Quali metriche TikTok devi monitorare per il marketing TikTok nel 2024

Sommario

Se non ti sei preoccupato delle tue metriche TikTok, ora è il momento di iniziare.

Soprattutto perché l’app sta esplodendo come canale di scoperta del marchio e di acquisto. Dalle promozioni organiche e a pagamento agli influencer e allo Shop, al monitoraggio Analisi TikTok è un must per gli esperti di marketing.

Il problema? I contenuti si muovono velocemente su TikTok e l'algoritmo richiede un volume elevato di video.

Ma questo è un motivo in più per tenere sotto controllo le tue prestazioni!

Sapendo cosa funziona e cosa no, puoi ottimizzare i tuoi video e la tua strategia in tutta sicurezza. Di seguito analizziamo a quali metriche TikTok dare priorità e come monitorarle.

Cosa sono le metriche di TikTok?

Le metriche TikTok sono punti dati che misurano le prestazioni dei tuoi video e il coinvolgimento del pubblico. Attraverso le metriche di monitoraggio, puoi scoprire nuove opportunità per guadagnare più visualizzazioni e perfezionare il tuo Marketing su TikTok strategia e raggiungere il pubblico target in modo più efficace.

Come la maggior parte metriche dei social media , puoi monitorare l'analisi a livello di account e di video.

Ecco un'istantanea di alcune metriche chiave di TikTok che puoi visualizzare in modo nativo nell'app:

Crescere e diventare virale su TikTok non avviene totalmente per caso. Il monitoraggio delle prestazioni va di pari passo con un maggiore coinvolgimento e la comprensione di ciò che gli spettatori desiderano da te.

Quali sono le metriche TikTok più preziose per il marketing TikTok?

Buona domanda!

Gli approfondimenti sulle prestazioni forniti dall’analisi nativa di TikTok sono una preziosa fonte di informazioni. Avere un elenco di metriche TikTok prioritarie può impedirti di ottenerle pure tra le erbacce con le tue analisi.

La definizione delle metriche migliori da monitorare varierà in base ai tuoi obiettivi. Detto questo, di seguito sono riportati alcuni dei parametri TikTok più importanti da monitorare indipendentemente dal pubblico o dal settore. Evidenzieremo anche come appaiono queste metriche quando vengono monitorate utilizzando Sprout Social.

• Tasso di coinvolgimento. Questa metrica video misura il rapporto tra visualizzazioni e interazioni (Mi piace, commenti, risposte, condivisioni e salvataggi). Crescente Coinvolgimento di TikTok va di pari passo con una maggiore portata e visibilità all’interno dell’algoritmo dell’app.

• Visualizzazioni. Questa metrica misura il numero di volte in cui un video è stato guardato. Tieni presente che le visualizzazioni di TikTok vengono conteggiate non appena un video inizia o viene riprodotto automaticamente in loop. Capire quali video ottengono il maggior numero di visualizzazioni può evidenziare argomenti di tendenza e opportunità future per creare contenuti di alto livello. Aumentare il tasso di coinvolgimento e ottenere più visualizzazioni su TikTok può creare un effetto valanga di maggiore portata.
• Crescita dei follower. Questa metrica a livello di account misura la velocità con cui il tuo pubblico cresce in base al numero di follower che hai guadagnato. Sebbene i follower non siano di per sé la metrica TikTok più importante, aumentare i follower di TikTok organicamente è un buon segno. D’altro canto, una crescita stagnante può essere un segnale per adattare la tua strategia di contenuto.

• Percentuale di clic. Questa metrica degli annunci TikTok riflette il numero di persone che toccano e interagiscono con i tuoi annunci rispetto alle impressioni totali degli spettatori. Percentuali di clic basse possono essere un segnale di un targeting della campagna o di creatività degli annunci inadeguati. D'altro canto, elevate percentuali di clic significano che i tuoi annunci hanno risonanza con il tuo pubblico di destinazione.
• Azioni. Questa metrica tiene traccia della frequenza con cui le persone ripubblicano i tuoi contenuti O condividere video in modo indipendente con altri utenti. Le condivisioni sono una preziosa metrica TikTok per i marchi B2C poiché evidenziano i prodotti presenti nei video che vengono aggiunti ai segnalibri e discussi tra gli spettatori.
• Dati demografici del pubblico. Questa è una raccolta di metriche TikTok che copre i dati demografici (inclusi età, posizione e sesso) del tuo pubblico. Tuo dati demografici sui social media dovrebbe riflettere il tuo pubblico target.
• Hashtag di tendenza. Questa metrica misura la frequenza con cui vengono utilizzati gli hashtag su TikTok. Ad esempio, puoi vedere quali hashtag generano la maggiore copertura e coinvolgimento per i tuoi singoli video. Puoi anche trovare gli hashtag di tendenza in Il Centro Creativo di TikTok per capire quali argomenti sono di tendenza nell'app.

Come trovare le metriche TikTok nell'app TikTok

Puoi utilizzare l'analisi TikTok per evidenziare un'ampia varietà di metriche a livello di account e video.

Successivamente, tratteremo in modo approfondito cosa puoi misurare e dove trovare questi numeri nell'app.

Metriche chiave di TikTok

Le metriche chiave forniscono una panoramica generale del tuo account e del rendimento recente dei contenuti.

Ecco come accedervi dal tuo profilo TikTok:

• Dal tuo profilo, tocca il menu ☰. Seleziona 'Strumenti di creazione'.
• Quindi, tocca 'Visualizza tutto' per visualizzare le analisi a livello di account in modo più dettagliato ('Panoramica').
• Nella scheda “Panoramica”, vedrai le metriche della chiave TikTok suddivise per intervallo di date. Puoi visualizzare queste metriche con incrementi di 7, 28 o 60 giorni (o impostare un intervallo di tempo personalizzato).

