Se stai cercando di potenziare la tua strategia di marketing video, è importante sapere come misurarne le prestazioni. E tutto inizia con la conoscenza delle giuste metriche video da monitorare.



Alcune metriche in realtà non influiscono sui tuoi profitti e gli indicatori chiave di prestazione (KPI) più importanti possono variare da video a video. Quindi, in questo articolo, ti guideremo attraverso alcuni dei KPI dei contenuti video più importanti, quando monitorarli e cosa significano per il successo generale del tuo marketing video.



Pronto a tuffarti?

Cosa sono i KPI dei contenuti video e perché è importante misurarli?

I KPI, o indicatori chiave di prestazione, sono misurazioni quantificabili delle prestazioni.

Molti tipi di strategie di marketing hanno i propri KPI che devono essere monitorati e tracciati per vedere se la strategia ha successo o deve essere modificata. Non puoi semplicemente lanciare una nuova strategia o campagna e lasciarla vivere la sua vita. Ogni campagna ha bisogno di test, monitoraggio e adattamento per raggiungere il suo pieno potenziale, ed è qui che entrano in gioco i tuoi KPI.

Quando selezioni i KPI più importanti per i tuoi contenuti o la tua campagna o strategia di marketing, sei in grado di affinare esattamente ciò che deve essere regolato per migliorare le prestazioni.

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Nel video marketing, monitorerai cose come il numero di visualizzazioni, il tempo di visualizzazione, i commenti, i clic e altro ancora. I KPI specifici dipenderanno dal tipo di video che stai creando e da dove rientra nella tua canalizzazione di marketing.



Impariamo di più sul significato di ogni metrica video e KPI.

Le 7 principali metriche video da misurare

Sia che tu stia lanciando una nuova campagna video o che tu stia pubblicando un nuovo video sul tuo canale YouTube , ci sono alcuni KPI che dovresti monitorare per misurare il successo generale del tuo video.

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Ti guideremo attraverso ciascuna delle prime sette metriche video per tenere d'occhio e cosa significano.



1. Visualizza conteggio

Il numero di visualizzazioni è il numero totale di persone che hanno visualizzato il tuo video. È importante tenere presente che questi vengono misurati in modo diverso su piattaforme diverse.

Ecco come le principali piattaforme misurano a Visualizza :

  • Youtube: Qualcuno guarda intenzionalmente il tuo video per 30 secondi
  • Facebook: Qualcuno visualizza il tuo video per 3 secondi (lo stesso per i video dal vivo)
  • Instagram: Le visualizzazioni dei video contano dopo 3 secondi; Le visualizzazioni di video in diretta contano il secondo in cui qualcuno si unisce alla trasmissione
  • Twitter: Qualcuno guarda il tuo video per 2 secondi con almeno il 50% del video player sullo schermo
  • LinkedIn: Hanno la stessa politica di Twitter: 2 secondi con almeno metà del video in vista
  • Tic toc: Una visualizzazione video conta non appena il tuo video inizia a essere riprodotto nel feed di qualcuno

Il conteggio delle visualizzazioni può essere considerato più una metrica di vanità, poiché il numero di visualizzazioni non influisce davvero sui tuoi profitti se non vengono intraprese altre azioni. Tuttavia, questo ci mostra ancora che dobbiamo rendere i primi 3-30 secondi iper-coinvolgenti per attirare uno spettatore.

Ad esempio, nel rapporto sui video di YouTube di Sprout Social, le visualizzazioni sono la prima metrica di video misurata, seguita dalla stima dei minuti guardati, dalla durata della visualizzazione e dal coinvolgimento. Se disponi di Premium Analytics, puoi ordinare i rapporti sui video di YouTube, nonché il rapporto sul rendimento dei post, in base a metriche specifiche disponibili nei rapporti.

Screenshot di Sprout Social

2. Impegno

Proprio come misuri su ogni altra piattaforma, il tuo coinvolgimento video include i commenti e i Mi piace generati dai tuoi contenuti video.

È una buona idea vedere quante persone stanno effettivamente intervenendo sul tuo video, ma più di questo, devi prestare attenzione al tipi di commenti stai ricevendo.

Prendere in considerazione il feedback può aiutare a migliorare la tua prossima campagna o, almeno, darti un'idea di ciò che il tuo pubblico cercherebbe da te.

3. Velocità di riproduzione

Il tuo tasso di riproduzione sarà una metrica indispensabile per le pagine di destinazione con video incorporati. Questo KPI ti dice quante persone effettivamente cliccato play per iniziare a guardare il tuo video. Questo è molto diverso dallo scorrere verso il basso di un feed con la riproduzione automatica attiva. Questa metrica richiede un'azione.

Calcoli la frequenza di riproduzione dividendo il numero di persone che hanno cliccato su Riproduci per il numero totale di visitatori che accedono alla pagina di destinazione del video.

Ci sono alcune cose che puoi fare per aumentare la tua frequenza di gioco complessiva. Ritenere:

  • Progettare una miniatura che attiri l'attenzione
  • Includere un volto umano nella miniatura
  • Testare la posizione del video sulla tua pagina di destinazione

4. Guarda il tempo

Guarda il tempo è la quantità totale di tempo in cui le persone hanno guardato il tuo video. Viene aggiunto cumulativamente e include anche i replay.

