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Cultura degli influencer di TikTok: cosa lo distingue e come puoi partecipare
Se non hai ancora adottato TikTok come stile di vita, cosa stai aspettando? L'app popolare potrebbe essere l'argomento di titoli controversi ultimamente , ma continua a conquistare il mondo in modi senza precedenti. Già che è qui, parleremo di come ottenere il massimo da esso.
La cultura di Tiktok può sembrare intimidatoria di irrompere - con battute di nicchia, milioni di persone che seguono per ragioni che non comprendiamo ancora completamente e un algoritmo così democratizzato che può essere travolgente trovare lo stile per cui sei adatto. Ma siamo qui per demistificare quel panorama per te e mostrarti come funziona l'influencer marketing di TikTok, come diversi settori lo fanno funzionare per loro e abbattere la cultura in cui vive.
Una tana di coniglio di rilevabilità
Ti chiedi cosa fa funzionare TikTok? Perché le tendenze si diffondono più velocemente su questa app rispetto a qualsiasi altro contenuto video sui social media? La risposta sta in un fattore chiave di differenziazione: l'esperienza dell'utente.
L'app è un contenuto solo video, che mantiene l'utente concentrato sullo scorrimento infinito. L'app rompe lo scorrimento infinito in due sezioni chiare:
A seguire : Un feed composto da tutti i creator che segui.
FYP (per la tua pagina) : Un feed composto da tutti i contenuti virali (e presto virali) suggeriti dall'intelligenza artificiale di TikTok.
Se vuoi fare un ulteriore passo avanti nella scoperta, TikTok ha una pagina Discovery dedicata con tutti gli hashtag di tendenza e i contenuti brandizzati popolari quella settimana. Anche ulteriore , puoi facilmente verificare se i tuoi influencer TikTok preferiti sono di tendenza sotto qualsiasi audio popolare. Questo livello di scoperta e coinvolgimento rende potenti gli influencer di TikTok.
La natura dell'app fa sentire agli utenti come se mancassero sempre qualcosa. Per evitare di perdere quel 'qualcosa' segui tutti e ciò che ci resta sono i TikTokers che fanno una media di qualche centinaio di migliaia di nuovi follower ogni settimana. Quando vedi un influencer di Instagram, ad esempio, con 100.000 follower fissi e poche migliaia di Mi piace su ogni post, pensi che siano piuttosto affermati. Ma questo è il limite inferiore per il TikToker medio. È più tipico vedere creator popolari con milioni di follower, in rapida crescita, con decine, se non centinaia di migliaia di Mi piace sui post.
I creator più famosi di questa app possono raggiungere e coinvolgere milioni di persone in pochi minuti. E non solo i loro seguaci, chiunque.
Una nuova era 'pausa pubblicitaria'
L'app e la cultura possono essere diverse da qualsiasi piattaforma social con cui hai familiarità, ma hanno molto più in comune con la pubblicità tradizionale di quanto pensi.
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La musica è uno dei principali modi in cui le tendenze si diffondono nell'app. Ogni video che esplode usando un suono particolare diventa IL suono del momento. Potrebbero volerci una o due settimane per ascoltare gli stessi audio più e più volte (prima che qualcuno inevitabilmente lo remixi). Il comportamento è molto simile alla pubblicità televisiva tradizionale. Anche quando il contenuto in sé non è un annuncio, è come un jingle commerciale che non riesci a toglierti dalla testa.
Ciò ha portato diversi marchi a creare le proprie canzoni originali e audio. Quando un influencer sull'app utilizza il suono del tuo marchio, crea una viralità istantanea. Altri creator famosi, creator di livello intermedio, joes nella media con cinque follower: tutti inondano il FYP con lo stesso suono o tendenza, rendendolo abbastanza stabile da lasciare un'impressione crescente.
E l'app non è una spettatrice totale nella sua cultura di tendenza. Nota le tendenze e spinge hashtag popolari, a volte hashtag di marca, su di esso Scopri la pagina .
