Targeting sui social media in Sprout Social

Oggigiorno tutti pubblicano qualcosa. Marchi, consumatori, aziende e agenzie stanno creando contenuti digitali a una velocità che supera di gran lunga la nostra capacità di consumare questi messaggi. Come Steve Rubel, content strategist di Edelman, ha detto : L'ecosistema dei contenuti digitali è come il cielo di notte. Ci sono migliaia di stelle in lizza per la nostra attenzione. Tuttavia, pochi o nessuno spiccano davvero.



Alcuni editori cercano di risolvere questo problema rigorosamente attraverso la creatività. Sebbene la creatività sia una componente di contenuti ad alte prestazioni, non è l'unico fattore da considerare. Un altro modo per attirare l'attenzione sui feed social competitivi è essere estremamente pertinenti. Per distinguersi, è importante che i post raggiungano i giusti segmenti di pubblico. Questo è il motivo per cui il targeting del pubblico è diventato una componente necessaria ed efficace quando si tratta di pubblicazione sui social media.



Quando si paga per promuovere i contenuti, Facebook, Twitter e LinkedIn offrono funzionalità di targeting estremamente solide che consentono agli editori di definire la propria copertura su una gamma di categorie demografiche, tipi di utenti e livelli di interesse. Tuttavia, il targeting per social media non è una strategia che dovrebbe essere supportata esclusivamente da un budget per i media.

La maggior parte dei social network consente agli editori di applicare un livello di targeting o personalizzare la visibilità dei post organici. La personalizzazione della visibilità tramite i criteri di targeting Sprout Social disponibili può aumentare i tassi di coinvolgimento e fornire un'esperienza più pertinente per il tuo lettore.

Scopri come Sprout può aiutarti a raggiungere un segmento specifico del tuo pubblico. Clicca su uno dei link sottostanti per accedere alla piattaforma che vuoi esplorare:

Accesso al targeting per pubblico dall'opzione Componi

Gli strumenti di pubblicazione di Sprout semplificano la pianificazione, la coda e la pubblicazione di messaggi su più reti contemporaneamente e sfrutta le opzioni di targeting dei social network uniche per ogni rete, il tutto da un'unica finestra intuitiva (Componi).

È davvero potente. La finestra Componi non solo centralizza le tue attività di pubblicazione sui social media, facendoti risparmiare tempo e garantendo una voce coerente tra le reti, ma ti consente anche di inviare i messaggi più rilevanti ai segmenti target delle tue comunità su ciascuna rete.



Per accedere alle opzioni di targeting per pubblico, fai semplicemente clic sull'icona del target nell'angolo in basso a sinistra della finestra Componi. Abilmente, il menu verrà popolato solo con le reti che corrispondono ai profili che hai selezionato per pubblicare.

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Targeting sui social media per rete in Sprout Social

Le funzioni di targeting per pubblico di Sprout sono disponibili per tutti gli utenti Sprout con tutti i tipi di piani, da Deluxe a Enterprise. Se pubblicare messaggi mirati fa parte della tua strategia di pubblicazione sui social, indipendentemente dalle dimensioni del tuo team o dal pubblico che stai cercando di raggiungere, Sprout può aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi.

Targeting per pubblico di Facebook: scegli come target il tuo post

Il feed delle notizie di Facebook è diventato uno spazio sovraffollato. Poiché l'algoritmo Edgerank è sempre più variabile, garantire una gamma sana può sembrare una battaglia senza fine. Attraverso il targeting organico dei post della Pagina Facebook (in precedenza il targeting del feed di notizie), gli editori intelligenti hanno trovato nuovi modi per ottimizzare la loro copertura organica. Invece di limitare il pubblico del tuo post su Facebook (dettagli di seguito), il targeting organico di Facebook influisce solo su ciò che un utente vede nel feed delle notizie. In altre parole, indipendentemente dal fatto che un utente soddisfi i criteri di targeting, il post sarà comunque visibile nella casella di ricerca di Facebook e quando visiterà direttamente la tua pagina.