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Questo KPI ti aiuta a capire se i tuoi contenuti video sono in risonanza con il tuo pubblico. Un tempo di visualizzazione più lungo significa che le persone si stanno godendo il video, mentre uno più breve significa che potresti aver mancato il bersaglio.

Puoi trovare il tempo di visualizzazione medio dividendo il tempo di visualizzazione totale del tuo video per il numero totale di riproduzioni video, inclusi i replay.

5. Azioni sociali

Uno dei tuoi obiettivi principali per i contenuti video dovrebbe essere condivisioni sociali . Questo allarga il tuo pubblico in modo esponenziale, aumentando la consapevolezza del marchio e portando potenzialmente nuovi contatti.

Tieni presente che genererai più condivisioni social sui video nella parte superiore della canalizzazione di marketing rispetto ai video nella parte inferiore. Non scoraggiarti quando vedi questa discrepanza. Se punti alla condivisione sui social e alla consapevolezza del marchio, ti consigliamo di creare contenuti video più sfacciati, divertenti o educativi.

6. Clic e percentuali di clic

Se stai pubblicando una campagna di annunci video con un pulsante di invito all'azione, il numero di clic e percentuale di clic sarà uno dei principali KPI che devi misurare.

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L'obiettivo con campagne come queste è di convincere quante più persone possibile a fare clic dal tuo video alla tua pagina di destinazione per saperne di più sulla tua attività, prodotto o servizio.

Prova vari CTA per vedere quale funziona meglio e assicurati che i tuoi contenuti video siano abbastanza allettanti da indurre le persone a fare clic.

Puoi misurare la percentuale di clic dividendo il numero di clic ricevuti dal tuo annuncio per il numero di volte in cui il tuo annuncio viene visualizzato.

7. Conversioni

L'ultimo KPI importante da tenere d'occhio sono le conversioni. In un annuncio video, conversioni misura quanto bene il tuo video ha convinto gli spettatori a convertirsi in lead o clienti.

È più facile misurarlo quando esegui campagne di annunci video reali, ma quando si tratta di misurare le conversioni in base ai tuoi video didattici o ai contenuti video organici, diventa un po' più appiccicoso. A questo punto, devi fare affidamento sul monitoraggio e sui tag UTM per vedere da dove provengono i tuoi clic e le tue conversioni.

Tuttavia, la misurazione delle conversioni dovrebbe far parte di ogni strategia di marketing implementata dal tuo team. Quando il tempo e le risorse vengono spesi in una campagna, è importante misurare in che modo influisce sui profitti e se è stata redditizia o meno.

Come migliorare le tue metriche video

Quando lanciamo una nuova campagna video o un nuovo contenuto video, abbiamo sempre le più alte speranze. Ma è facile rimanere delusi quando quei numeri non sono così entusiasmanti come speravamo.

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È importante conoscere le strategie su come aumentare davvero le metriche delle prestazioni e garantire una campagna di successo.

Ecco alcuni suggerimenti per migliora i tuoi contenuti video quindi sei soddisfatto di ciò che vedi quando apri quelle analisi.

  • Progetta miniature di video accattivanti: Le miniature sono la prima impressione che uno spettatore ha del tuo video prima che decida di guardarlo o meno. Assicurati che sia luminoso e fuoriesca dallo schermo. Ciò è particolarmente importante su un host di video come YouTube, quando gli spettatori incontrano un elenco di video concorrenti. Vuoi assicurarti che il tuo si distingua.
  • Scrivi una copia avvincente: Il tuo video è l'evento principale, ma anche la tua copia di accompagnamento deve fare un lavoro pesante. Mentre il tuo video attira le persone, assicurati che la tua copia sia abbastanza convincente da indurli a intraprendere ulteriori azioni.
  • Aggiungi didascalie al tuo video: Non tutti scorreranno i feed dei social media in un momento in cui possono ascoltare l'audio, quindi i sottotitoli sono d'obbligo. Ciò è utile anche per l'accessibilità e per garantire che chiunque possa guardare e godersi i tuoi contenuti video.
  • A/B test importanti campagne video: Non fare affidamento su una strategia di marketing unica. A/B testa tutto. Scopri cosa risuona meglio con il tuo pubblico in modo da poterlo replicare nelle tue campagne future per risultati ancora migliori.
  • Condividi video in dimensioni ottimali: Le piattaforme di social media hanno specifiche diverse per foto, video, GIF, e tu lo chiami. Assicurati di regolare il contenuto del tuo video in modo da condividere la dimensione migliore per ciascuna piattaforma.

Inizia a misurare le tue metriche video

Pronto per iniziare a misurare le tue campagne video ora che conosci i KPI giusti da cercare? Ora che sai come calcolare alcune metriche importanti e come migliorare i tuoi contenuti video, dovresti inchiodare la prossima campagna. Se sei interessato a saperne di più sulla misurazione delle prestazioni dei video, prendi il nostro cheat sheet sulle metriche dei video sui social media .

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