Il 15 settembre ha segnato l'inizio del Mese del patrimonio ispanico. Come durante Mese della storia nera o Mese dell'eredità americana del Pacifico asiatico , i marchi vogliono cogliere l'opportunità per commercializzare direttamente il pubblico di Latinx e posizionarsi come alleati. Ma i consumatori Latinx non sono un gruppo monolitico. Il consumatore latino o ispanico comprende 27 distinti paesi di origine, culture e identità.



La sfida per i marchi è creare campagne di marketing ispaniche autentiche e di grande impatto, incentrate sulla cultura, senza assecondare, stereotipizzare o generalizzare eccessivamente. La tecnica più potente che i team sociali hanno nel loro angolo questo mese è lavorare direttamente con i creatori di Latinx e ispanici.



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Conoscere il consumatore latino e ispanico

Se il tuo marchio sta cercando di entrare nel mercato Latinx, ecco cosa devi sapere.

Ci si aspetta che il potere di spesa di Latinx i primi 1,3 trilioni di dollari nel 2023 e 78% dei consumatori latini e ispanici goditi lo shopping online. Per quanto riguarda il social marketing, sono estremamente immersi nei social media. La maggioranza (52%) degli ispanici di età pari o superiore a 18 anni trascorri un'ora o più sui social media ogni giorno, rispetto al 38% dei bianchi non ispanici. Lo sono anche 5 volte più probabile per condividere contenuti, che possono avere un impatto estremo sulla tua portata.

Questa demografia in rapida crescita dovrebbe essere una parte cruciale del tuo strategia di marketing inclusiva. Entrare in contatto con la community di Latinx nel tuo marketing può avere effetti positivi anche sulla tua strategia sociale generale. La maggior parte (60%) dei consumatori hanno maggiori probabilità di acquistare da un marchio con marketing inclusivo.

Grafico che mostra fino a che punto l'inclusività del marchio è importante per i consumatori quando acquistano sui social, per fascia di età

Per migliorare la tua inclusività, i creatori sono la chiave per avere un impatto con la community di Latinx.

Collegamento con i creatori di Latinx

La community di Latinx non fa eccezione quando si tratta dei vantaggi che i creatori apportano alla strategia di marketing sociale. Alcuni 68% dei marketer usa i creatori per generare più coinvolgimento e i creatori di Latinx comprendono e si relazionano con il loro pubblico in modi che invogliano i consumatori a saperne di più.



La loro autenticità, che è il secondo tratto creatore più importante –e la connessione con le loro comunità sono fondamentali per creare contenuti virali. E come 74% dei marketer preparati a spendere più di un quarto del loro budget in partnership con i creatori, i creatori di Latinx sono un'ottima scommessa.

Competenza culturale

Il vantaggio più ovvio di coinvolgere un creatore di Latinx è la loro competenza culturale intrinseca. In quanto membri della comunità, sanno in prima persona cosa risuona e cosa cadrà. Sfruttare il loro punto di vista sulle idee e sull'esecuzione della campagna può aiutare il tuo team a evitare appropriazione culturale e costruire un senso significativo di apprezzamento culturale.

Vanessa Sirias ha creato un seguito di oltre 250.000 persone su piattaforme con i suoi sketch comici che circondano l'esperienza Latinx. Quando Secret Deodorant l'ha contattata per una collaborazione, ha creato uno sketch che prendeva in giro lo stereotipato spot pubblicitario orientato ai latini. Questo approccio non era solo riconoscibile per i suoi spettatori, ma ha stabilito la posizione di Secret di essere coinvolto nella battuta, invece del calcio di essa.



Prospettiva del prodotto

Diverse comunità hanno relazioni diverse con il tuo prodotto. Sembra ovvio, ma quando crei costantemente campagne di marketing mirate al maggior numero di persone, può essere facile dimenticarlo. Fortunatamente, i creatori hanno una visione unica di come i diversi gruppi potrebbero rispondere, relazionarsi e utilizzare le tue offerte. La collaborazione con diversi creatori può portare al tuo team di marketing nuove informazioni su ciò che potrebbe attirare il tuo pubblico di destinazione.

Violeta Venagas è una creatrice di tributi a Selena con 1,3 milioni di follower su tutte le piattaforme. Per la sua collaborazione con Dossier Perfumes, ha abbinato ogni profumo a una canzone di Selena per descrivere l'atmosfera. Le aziende di fragranze spesso hanno difficoltà a descrivere i loro prodotti olfattivi su piattaforme visive, ma Violeta è riuscita a commercializzarli in modo più concreto associando i prodotti a qualcosa di familiare al suo pubblico.

Pubblico di nicchia e comprensione

Uno dei maggiori appelli dei social media è l'opportunità di immergersi in un pubblico di nicchia. È difficile giustificare uno spot pubblicitario o un cartellone pubblicitario che attirerà solo consumatori selezionati. I creatori di Latinx combinano i loro interessi con le loro esperienze, creando contenuti potenti per gli altri che condividono i loro hobby e le loro ossessioni. La collaborazione con questi creatori offre al tuo team social l'opportunità di trovare i propri fandom e creare contenuti altamente mirati e altamente efficaci.

Lis Wonder, una cosplayer cubano-americana con quasi 2 milioni di follower su tutte le piattaforme, ha costruito il suo pubblico attorno alla cultura geek. I fan adorano travestirsi per le anteprime dei film e Lis non fa eccezione. La sua collaborazione con Regal era incentrata sul conforto che i fan trovano nell'andare ai loro film preferiti e sull'eccitazione di presentarsi come i loro personaggi preferiti.

365 giorni di marketing inclusivo

Sebbene il Mese del patrimonio ispanico sia un'eccellente opportunità per celebrare la cultura latina e ispanica attraverso i canali del tuo marchio, non dovrebbe essere l'unica opportunità. I consumatori chiedono a gran voce contenuti più inclusivi e fornirli non farà che rafforzare il tuo marchio. Collaborando con i creator che rappresentano le comunità che stai cercando di raggiungere, la tua strategia sarà più inclusiva e avrà più successo.

Vuoi saperne di più su come promuovere la diversità, l'equità e l'inclusione sui social media? Dai un'occhiata a questo articolo con cinque cose essenziali da tenere a mente mentre costruisci la tua strategia.

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