Oscar Wilde ha affermato che l'imitazione è la forma più sincera di adulazione e i social network stanno davvero prendendo a cuore questa citazione.



cosa significa 131?

Caso in questione: ci è voluto meno di un anno prima che i grandi nomi dei social iniziassero a sviluppare il proprio prodotto di chat audio per competere con il nuovo arrivato emergente, Clubhouse . Facebook sta sperimentando funzionalità audio, ha lanciato Twitter Spazi lo scorso dicembre, e anche Reddit sta perseguendo i propri cloni Clubhouse.



La realtà è che nulla di nuovo sui social dura per sempre. Clubhouse ha colpito l'oro con il suo formato solo audio unico, ma era solo questione di tempo prima che una delle centrali più affermate replicasse la stessa caratteristica per se stessa.

Ascoltami…

Per i social network, l'innovazione da sola non garantisce vantaggio competitivo. Ciò che conta di più è chi può creare la migliore iterazione di una funzionalità inventata da qualcun altro.

Nathan Young , Head of Strategy di Deloitte Digital, lo riassume meglio nel suo Tweet:



Prendi in considerazione il live streaming, una funzionalità ampiamente disponibile sulla maggior parte dei social network. Prima che ci fosse Periscope c'era suricato , un'app che ha accumulato quasi due milioni di utenti durante la sua vita. Nonostante la popolarità di Meerkat, tuttavia, una lamentela comune condivisa dagli utenti era che la maggior parte dei link di live streaming erano già morti quando hanno cliccato su di essi. D'altra parte, Periscope (un'app di live streaming acquisita da Twitter), consentiva le riproduzioni in streaming. È stata quella piccola caratteristica, oltre all'accessibilità di Periscope all'intera base di utenti di Twitter, che alla fine ha contribuito alla chiusura di Meerkat solo un anno dopo il lancio.



Qualcosa di simile sta succedendo con l'audio social. Clubhouse è balzato in cima alle classifiche delle app perché ha portato qualcosa di nuovo in tavola. È un successo con celebrità e leader del pensiero, ha una valutazione di 4 miliardi di dollari e più di 10 milioni di download di app . Non c'è da stupirsi perché altri social network sono ansiosi di saltare su questa nuova funzionalità.

Ma sappiamo che c'è ancora spazio per migliorare. Clubhouse è disponibile solo su iOS, escluso il più di 2,5 miliardi di utenti Android attivi Intorno al mondo. È anche completamente inaccessibile per gli utenti non udenti e con problemi di udito perché non sono disponibili opzioni di sottotitoli o trascrizione.

D'altra parte, Twitter Spaces ha già battuto l'app solo su invito su un paio di fronti, nonostante sia stata lanciata diversi mesi dopo il debutto di Clubhouse. Spaces è attualmente disponibile sia su iOS che su Android, è accessibile a chiunque abbia un account Twitter e offre la possibilità di visualizzare i sottotitoli. Quindi, mentre Clubhouse si distingue per la sua funzionalità solo audio, è giusto mettere in dubbio la sua longevità una volta che le reti consolidate trovano un modo per rispecchiare le funzionalità di Clubhouse e migliorarle.

Mentre una nuova appariscente funzionalità può aiutare i social network inizialmente a distinguersi dalla massa, quel vantaggio competitivo raramente dura a lungo. Ed è per questo che reti come Facebook, Twitter e LinkedIn non si sentono obbligate a pubblicare qualcosa da zero ogni pochi anni per rimanere rilevanti.

I social network con capacità di resistenza sanno che è più importante dedicare il tempo extra a creare la migliore versione possibile di un prodotto piuttosto che essere i primi sul mercato.

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