Le metriche TikTok trattate in questa sezione delle tue analisi includono:

• Pubblica visualizzazioni. Questo è il numero di volte in cui i tuoi post sono stati visualizzati.
• Piace. Questo è il numero di Mi piace sul tuo profilo.
• Commenti. Questo è il numero di commenti ricevuti dai tuoi post.
• Visualizzazioni totali. Questo è il numero di persone che hanno visualizzato i tuoi post.
• Azioni. Il numero di volte in cui i tuoi post sono stati condivisi.

Metriche dei contenuti TikTok

Le metriche dei contenuti TikTok forniscono una panoramica a livello di video della portata e delle prestazioni dei tuoi contenuti.
Ecco come accedervi dal tuo profilo TikTok:

• Dal tuo profilo, tocca il menu ☰. Seleziona 'Strumenti di creazione'.
• Quindi, tocca 'Visualizza tutto'.
• Seleziona la scheda “Contenuto” (a destra di “Panoramica”).
• Vedrai un elenco di video intitolato ' Post di tendenza.' Secondo TikTok: “Questi sono i primi 9 post con la crescita più rapida negli ultimi 7 giorni”.
• Seleziona un singolo video.

Sotto il ' Analisi video” riepilogo, vedrai le icone che riflettono le seguenti metriche TikTok per un singolo video: Mi piace, salvataggi, commenti, condivisioni e salvataggi .

Puoi approfondire ulteriormente i singoli video selezionando la scheda 'Panoramica'.

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Ecco un'istantanea delle metriche dei contenuti TikTok che puoi trovare in questa dashboard:

• Tempo di gioco totale. La quantità cumulativa di tempo trascorso dagli spettatori a guardare il tuo video.
• Tempo di visualizzazione medio. Il tempo medio trascorso dalle persone a guardare il tuo video.
• Video completo guardato %: La percentuale di persone che hanno completato l'intero video.
• Nuovi seguaci. Questo è il numero di spettatori che hanno iniziato a seguirti dopo aver interagito con il tuo video.
• Visualizzazioni video. Questo è il numero di visualizzazioni ottenute dal tuo video. Questo viene misurato ogni ora per le prime 48 ore fino a 7 giorni dopo la pubblicazione del video.
• Tasso di ritenzione. Questa è la percentuale dei tuoi spettatori che stanno ancora guardando il tuo video in un determinato momento (misurata in un intervallo di secondi).
• Sorgenti di traffico: Qui è dove le persone trovano il tuo video, incluse fonti come la ricerca TikTok o la pagina 'Per te'.

Selezionando la scheda 'Spettatori', puoi approfondire l'analisi a livello di spettatore per un video.

• Spettatori totali. Questo è il numero totale di spettatori unici per un video. Questa metrica di TikTok era precedentemente nota come “Pubblico raggiunto”.
• Tipi di spettatori (spettatori nuovi e di ritorno, non follower rispetto a follower). Questo suddivide il tuo pubblico in segmenti in base al coinvolgimento passato.
• Genere. Questa è la suddivisione per genere definita degli spettatori di un video.
• Età. Questa è la suddivisione per età definita degli spettatori di un video.
• Posizione. Questa è la suddivisione geografica definita degli spettatori di un video.

Infine, puoi trovare ancora più dati nella scheda “Coinvolgimento”:

• Principali parole usate nei commenti. Questo misura le parole e le frasi più frequenti che appaiono nei tuoi commenti su TikTok.
• Piace. Misura la percentuale di persone a cui sono piaciuti i tuoi video in un punto particolare (misurato in secondi) all'interno di un video.

Metriche dei follower di TikTok

Le metriche dei follower di TikTok forniscono una panoramica del tuo account e della crescita del pubblico nel tempo.

Ecco come accedervi dal tuo account TikTok:

• Dal tuo profilo, tocca il menu ☰. Seleziona 'Strumenti di creazione'.
• Quindi, tocca 'Visualizza tutto'.
• Seleziona la scheda “Follower” (a destra di “Contenuti”).

Ecco un'istantanea di ciò che puoi vedere nelle metriche dei tuoi follower TikTok. Tieni presente che sono necessari almeno 100 follower per avere pieno accesso a questi dati:

• Follower totali. Questo è il numero totale di persone che seguono il tuo account per un periodo specificato.
• Follower netti. Mostra il numero netto di follower ottenuti in un intervallo di date selezionato e il confronto con il periodo precedente.
• Approfondimenti sui follower. Questa è una ripartizione demografica dei tuoi follower.
• Momenti più attivi. Questo è il tempo medio in cui i tuoi follower sono attivi su TikTok suddiviso per ore e giorni.

Come utilizzare le metriche TikTok per raggiungere i tuoi obiettivi su TikTok

Tutti i dati sopra riportati possono aprire gli occhi, soprattutto quando si tratta del tuo pubblico e dei contenuti con le migliori prestazioni.

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Ma come trasformare le tue metriche TikTok in azioni?

Per concludere, ecco tre modi per tradurre i dati in un impatto aziendale effettivo.

1. Scopri i formati video con le migliori prestazioni

Come notato in precedenza, il contenuto si sposta veloce su TikTok.

Gli esperti di marketing devono sperimentare per capire cosa funziona e cosa no. Ciò significa pubblicare video di varia durata e formato con diverse modifiche creative. Ad esempio, i tuoi spettatori interagiscono con contenuti grezzi e improvvisati? Preferiscono video più brevi o più lunghi?

Per rispondere a queste domande e oltre, inizia guardando le tue metriche TikTok. