Sommario



Nel panorama in rapida evoluzione dei social media, Snapchat si distingue come una piattaforma vivace, particolarmente amata dal pubblico più giovane. Con 422 milioni di utenti attivi giornalieri in tutto il mondo, esiste un pubblico potenziale rilevante che vale la pena perseguire per il tuo marchio.



Ma qual è il modo migliore per brand come il tuo di utilizzare l’app?

Le caratteristiche distintive di Snapchat e l'atmosfera autentica lo rendono una strada eccellente per marketing dell'influencer . Questo playbook ti aiuterà a sfruttare la potenza dell'influencer marketing di Snapchat con indicazioni su come creare partnership, creare contenuti coinvolgenti e monitorare i risultati aziendali.

Collabora con i giusti influencer di Snapchat

Per ottimizzare la tua strategia di influencer marketing su Snapchat, è fondamentale collaborare con gli influencer giusti. Conduci ricerche approfondite per identificare gli influencer i cui valori sono in linea con il tuo marchio, che sono in sintonia con il tuo pubblico target e che possono aiutarti a raggiungere gli obiettivi della tua campagna.

Ecco quattro fattori da tenere a mente quando si cercano influencer su Snapchat:

  1. Conosci il tuo pubblico

    Generazioni diverse hanno preferenze di piattaforma uniche per i social media. Secondo un sondaggio Sprout Social Q2 Pulse condotto su oltre 2.000 consumatori negli Stati Uniti e nel Regno Unito, la Gen Z e i Millennial sono le generazioni che puoi aspettarti di vedere di più sulla piattaforma, con la Gen Z che classifica Snapchat come uno dei tre più utilizzati piattaforme sociali. Quando cerchi influencer, cerca quelli che entreranno in risonanza con le generazioni più giovani.



  2. La pertinenza è importante

    Cerca persone i cui contenuti siano in linea con i valori del tuo marchio e i cui follower corrispondano al tuo target demografico. Utilizza strumenti come Social Blade e Tagger, la piattaforma di influencer marketing di Sprout Social per individuare le soluzioni migliori.

  3. Dai priorità al coinvolgimento, non solo al conteggio dei follower

    Anche se un numero elevato di follower è allettante, gli alti tassi di coinvolgimento sono una misura più vera dell’impatto di un influencer. Concentrati sugli influencer che ricevono interazioni sostanziali sui loro post, come commenti, condivisioni‌ e visualizzazioni.

  4. Costruisci relazioni a lungo termine

    Sviluppare relazioni a lungo termine con influencer chiave. Partenariati coerenti portano a collaborazioni più autentiche e di maggiore impatto. Considera l'idea di trasformare influencer di successo in ambasciatori del marchio . Gli ambasciatori possono fornire un flusso costante di contenuti e mantenere una connessione continua con il proprio pubblico.



Sfrutta le funzionalità uniche di Snapchat

Come ogni piattaforma social, le caratteristiche uniche sono ciò che fa sì che il pubblico ritorni. Costruisci le tue campagne attorno alle funzionalità di Snapchat per creare contenuti che abbiano risonanza.

Storie

Le storie di Snapchat sono ideali per condividere contenuti temporanei e coinvolgenti che creano urgenza. Utilizza le storie per scorci dietro le quinte, lanci di prodotti‌ e anteprime esclusive. Collabora con influencer per acquisizioni su Snapchat, offrendo ai loro follower l'accesso diretto al tuo marchio.

Geofiltri

Il futuro dell’influencer marketing si estenderà oltre lo schermo. Secondo Rapporto sull’influencer marketing 2024 di Sprout Social , la maggior parte dei consumatori concorda sul fatto che è più probabile che acquistino da brand che collaborano con influencer su qualcosa di più che semplici contenuti social, come gli eventi IRL.

Un grafico a colonne con statistiche su quanti consumatori comprerebbero da marchi che collaborano con influencer al di là degli eventi online.

Per catturare questo intento, utilizza influencer e geofiltri per dare vita alle attivazioni degli eventi. Progetta geofiltri brandizzati per eventi o luoghi specifici e chiedi ai tuoi influencer di applicarli. Chiunque nella zona può utilizzare questi filtri, aumentando la visibilità del marchio e incoraggiando l'interazione dell'utente.

Lenti a contatto

Sviluppa obiettivi Snapchat personalizzati per consentire agli utenti di interagire con il tuo marchio in modo giocoso e coinvolgente, da semplici sovrapposizioni a sofisticate esperienze di realtà aumentata. Collabora con gli influencer per mostrare questi obiettivi sui loro account e incoraggiare il pubblico a fare lo stesso.

Incorpora gli annunci Snapchat

Integra i contenuti degli influencer con Snap Ads per estendere la tua portata. Questi annunci rafforzano il messaggio della tua campagna e generano ulteriore coinvolgimento. Puoi anche sponsorizzare contenuti per amplificare ulteriormente la portata, migliorando l'impatto delle tue campagne di influencer.

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Crea contenuti autentici e coinvolgenti

L’Influencer Marketing Report 2024 di Sprout ha inoltre rilevato che le migliori collaborazioni tra brand e influencer sono oneste e imparziali, divertenti o educative.

Un istogramma con le preferenze dei consumatori per le collaborazioni con influencer e brand con contenuti onesti e imparziali in alto.

