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Report sulle prestazioni post: le campagne di influencer marketing prendono il sopravvento sui nostri feed
È tempo per un'altra edizione del Post Performance Report (PPR), una serie in cui mostriamo i post e le campagne sui social media che ci ispirano ed esploriamo ciò che li rende così geniali. Scopriamo come il tuo brand può utilizzare questi esempi per stimolare le tue idee rivoluzionarie, massimizzando al tempo stesso il budget e facendo di più con meno.
Secondo un sondaggio Sprout Pulse del terzo trimestre del 2023, l’81% dei professionisti del marketing ritiene che l’influencer marketing sia una parte essenziale della loro strategia sociale complessiva, ma quasi la metà fatica a misurare l’efficacia delle campagne degli influencer. Poiché le opportunità per l'influencer marketing incombono, abbiamo deciso di riassumere alcune delle nostre recenti campagne di influencer preferite e dimostrare come guidano i risultati aziendali interessa al gruppo dirigente .
Immergiamoci nella nostra gamma di marchi che eccellono nell'influencer marketing e nei suggerimenti che puoi utilizzare per ottenere risultati convincenti.
Trama: Il brand che eccelle su LinkedIn
Plot, la piattaforma emergente di gestione creativa, ha imparato l'influencer marketing su LinkedIn, una piattaforma che anche le grandi aziende tecnologiche faticano a sfruttare. E sono solo nella fase beta del lancio del prodotto.
Il marchio ha collaborato con voci fidate nel settore dei social media per il programma #PlotPartner per anticiparne il lancio e incoraggiare le persone a iscriversi alla lista d'attesa. Come Chi Thukral , vincitore di Forbes 30 under 30 che lavora nei social presso HubSpot. Nel suo recente post sul marchio, sottolinea come lo utilizza quotidianamente e colpisce specifici punti critici che i social marketer conoscono fin troppo bene.
Un altro post da Lia Zneimer , vicepresidente del marketing di Teal, condivide il suo sincero feedback su quanto pensa sia eccezionale il prodotto e parla in modo più dettagliato del prodotto stesso.
Il brusio degli influencer che circonda questo nuovo prodotto ha coinciso con la raccolta di a Round di investimento da 3 milioni di dollari , che il marchio utilizzerà per accelerare lo sviluppo del prodotto e lanciare pubblicamente il marchio. Un momento che tutta LinkedIn attende con impazienza.
Il gioco: I consumatori sono esigenti. Sanno che l'influencer marketing non è la stessa cosa dei consigli del passaparola di amici e familiari e non prendono gli influencer in parola. Ma puoi comunque ottenere una vera aspettativa consentendo agli influencer di descrivere come usano il tuo nuovo prodotto con parole loro e accompagnare i consumatori in un viaggio BTS.
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Ma ricordati di farlo sempre cercare influencer e partner che utilizzano effettivamente il tuo prodotto e capiscono come funziona, soprattutto se operi nel settore tecnologico.
YSL Beauty: l'appuntamento migliore per San Valentino
YSL Beauty, il marchio di lusso per la cura della pelle e il trucco, ha fatto piovere amore sugli influencer questo San Valentino per promuovere il lancio del loro nuovo prodotto per labbra Candy Glaze. Dai regali al tempo di qualità fino agli atti di servizio, YSL copriva ogni linguaggio dell'amore.
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In vista del lancio del prodotto, il marchio ha inviato scatole per la stampa lucide Candy Glaze a forma di cuore a vari influencer di bellezza. Ogni video era nello stile unico dell'influencer, suggerendo che YSL ha dato loro la possibilità di fornire un feedback sincero sul prodotto e di dare il proprio tocco creativo ai video.
Hanno anche ospitato un influencer YSL Beauty party durante la settimana della moda di New York a cui hanno partecipato celebrità e influencer diventati celebrità. L'evento YSL prevedeva incisioni di lucidalabbra, letture di impronte labbra e una performance di Jack Harlow. All'evento hanno partecipato influencer e portavoce di YSL come Dominic Sessa E Noè Beck .
Il marchio di bellezza ha completato le attivazioni di San Valentino sponsorizzando il trucco di personalità di Internet, come Amelia Dimoldenberg . Il post YSL Beauty di Dimoldenberg è stato uno dei più apprezzati di febbraio.
