Se mi avessi detto all'inizio del 2020 che sarebbe stato l'anno che avrebbe rinvigorito il passatempo americano di andare al drive-in, non ti avrei creduto. Ma dopo 10 mesi e una pandemia durante l'anno, mi sono ritrovato a guardare il Drop Dead Drag Pageant al Lakeshore Drive-In di Chicago. Mentre le drag queen ballavano nella loro eleganza di Halloween, le macchine suonavano il clacson e io sorseggiavo le bevande sponsorizzate dal marchio, sono cresciuto curioso di sapere quali altri eventi drive-in socialmente lontani si stanno radunando. I dati sui social media hanno confermato che al drive-in si svolgono film, manifestazioni politiche, proiezioni sportive e una stagione spaventosa.



Utilizzando Piattaforma di ascolto sociale di Sprout , abbiamo esaminato le conversazioni recenti sulla tendenza drive-in per capire quali tipi di eventi creativi le aziende stanno ospitando, cosa dicono le persone su di loro e qual è il sentimento per questo rinnovato passatempo. Abbiamo analizzato più di 95.000 messaggi su Twitter, Instagram, YouTube, Tumblr, Reddit e il web nel periodo di due settimane dall'8 al 21 ottobre 2020. Anche in quel breve periodo, l'interesse crescente per andare al drive-in è stato chiaro.



La popolarità e il numero di teatri drive-in negli Stati Uniti sono diminuiti nel corso degli anni, ma in quelle due settimane, più di 65.640 account unici pubblicati sui social su eventi drive-in, portando a quasi 1,7 miliardi di potenziali impressioni. COVID-19 potrebbe aver interrotto la maggior parte delle esperienze di persona quest'anno, ma i cinema drive-in sono diventati un rifugio per l'intrattenimento e le interazioni che le persone hanno perso durante la pandemia.






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Cosa succede al drive-in e dove?

Poiché le persone sono sempre più desiderose di uscire e sperimentare qualche novità dopo aver trascorso la maggior parte dell'anno vicino a casa, quali attività le stanno portando ad allacciarsi le cinture e ad andare al drive-in? Le prime cinque attività drive-in iniziano con un classico e ci danno un'idea di ciò che è più importante in questi giorni.

  1. Film: 18.564 messaggi
  2. Raduni politici - 14.711 messaggi
  3. Concerti - 5.764 messaggi
  4. Baseball - 5.022 messaggi
  5. Attività di Halloween - 3.957 messaggi

Queste esperienze drive-in sono più popolari negli Stati Uniti che in altri paesi e i primi cinque stati che parlano di eventi drive-in sui social abbracciano il paese.

  1. California
  2. Texas
  3. Florida
  4. Illinois
  5. New Jersey

Di queste attività, le persone hanno il sentimento più positivo riguardo a:



  1. Concerti - Il 51% dei messaggi è stato positivo (16% negativo, 33% neutro)
  2. Baseball - Il 49% dei messaggi è stato positivo (24% negativo, 27% neutro)
  3. Film: il 48% dei messaggi è stato positivo (20% negativo, 32% neutro)
  4. Attività di Halloween: il 48% dei messaggi è stato positivo (25% negativo, 27% neutro)
  5. Manifestazioni politiche: il 42% dei messaggi è stato positivo (28% negativo, 30% neutro)

Analizziamo ora alcune delle esperienze drive-in più popolari e tempestive.



Una tradizione restaurata

Potrebbe non essere una sorpresa, ma le proiezioni di film sono ancora gli eventi drive-in più popolari - e in effetti, c'erano circa il 28,6% in più di persone che pubblicavano dei film drive-in rispetto alla successiva attività più discussa, le manifestazioni politiche. Erano così popolari, infatti, che il file Idoneità aggiornata agli Oscar regole affinché i film proiettati nei cinema drive-in si qualificano per la premiazione di quest'anno. E proprio come negli anni '50 e '60, il film drive-in è diventato una meta per appuntamenti serali e serate con gli amici.

Che siano classici dell'autunno come 'Hocus Pocus' o nuove versioni come 'Honest Thief', i film al drive-in hanno riconquistato la loro corona come uno dei migliori passatempi d'America.

Altre attività artistiche sono tra le attività che il pubblico sta apprezzando di più: i concerti dal vivo sono i preferiti dai fan quando si tratta di sentiment positivo sui social, con il 51% dei messaggi valutato come positivo. Serie di concerti come Concerti in macchina e In diretta dal drive-in ospitano tutti, dalle band indie ai musicisti più famosi del mondo.