Tieni a mente questi fattori mentre costruisci il tuo strategia dei contenuti e utilizza i suggerimenti riportati di seguito per creare contenuti accattivanti.

Rimani autentico

Concedi agli influencer la libertà di presentare il tuo marchio nel loro stile unico. L'autenticità ha una forte risonanza con il loro pubblico, rendendo il contenuto di maggiore impatto. Collabora a stretto contatto con gli influencer per co-creare contenuti che siano creativi e in linea con i messaggi del tuo marchio, ma lascia che siano loro a guidare l'approccio per favorire l'innovazione e il coinvolgimento.

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Porta il pubblico dietro le quinte

Umanizza il tuo marchio con contenuti dietro le quinte . Questo approccio rende il tuo marchio più riconoscibile e accessibile. Incoraggia gli influencer a raccontare una storia attraverso i loro scatti e offri al pubblico un'anteprima di cosa vuol dire lavorare con il tuo marchio. Lo storytelling rende il contenuto più coinvolgente e memorabile per il pubblico.

Condividi contenuti generati dagli utenti

Incoraggia gli influencer a condividere contenuto generato dall'utente . Questa strategia aiuta ad aumentare il coinvolgimento creando credibilità e fiducia nel tuo marchio. Promuove un senso di comunità, facendo sentire i follower apprezzati e parte di un gruppo più ampio.

Organizza concorsi e omaggi

Concorsi e gli omaggi sono strumenti potenti per stimolare il coinvolgimento. Collabora con influencer per gestire queste campagne, offrendo ai follower la possibilità di vincere prodotti o esperienze esclusive. Fornisci offerte speciali o sconti ai follower dell'influencer. Ciò crea un senso di esclusività e urgenza, spingendo ad un’azione immediata.

Rimani aggiornato sulle tendenze

Tieniti aggiornato sulle nuove funzionalità e tendenze di Snapchat. L'adozione anticipata di nuovi strumenti può dare al tuo marchio un vantaggio competitivo e mantenere aggiornati i tuoi contenuti. Sii consapevole delle tendenze culturali e sociali che sono in sintonia con il tuo pubblico target e incorpora queste tendenze nei tuoi contenuti per renderli più pertinenti e coinvolgenti.

Prendere CeraVe , Per esempio. Il marchio si è appoggiato alle tendenze AR di Snapchat e ha collaborato con i creatori di Snapchat per una campagna per aumentare la notorietà del prodotto.

 

I creatori hanno utilizzato l'AR per 'applicare' i prodotti CeraVe sullo schermo mentre spiegavano i vantaggi del prodotto agli spettatori in tempo reale.

Utilizza l'analisi per comprendere le prestazioni

Analizza le analisi native di Snapchat per vedere in che modo la tua campagna di influencer influisce sui risultati aziendali reali. Quindi, in base a ciò che impari, ripeti e migliora la strategia della tua campagna. Ecco cosa fare:

Tieni traccia delle prestazioni

Utilizza gli strumenti di analisi di Snapchat per monitorare le prestazioni delle tue campagne di influencer. Le metriche chiave includono:

  • Metriche di coinvolgimento: Tieni traccia di interazioni come visualizzazioni, condivisioni‌ e screenshot per valutare l'interesse degli utenti.
  • Portata e impressioni: Misura il numero di utenti unici che hanno visto i tuoi contenuti e le visualizzazioni totali.
  • Visualizzazioni della storia e percentuali di completamento: Comprendi quanti utenti visualizzano le tue storie e completale.
  • Scorri verso l'alto: Monitora il numero di volte in cui gli utenti scorrono verso l'alto per ottenere ulteriori informazioni o collegamenti.
  • Dati demografici: Ottieni informazioni dettagliate su età, sesso e posizione del tuo pubblico.
  • Tempo impiegato: Misura quanto tempo gli utenti trascorrono visualizzando i tuoi contenuti.
  • Monitoraggio delle conversioni: Tieni traccia delle azioni intraprese dagli utenti dopo aver visualizzato i tuoi contenuti, come le visite al sito Web o gli acquisti.

Affina la tua strategia

Analizzando il comportamento e le preferenze del pubblico, puoi personalizzare le tue campagne per soddisfare meglio le esigenze del tuo pubblico target. I dati raccolti possono dirti la forza di specifiche partnership con influencer, i contenuti della campagna che risuonano di più e quali altre opportunità esistono per differenziare il tuo marchio. Trasforma i tuoi dati in un impatto trovando approfondimenti e creando nuove idee per perfezionare le tue strategie.

Massimizza il ROI del marketing degli influencer su Snapchat

L'utilizzo di Snapchat nella tua strategia di influencer marketing implica una miscela di creatività, pianificazione strategica‌ e una profonda comprensione dell'esperienza unica della piattaforma. Selezionando gli influencer giusti, creando contenuti autentici‌ e utilizzando in modo efficace gli strumenti di Snapchat, i marchi possono creare campagne di impatto che risuonano con il loro pubblico. Utilizza questo playbook per costruire una strategia di influencer che funzioni e scopri come La piattaforma di influencer marketing di Sprout Social può aiutarti a eseguire campagne di influencer marketing su Snapchat dall'inizio alla fine.

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