Come ha detto l'esperto di marketing digitale Neil Patel per quanto riguarda QuickSprout (nessuna affiliazione) : Preferirei raggiungere una grande porzione di un pubblico ristretto piuttosto che una piccola porzione di un vasto pubblico. Massimizza la copertura dei tuoi post indirizzando i contenuti a sottocategorie più piccole all'interno del tuo pubblico di destinazione.

Attraverso Sprout, il targeting organico di Facebook può essere applicato ai post della pagina in base ai seguenti criteri:

  • interessi
  • Sesso
  • Stato delle relazioni
  • stato educativo
  • Età
  • Locale
  • Lingua
Opzioni di targeting per pubblico di Facebook

Di seguito sono riportati alcuni esempi di possibili strategie di targeting organico di Facebook:

  • Una società di media di intrattenimento utilizza una combinazione di interessi, età e sesso per indirizzare ciascuno dei suoi articoli a un segmento di lettori che ha maggiori probabilità di interagire con il contenuto.
  • Un servizio di consegna di cibo utilizza la posizione e lo stato di istruzione per condividere codici promozionali con gli attuali studenti universitari nelle regioni target.
  • Una catena di hotel dirige tutti i post che parlano di lune di miele ai neofidanzati. Per fare ciò, utilizza una combinazione di criteri di posizione, età, sesso e stato della relazione.
  • Una pubblicazione nazionale rivolta ai pensionati utilizza l'età, l'ubicazione e gli interessi per indirizzare i propri contenuti ai lettori più rilevanti.

Utilizzando il targeting organico di Facebook, fornisci a una parte del tuo pubblico contenuti che risuonano con loro. Pertanto, è più probabile che questi utenti interagiscano. Una volta che un utente interagisce con i tuoi contenuti, gli amici di Facebook di quell'utente hanno l'opportunità di visualizzare il tuo post, anche se non gli piace la tua pagina o non rientrano nel pubblico di destinazione specificato. È così che il targeting organico dei post della Pagina Facebook può avere un effetto catalizzatore sulla portata organica di un post .

Targeting per pubblico di Facebook: limita il pubblico del tuo post

Sebbene sia efficace offrire dollari promozionali sui post di Facebook e segmentare il pubblico in base a criteri basati sugli interessi o sul tipo di utente, esiste ancora una possibilità di soggettività. Mettere pagato dietro ogni post sui social non è una strategia sostenibile o efficace.

A tal fine, limitare il pubblico del tuo post utilizzando l'opzione di Sprout per il targeting del pubblico di Facebook ti consente di sfruttare due degli attributi del pubblico più selettivi - lingua e posizione - e usarli per non sprecare impressioni sui fan che troverebbero il suo contenuto irrilevante.

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Attraverso Sprout, puoi limitare il pubblico dei post di Facebook in base ai seguenti criteri:

  • Paese
  • Stato/Comune
  • Città
  • Lingua

Selezionando una delle opzioni precedenti, puoi iniziare a digitare il nome del target desiderato. La ricerca intelligente di Sprout perfezionerà le opzioni nel menu a discesa, rendendo più facile trovare ciò di cui hai bisogno.

Perfeziona le opzioni di targeting di Facebook in Sprout Social

Di seguito sono riportati alcuni scenari in cui è possibile applicare il targeting per lingua e località:

  • Pubblica contenuti regionali come promozioni o eventi specifici per località
  • Testa la popolarità di un prodotto in luoghi specifici
  • Pubblica post tradotti in sottoinsiemi specifici di un pubblico globale

Tieni presente che verrà applicata la limitazione del pubblico di un post in base alla lingua e alla posizione affinché il post sia visibile Tutto quanto Facebook. Ciò significa che un fan di Facebook che rientra nel segmento di destinazione sarà in grado di vedere quel post nel proprio feed di notizie effettuando una ricerca su Facebook e visitando direttamente la tua pagina.

Segmentazione dell'audience di LinkedIn

LinkedIn ha fatto molta strada ed è diventato un repository per i curriculum digitali. Oggi rappresenta una fiorente comunità di professionisti alla ricerca di connessioni più profonde con i loro colleghi. Serve anche come una solida piattaforma di pubblicazione con enormi quantità di contenuti.

Con la crescita della community globale di LinkedIn, che ora conta oltre 364 milioni di membri in 200 paesi, è sempre più importante garantire che i tuoi contenuti raggiungano le persone giuste, al momento giusto. La pubblicazione di aggiornamenti specifici è un modo efficace per comunicare con i tuoi follower su LinkedIn in un modo più pertinente e personale.

Attraverso Sprout, il targeting di LinkedIn può essere applicato ai post della pagina in base ai seguenti criteri:

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  • Dimensione aziendale
  • industrie
  • Occupazione
  • anzianità
  • continenti
  • Paese
  • Stato/Comune
  • Città
Opzioni di targeting di LinkedIn in Sprout Social

L'applicazione del targeting per pubblico utilizzando i criteri sopra delineati ti consentirà di segmentare i tuoi follower su LinkedIn e fornire contenuti specificamente personalizzati per sottoinsiemi della tua base generale di follower. Per esempio:

  • Utilizza il targeting per anzianità o ruolo per condividere un annuncio di lavoro con candidati pertinenti.
  • Condividi notizie aziendali per una regione o informazioni su eventi di settore locali utilizzando la geografia e il targeting per settore.

Scarica la nostra guida gratuita, LinkedIn Targeting: Fornire contenuti pertinenti alle persone giuste, per ottenere informazioni su come allineare al meglio la tua strategia di targeting per pubblico con i tuoi obiettivi aziendali generali.

Segmentazione dell'audience di Twitter

La community di Twitter è molto più globale e per molti versi la piattaforma è stata determinante per abbattere le barriere e aprire il libero flusso di comunicazione, anche oltre confine. Allo stesso tempo, alcuni scenari richiedono messaggi più mirati. I tweet organici di targeting geografico possono essere sfruttati per creare esperienze migliori per il pubblico locale.

Attraverso Sprout, il targeting di Twitter può essere applicato ai tweet delle pagine in base ai seguenti criteri:

  • Paese
Opzioni di targeting per Twitter in Sprout Social

Ecco alcuni esempi di targeting geografico di Twitter per Paese:

  • Una multinazionale gestisce i singoli handle di Twitter per ogni mercato in cui opera; tuttavia, riconosce che l'identificatore aziendale principale ha la base di follower più ampia. Questa attività può sfruttare i tweet con targeting geografico dell'ID aziendale per raggiungere un pubblico locale che non può seguire gli identificatori regionali.
  • Un marchio globale produce e condivide contenuti in diverse lingue dall'identificatore del marchio su Twitter. Per evitare di alienarsi i follower per i quali i contenuti localizzati potrebbero essere irrilevanti, il marchio utilizza tweet geo-mirati per raggiungere i madrelingua.

È importante notare che qualsiasi tweet pubblicato con il targeting geografico applicato sarà visibile solo agli utenti in quel paese, sia che stiano visualizzando la home page del feed sia che stiano visitando direttamente la pagina dell'account Twitter.

Bonus: raggiungi un pubblico target attraverso gli avvocati
Non c'è dubbio che incoraggiare il targeting del pubblico sia un modo efficace per perfezionare la tua strategia di pubblicazione sui social media. Detto questo, non è certamente l'unico modo per garantire che i tuoi messaggi raggiungano organicamente il pubblico giusto. Un programma ben progettato degli ambasciatori dei dipendenti ti permette di raggiungere una community target unica e potente: i tuoi dipendenti e le loro reti di fiducia. Simile al pubblico di destinazione, gli ambasciatori dei dipendenti rappresentano un'altra strategia per raggiungere un pubblico estremamente rilevante e, se eseguiti in modo efficace, possono avere un impatto significativo sulla diffusione globale dei contenuti del tuo marchio.

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