Secondo Dati di ascolto sociale di Sprout dal 4 febbraio al 5 marzo 2024, le menzioni del nuovo lucidalabbra Candy Glaze e di YSL Beauty sono aumentate del 3634% dall'11 al 12 febbraio, per poi stabilizzarsi dopo San Valentino. Nella settimana di San Valentino, i post hanno generato oltre 40 milioni di impressioni e più di 554.000 interazioni su X e YouTube. Quella settimana, il brand e #CandyGlazeLip vantavano un impressionante sentiment positivo al 100%.
Il gioco: Il lancio della campagna di YSL Beauty è stato un elaborato ecosistema di contenuti di influencer che ha avuto un grande impatto sulla consapevolezza. Per il tuo prossimo lancio, ricorda di rendere l'influencer marketing una parte integrante della tua strategia di marketing, non una tattica periferica.
Disney: “Facendo eco” a ciò che vuole il pubblico
La nuova miniserie Marvel della Disney, Echo, racconta la storia di Maya Lopez, un'antagonista diventata protagonista che abbraccia la sua famiglia e comunità Choctaw, mentre combatte un'organizzazione criminale. Maya Lopez è una donna sorda, indigena e amputata: identità tipicamente sottorappresentate nei franchise di supereroi.
Per creare clamore per la premiere della serie, la Disney ha collaborato strategicamente con influencer indigeni e sordi che hanno celebrato il ritratto della nazione Choctaw e di un eroe sordo e disabile offerto dalla serie. Ciò includeva una tavola rotonda tra influencer e star dello spettacolo.
Secondo i dati di Tagger di Sprout Social dal 1 gennaio al 5 marzo 2024, le conversazioni sui social media hanno prodotto oltre 1 milione di dollari di valore mediatico guadagnato, con alcuni post che hanno ottenuto un tasso di coinvolgimento del 10%, come questo post di @TheDeafFamily
Dopo il lancio, Lo ha riferito Forbes lo spettacolo ha funzionato meglio (con pubblico e critica) rispetto alle recenti iniziative del Marvel Cinematic Universe con budget più elevati.
Il gioco: Una serie come Echo era in arrivo da molto tempo per i fan della Disney e dell'MCU. Ma senza il contributo delle comunità indigene e dei disabili, la serie forse non avrebbe fornito un ritratto corretto e accurato del personaggio. La Disney ha prestato molta attenzione nel raccontare la storia di Echo, e questo include anche la scelta degli influencer con cui collaborare per la promozione. Quando trovi influencer con cui collaborare, ricorda la rappresentanza conta .
Porsche: i contenuti lussuosamente stravaganti corrono verso l'alto
Quando visualizzi il marketing degli influencer del settore automobilistico, potresti immaginare veicoli lussuosi e avventure idilliache. Probabilmente non pensi ai nonni alla moda o agli adorabili gatti grigi. Ma questi sono esattamente gli influencer con cui la casa automobilistica tedesca Porsche sta collaborando su TikTok. Molto diverso dal contenuto elegante e incentrato sull'auto sugli altri canali simili Instagram E Facebook (e i contenuti dei loro concorrenti).
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I commenti degli utenti, sia sulle pagine degli influencer che sulle proprie, suggeriscono che i fan del marchio lo adorano. Queste partnership con influencer stanno aiutando Porsche a creare i propri momenti culturali e a raggiungere i consumatori più giovani.
Gli eccentrici contenuti TikTok di Porsche li aiutano a superare i concorrenti del settore automobilistico sui social media. Finora quest’anno, secondo i dati Tagger di Sprout Social dal 1° gennaio al 5 marzo 2024, i contenuti di influencer marketing di Porsche hanno prodotto 56 milioni di dollari di valore mediatico guadagnato. Porsche sta generando più engagement e valore mediatico guadagnato rispetto altri tre principali marchi automobilistici sui social, secondo i dati di Tagger.
Il gioco: I contenuti promozionali altamente modificati non rappresentano il miglior utilizzo degli sforzi di contenuto degli influencer di qualsiasi marchio. Soprattutto quando lo fanno tutti i tuoi concorrenti. È importante trovare influencer che possano presentare il tuo prodotto in modi nuovi e creativi.