A volte una tendenza non ha un nome o un hashtag con cui scoprirla. Quindi TikTok ne creerà uno e lo evidenzierà nella pagina Scopri, diffondendolo ancora di più a un pubblico non sfruttato.
Quale casa TikTok sei?
I social media non sarebbero nulla senza la collaborazione. Il Hype House ha fatto notizia all'inizio dell'anno quando i più grandi creatori di TikTok si sono riuniti per creare contenuti da una villa di Los Angeles. Presto a seguire c'erano Sway House, Clubhouse e una miriade di altri account di casa.
Gli adolescenti che vivono in sfarzose ville di Los Angeles non sono un nuovo concetto di contenuto. Abbiamo assistito allo sviluppo di 'case' su altre piattaforme, come Youtube Squadra 10 o The Vlog Squad . La differenza è che su TikTok ognuno di questi creatori è già ampiamente popolare di per sé, essendo stato unito dalla vicinanza e dall'enorme numero di follower. Quindi, i marchi lavorano con i singoli creatori più che con le case, pur beneficiando del potere del loro pubblico condiviso.
La regina di TikTok e membro originale di Hype House, Charlie D'Amelio, collabora regolarmente con marchi che riflettono i suoi interessi e valori personali. Al di fuori dei suoi contenuti di danza, la sedicenne collabora con organizzazioni come l'UNICEF per creare contenuti anti-bullismo, o il marchio di bellezza Morphe per rilasciare una nuova collezione di trucchi che corrisponda allo stile di lei e dei suoi 77 milioni di follower. All'improvviso le tendenze di TikTok diventano più grandi dell'app, diventano business.
@charlidamelio#duetto con @morpheofficial usa il mio codice 'charli' per uno sconto del 10% su morphe !!! # morphe2xcharlidixie # morphe2foryou
Fenty Beauty si è avvicinato alle case di TikTok in modo leggermente diverso. In quanto marchio affermato, hanno messo insieme un gruppo curato di influencer e li hanno mandati a vivere in un La casa di LA con un'attenzione particolare ai contenuti di bellezza . La truccatrice ufficiale di Rhianna veniva anche di tanto in tanto, amplificando quella sensazione di una grande casa divertente.
@fentybeautyAyeeeee @jasmeanbrown si avvicina al #FENTYBEAUTYHOUSE Però!! Chi può nominare i prodotti ??
Il volto delle case TikTok si sta adattando alla vita degli influencer in blocco. Piuttosto che collaborazioni di persona, ora vedrai molti coinquilini contribuire con contenuti dalle rispettive case e stati, unificati da hashtag, prodotti e merchandising.
I molti lati di TikTok
Sai da che parte di TikTok ti trovi?
Forse più importante che capire le case di TikTok, è capire le molte tasche delle sottoculture di TikTok in cui ti troverai. Mentre l'algoritmo della pagina For You è ampiamente democratizzato, offre di tutto, dai creatori di contenuti di grandi dimensioni a quelli praticamente inesistenti, i video che sono già diventati virali per i video in cui sei il primo potenziale come: è ancora un algoritmo di apprendimento. Apprende i tuoi interessi attraverso il contenuto con cui interagisci e cura il tuo feed FYP per riflettere questo.
I tuoi schemi di coinvolgimento possono portarti a un eccesso di video da sogno #cottagecore TikTok , o #woke TikTok se sei politico, o anche #frog TikTok se sei un po 'strano. Saresti sorpreso di quanto sia specifico l'algoritmo.
Ma il punto da tenere a mente è che queste tendenze trascendono le case, i lati e le generazioni di TikTok. La musica, i balli, le battute, le notizie, gli accordi con i marchi: se vengono resi popolari dagli utenti, finiranno praticamente nel FYP di ogni fascia demografica, successivamente utilizzati da ogni tipo di influencer.