Due grandi passatempi americani, uno schermo

Gli sport in diretta sono del tutto scomparsi durante i primi mesi della pandemia. Anche se i giochi sono tornati ora, sono ancora chiusi ai fan. Le proiezioni di sport drive-in sono un modo per i fan di guardare insieme le loro squadre preferite mentre sono ancora socialmente distanti e quando si tratta di baseball drive-in, le partite dei Los Angeles Dodgers costituiscono la stragrande maggioranza della conversazione.

Dall'inizio della National League Championship Series della MLB, i fan dei Dodgers hanno fatto un sacco di rumore sui social media riguardo al guardare la loro squadra su uno schermo di 60 piedi nel Parcheggio del Dodgers ’Stadium . Ora, mentre i Dodgers affrontano i Tampa Bay Rays nelle World Series, i fan potrebbero essere in grado di suonare il clacson e gridare abbastanza forte da far sentire la loro squadra.

Le emozioni durante i giochi potrebbero essere ovunque, ma l'analisi del sentiment di ascolto sociale mostra che i fan di LA si sentono bene guardando la loro squadra al drive-in: il 49% della conversazione sociale sui giochi drive-in è stata positiva e solo 24 La% dei messaggi è stata negativa (una sorpresa per qualsiasi appassionato di sport). Feste di visione sportiva drive-in riunire i fan, utilizzare quello che sarebbe stato un lotto vuoto e generare entrate per stadi e altri luoghi in un momento difficile.

Elettori e politici si stanno mobilitando

Mentre i politici di tutto il paese continuano a fare campagna prima delle elezioni, stanno ospitando raduni drive-in per mobilitare gli elettori. Quando abbiamo filtrato i dati di ascolto drive-in per considerare solo i rally, abbiamo scoperto che questo argomento ha ricevuto, in media, 29,6 interazioni per messaggio, ovvero l'81,2% in più rispetto alla media per la conversazione drive-in nel suo complesso. E la maggior parte di questi impegni proviene direttamente da Washington, DC.

COVID-19 ha creato conversazioni politiche polarizzanti. Ospitando raduni drive-in molto pubblicizzati e presentandosi mascherati, i politici rendono chiara la loro posizione sulla pandemia. E quando oratori di grossa cilindrata come il presidente Barack Obama si presentano per parlare, i locali sono incentivati ​​a presentarsi. Durante il rally drive-in del candidato presidenziale Joe Biden di mercoledì 21 ottobre, l'ex presidente Obama si è unito a lui sul palco e solo quel giorno, il tema dei raduni drive-in ha generato più di 6.270 messaggi e quasi 265,7 milioni di impressioni sociali.

Le strategie di marketing dei candidati politici stanno diventando sempre più numerose esperto e veloce . Questi raduni drive-in sono un'opportunità per portare a casa i messaggi chiave di una campagna, ottenere più contenuti per gli annunci della campagna e i feed social e coinvolgere gli elettori nelle immediate vicinanze prima della chiusura dei sondaggi.

Halloween 2020: non cancellato, solo diverso

La stagione spettrale di quest'anno ha richiesto approcci creativi a tutto, dal dolcetto o scherzetto alle celebrazioni in classe. E, dalla sicurezza delle loro auto, le persone si godono case infestate, film spaventosi e altre esperienze di Halloween.

Anche i servizi di streaming stanno approfittando dell'opportunità di persona per eventi drive-in, con marchi come Hulu che ospitano un'esperienza drive-in 'Huluween' a LA che unisce la tendenza dei film drive-in4 e il divertimento stagionale.

La tendenza di Halloween è un ottimo esempio di un altro target demografico per le attività drive-in: genitori e famiglie. Più di 7.160 dei messaggi sociali sugli eventi drive-in includevano anche menzioni di famiglia, bambini o genitori, e quel volume è cresciuto man mano che il tempo si fa più freddo. Anche questi messaggi hanno avuto un sentiment ampiamente positivo: il 58% dei messaggi sulle famiglie al drive-in sono stati positivi.

Allaccia le cinture per esperienze più creative quest'inverno

Con l'avvicinarsi dell'inverno, so che molti di noi si sentono piuttosto matti dopo aver passato così tanto tempo a casa. Ma man mano che i luoghi di intrattenimento, i marchi e persino i governi locali diventano più creativi, mi aspetto che vedremo ancora più drive-in e esperienze virtuali per illuminare le nostre giornate.

Se vuoi saperne di più sulle tendenze emergenti e su cosa aspettarti questo inverno, l'ascolto sociale può essere uno strumento prezioso nella tua ricerca. Dai un'occhiata al nostro pezzo sull'utilizzo ascolto sociale per la ricerca sui consumatori o richiedi un demo di ascolto gratuita di Sprout per saperne di più.