in cui viene calcolato il valore dei media guadagnati:

  • Incoerenze comuni nei calcoli: La sfida con i calcoli EMV è che non esiste un modo standard per assegnare un valore monetario alle interazioni sui social media. Alcuni metodi si basano su equivalenti pubblicitari, come il costo per clic (CPC) o il costo per coinvolgimento (CPE), mentre altri utilizzano moltiplicatori arbitrari basati sul valore percepito. Per non parlare del fatto che il calcolo del valore dei media guadagnati può variare in modo significativo tra le diverse piattaforme e partner di social media. Ciò può portare a incoerenze e rendere difficile il confronto dei risultati tra le piattaforme.
  • Mancanza di trasparenza: Diffidare dei partner che sono vaghi riguardo al loro approccio al calcolo dell'EMV. Alcuni potrebbero affermare che i loro calcoli si basano su un “algoritmo proprietario” o su un “segreto commerciale”. Questa mancanza di trasparenza rende difficile determinare l’accuratezza e l’affidabilità dei risultati.
  • KPI disallineati: Assicurati che il calcolo dell'EMV sia in linea con i tuoi obiettivi specifici. Il disallineamento può portare a dati distorti sull’Earned Media Value e rendere difficile misurare con precisione il successo di una campagna. È fondamentale che le aziende scelgano attentamente e allineino i propri KPI con i calcoli EMV per ottenere una comprensione più accurata dell’efficacia della propria campagna.
  • Eccessiva dipendenza dall’EMV: Non cadere nella trappola di fare affidamento esclusivamente sul valore dei media guadagnati. Nel sofisticato panorama del marketing di oggi, abbiamo accesso a molto di più dati granulari e modelli di attribuzione che possono dipingere un quadro più ampio del ROI rispetto a questo calcolo.

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Come calcolare il valore dei media guadagnati

Come accennato in precedenza, il calcolo dell’Earned Media Value non è lo stesso per tutti. Un approccio comune che possiamo facilmente consigliare, tuttavia, è il seguente:

  1. Determinazione del costo medio per coinvolgimento (CPE) per i social media a pagamento. Ciò fornisce una base di riferimento per valutare il coinvolgimento organico.
  2. Assegnazione di pesi a diversi tipi di impegno. Ad esempio, una condivisione potrebbe avere un peso maggiore rispetto a un titolo simile.
  3. Moltiplicando il numero di impegni per i rispettivi pesi e il tuo CPE.

Facciamo un esempio. Abbiamo deciso che il nostro CPE medio è $ 0,50.

il numero 15

Ricevi 100 Mi piace, 50 commenti e 20 condivisioni su un post.

Assegni il peso di 1 ai Mi piace, 2 ai commenti e 3 alle condivisioni.

  • Mi piace: 100 Mi piace x 1 x $ 0,50 = $ 50
  • Commenti: 50 commenti x 2 x $ 0,50 = $ 50
  • Azioni: 20 azioni x 3 x $ 0,50 = $ 30

EMV totale per il posto: + + = 0

Nota importante: Questo è un esempio semplificato. Calcoli più complessi potrebbero tenere conto della portata, del tipo di contenuto e di altre variabili.

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Per riassumere, l’Earned Media Value è una metrica utile per il benchmarking, l’identificazione delle tendenze e il reporting alle parti interessate. Tuttavia, non è il punto finale della misurazione dei social media. Per massimizzare veramente la tua strategia sui social media, è essenziale integrare l’EMV con altri parametri che forniscano un quadro più completo dei tuoi sforzi. Comprendendo le sfumature dei calcoli EMV e sfruttando strumenti come Lo strumento di reporting di Sprout Social , puoi garantire che la tua strategia sui social media sia basata sui dati e in linea con i tuoi obiettivi aziendali.

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