In che modo le industrie inaspettate sfruttano la cultura di TikTok, nel modo giusto
Nonostante la percezione che TikTok sia un parco giochi della Gen Z, la sua cultura della condivisione veloce delle informazioni ha successo per marchi e settori decisamente non guidati dalla Gen Z.
Prendiamo ad esempio l'assistenza sanitaria. Il dottor Austin Chiang non è solo un famoso creatore di DocTok (il lato medico di TikTok), è solo popolare. È pronto a saltare su musica di tendenza e meme per trasmettere l'educazione sanitaria in un modo sorprendentemente riconoscibile. Interagisce con una vasta cerchia di creatori sull'app, rendendolo visibile a un vasto pubblico.
Qui ha usato una tendenza resa popolare da un creatore di stili di vita giapponese e l'ha ottimizzata per adattarla al suo contenuto medico:
@austinchiangmdNel caso ti stavi chiedendo perché. IB: @ her.atlas #TodayYearsOld
È entrato a far parte dei ranghi di famosi TikTokers medici come OBGYN Dr. Staci, che educano le giovani donne attraverso l'app rispondendo alle loro domande quotidiano, e la psicologa dott.ssa Janine Kreft, condividere una comunicazione sana e meccanismi di coping recitando gli scenari richiesti dai follower.
Altri settori, come i media, hanno trovato modi diversi di avvicinarsi alla cultura di TikTok che rimangono fedeli al loro sbocco, ma abbastanza pertinenti da renderli influenti all'interno dell'app. Il Washington Post è senza dubbio il più dominante in questa categoria, unendo praticamente ogni tendenza mentre fa notizia.
@Washington PostAllan Lichtman ha predetto correttamente otto delle ultime nove elezioni. Oggi ha predetto una vittoria di Biden sul New York Times # 2020elezione
901 numero angelico
Hanno creato una presenza sufficiente che altri utenti taggano il Washington Post per mostrare loro aggiornamenti in tempo reale degli eventi correnti che circolano all'interno dell'app. Adottando presto e rimanendo coerenti, stanno dando a una generazione completamente nuova una stella polare per le notizie, incontrandoli dove sono.
Harvard Business Review ha adottato un approccio leggermente diverso. Piuttosto che avere un'entità sociale dedicata, popcorn contenuto tra i membri del team, quindi spesso vedi volti diversi. I loro video sono incentrati sulla distribuzione di versioni brevi del contenuto dei loro articoli, come Suggerimenti per ottenere uno stage virtuale:
@hbrascendTre consigli per ottenere uno stage virtuale. #tiktoktaughtme #lavoro da casa #tirocinio #Università
Il rapporto sviluppato tra queste industrie e l'utente funziona in entrambi i modi. Non solo la diffusione selvaggia dei contenuti è un impegno prezioso per uno di questi marchi o settori, ma anche la consapevolezza e la riconoscibilità sono estremamente preziose per la comunità che sta servendo su TikTok. Per settori come l'istruzione e la sanità, ampiamente considerati chiusi o chiusi, la rappresentanza crea una reale fiducia con la prossima generazione di consumatori. È la definizione di 'incontrarli dove sono'.
Sei un 'cultore della cultura' di TikTok?
La cultura frenetica di TikTok può rendere i meme fugaci, ma rende anche possibile un'influenza. Senza attrezzature da studio o contenuti altamente prodotti, le persone in tutto il mondo creano e definiscono contenuti influenti. E TikTok è proprio lì, offrendo un pubblico a cui aggrapparsi a tutto ciò.
Indipendentemente dal settore in cui operi o dal genere di contenuti che crei, non è compito tuo 'adattarti' a TikTok. Il tuo lavoro è distinguerti.
Se stai cercando di mettere piede nella porta su TikTok, scopri di più su come la creazione di video per la piattaforma si allinea con il tuo strategia di video marketing .
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