Riforma: vota con stile quest’anno elettorale
Con una mossa sorprendente che ha preso d’assalto Internet, Reformation ha nominato l’icona politica Monica Lewinsky il volto della loro nuova campagna, “You’ve Got the Power”, in collaborazione con Vote.org. La campagna ha lo scopo di incoraggiare la consapevolezza degli elettori, lanciando al contempo una nuova linea di abbigliamento da lavoro elevato con “sagome forti, eccellente sartorialità e materiali sostenibili in stock morti”.
La reazione alla campagna è stata straordinariamente positiva, con influencer, creatori e commentatori della cultura di Internet che ne hanno valutato il significato. L’utente di TikTok @BlakelyThonton ha dichiarato: “Questa è la cosa culturalmente più rilevante che Reformation abbia mai fatto. Qualsiasi marchio esistente in questo momento deve creare una ragione emotiva per esistere… [Lewinsky] è il contenitore perfetto per un messaggio sulle dinamiche di potere sul posto di lavoro”.
Il post iniziale che annunciava la campagna ha ricevuto più di 39.000 Mi piace su Instagram e quasi 17.000 visualizzazioni su TikTok. Secondo i dati di Sprout Social Listening dal 26 febbraio all'11 marzo 2024, il lancio è stato così iconico da avere un tasso di sentiment positivo del 100%. Anche il marchio ha apprezzato il successo del lancio della campagna in un attimo Carosello di Instagram , dove ha ripubblicato alcune delle migliori reazioni dei fan.
Il gioco: L’ingegnosità della partnership di Reformation con Lewinsky sta nel modo in cui parla bene delle questioni specifiche a cui interessa il loro pubblico. In un'era in cui molti marchi si allontanano dal ribalta politica , i marchi possono ancora utilizzare l’influencer marketing per far conoscere i propri valori. Fai solo attenzione a lavorare con influencer che hanno un alto “indice di approvazione” da parte del tuo pubblico.
Riflettori dell'influencer: Corporate Erin
Anche se tecnicamente non si tratta di un accordo o di una campagna per un marchio di influencer marketing, siamo così ispirati dall'umorismo, dalla satira e dalla realtà che Corporate Erin apporta alla sua presenza sui social, che abbiamo deciso di includerla nella formazione.
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Il suo umorismo è un'rappresentazione fedele delle insidie della cultura aziendale, tra cui il gergo aziendale, le aspettative irrealistiche dei dipendenti e l'atroce equilibrio tra lavoro e vita privata.
Scopri di più da Corporate Erin (alias Lisa Beasley) nel webinar on-demand di Sprout sull'argomento costruire strategie sociali basate sui dati .
Il gioco: I migliori contenuti degli influencer sembrano genuini: trasmettono verità riconoscibili e catturano lo stile artistico unico del creatore. I video aziendali di Erin ricordano il motivo per cui brief eccessivamente prescrittivi per i creator tendono a produrre contenuti poco brillanti, mentre i post autentici hanno un buon rendimento. Gli influencer capiscono cosa vuole il loro pubblico e non si tratta di contenuti chiaramente scritti ed eccessivamente promozionali.
Aumenta la tua rilevabilità con l'influencer marketing
Ciò conclude la puntata del PPR di questo mese. Resta sintonizzato per l'edizione del mese prossimo in cui approfondiremo i marchi che utilizzano l'intelligenza artificiale per migliorare i propri contenuti social. Fino alla prossima volta, tieni a mente questi punti:
Punti salienti del rapporto post performance
- Ricorda: l'influencer marketing non è solo un 'bello da avere'. È essenziale per raggiungere il tuo pubblico e dovrebbe essere una parte fondamentale della tua strategia.
- Cerca persone che abbiano familiarità con i tuoi prodotti e rappresentino i valori del tuo pubblico target quando cerchi influencer per la tua prossima campagna.
- Pensa oltre le convinzioni radicate nel tuo settore per rivoluzionare e attrarre il pubblico più giovane.
Cerchi di più sul ROI dell'influencer marketing? Leggi questo quadro in sei punti per decifrare l'equazione del ROI dell'influencer.
E se vedi un post o una campagna social che merita di essere messo in evidenza, taggaci @sproutsocial e usa #PostPerformanceReport per includere la tua idea in un futuro articolo.
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