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L'effetto congiunto: dagli amici al 'per te', come i contenuti guidati dai creatori stanno cambiando i social media
Il cambiamento è costante.
Questa è l'unica certezza nella vita. È interessante notare come molti abbiano affermato che i social media fossero una forza dirompente per i grandi media radiotelevisivi tradizionali. Che lo avrebbe sostituito, solo per diventare un giorno proprio come lui.
Aspetta cosa?
COME Avi Gandhi ha recentemente ipotizzato su LinkedIn :
“ Agli albori della Creator Economy, utilizzavamo le piattaforme social per connetterci socialmente. La dicotomia tra i post dei nostri amici e quelli dei creatori di contenuti era confusa e sentivamo che anche i creatori erano nostri amici.
Il miglioramento della qualità della produzione e l’aumento di tutti i tipi di strumenti di monetizzazione hanno reso più nitida quella linea sfocata. I contenuti dei creatori continuano a migliorare e sono ovviamente più guidati dal punto di vista economico, tanto che Facebook, YouTube, TikTok e Instagram sono ora più reti multimediali che social network.
il numero 1000
Oggi, noi utenti siamo meno preoccupati di stare al passo con amici e familiari sui social media, e siamo invece più interessati a divertirci o istruirci, allo stesso modo in cui lo eravamo quando dipendevamo dalla televisione per passare il tempo. '
Sapendo dove potremmo essere diretti, cosa dovrebbero fare i dirigenti senior del marketing come risultato di tutti questi cambiamenti? Dovresti:
R. Mettere tutta l'enfasi nel trattare i social come un canale di contenuti come i vecchi media?
B. Continuare a pubblicare contenuti e testi in modo simile a come è sempre stato il social, puntando sui contenuti del brand?
C. Fare una pausa e conoscere l'effetto congiunto per mappare una strategia del tutto nuova?
Ma cos’è l’Effetto Congiunto e perché ne sento parlare per la prima volta? E perché tutti gli esperti di marketing dovrebbero capirlo e il suo impatto sul marketing strategie dei social media Proprio adesso?
Perché ti aiuterà ad andare oltre l'essere un imitatore. E diventare un innovatore.
Qual è l'effetto congiunto?
IL Effetto congiunto è una teoria secondo cui persone, marchi, celebrità e creatori di contenuti si comportano tutti come gli altri e si rubano i trucchi a vicenda (e in molti casi, purtroppo, i loro contenuti).
Ma perché è importante che gli esperti di marketing lo comprendano?
La disponibilità mentale guida la fama di un marchio. Eppure, troppi stanno semplicemente copiando ciò che fanno tutti gli altri. Ha funzionato per molto tempo, fino ad ora. Riavvolgiamo il nastro.
Per gran parte dell’epoca d’oro dei social media (2007-2015), i social media riguardavano la connessione, l’interazione e il coinvolgimento lungo un grafico sociale. Abbiamo ricevuto aggiornamenti da persone principalmente sotto forma di aggiornamenti di stato testuali e alcune foto. Conoscevamo queste persone. Di conseguenza, ci siamo fidati di loro. Questa era la prima parte del influencer e creatore economia. Uno in cui le connessioni erano di grande valore.
Ma poi il feed “For You” ha preso il sopravvento e ci ha portato dove abbiamo iniziato a fidarci di completi sconosciuti sul web, purché questi sconosciuti abbiano credibilità e influenza. L’effetto congiunto è un rovesciamento dei modi in cui il sociale ha funzionato in passato. Uno in cui è più allineato a un grafico degli interessi, focalizzato su interessi e idee. Ciò esercita pressione sui marchi affinché inizino a creare contenuti che superino il rapporto segnale/rumore. Un “pasto” memorabile a base di cibo spazzatura, per così dire. Di conseguenza, i marchi devono fare il seguente perno:
- Passato: I brand sono persone e dovrebbero comportarsi come loro sui social media. Sembrare umano, essere autentico, essere riconoscibile.
- Futuro: I marchi non sono persone e dovrebbero comportarsi laddove forniscono valore sui social media. Anche se questo valore si presenta sotto forma di intrattenimento o umorismo.
Mentre sempre più social web si muovono in questa direzione, cosa dovresti fare per andare avanti mentre attraversiamo il baratro?
3 modi per aggiornare la tua strategia sui social media attorno all'effetto congiunto
Se il feed 'Per te' diventa la norma su ogni piattaforma e vediamo meno contenuti di persone con cui siamo connessi e più contenuti di nuovi creatori, influencer e marchi che non seguiamo, qual è il modo migliore per adattarsi a questo nuovo? mondo? Iniziamo con…
1.A strategia di ascolto per aiutare a identificare le tendenze dei contenuti per un pubblico simile e marchi simili al tuo
Il modo migliore per capire cosa vuoi essere all'intersezione dell'effetto congiunto è guardare e vedere cosa stanno facendo gli altri creatori per un pubblico simile al tuo. Questo NON è per copiare ciò che stanno facendo, ma piuttosto per capire cosa dovresti fare tu per attirare l'attenzione. Ricorda, il pubblico ha molte scelte ora. Perchè sceglieranno te? Raccogli le informazioni. Da qui…
2. Identificare le tendenze per passare alla creazione di contenuti unici
La maggior parte delle aziende inizia e si ferma con il numero uno. Trovano le tendenze in base a ciò che fanno gli altri, le imitano, le remixano un po' e le propongono. Ecco dove devi andare oltre. Ricorda, devi stimolare la disponibilità mentale. Non puoi farlo quando suoni, sembri e ti vesti come tutti gli altri. Una cosa da fare quando si tira rapporto di ascolto sociale è trovare le “pepite nascoste” di cose che non sono tendenze per il tuo pubblico ma che potrebbero esserlo. Questo ti darà un vantaggio in termini di idee originali. Buoni esempi di marchi che vanno oltre ciò che fanno gli altri includono Marc Jacobs, Duolingo, Airbnb e Mailchimp, solo per citarne alcuni. Alla fine da qui si entra in...
3. Creare un effetto volano che ti aiuti a prendere l'abitudine di creare
Trovi il tuo ritmo. Torni al passaggio uno, ma raccogli dati che ti aiutino a differenziare. Sì, potresti iniziare a creare cose pensando al pubblico simile alla concorrenza, ma alla fine vai oltre. Diventi il marchio che tutti vogliono imitare. Diventi un marchio a cui tutti fanno riferimento nelle presentazioni delle 'migliori pratiche'. Qualche modo per farlo oltre ai contenuti social innovativi? Seguire un tono, uno stile, un'identità visiva, una voce e un marchio coerenti nei tuoi post che forniscano valore rispetto alla sola promozione dei tuoi prodotti e servizi.
E una volta fatto questo, raggiungi lo stato di nirvana. Come la band, tutti parlano di te. È nato un modo completamente nuovo in cui le persone vedono come vengono realizzati i contenuti per i social media. Diventi l'innovatore e tutti gli altri diventano i tuoi imitatori. Ti ritrovi in molti FYP senza mai accumulare molti amici o follower.
Diventi 'Must See Social'.
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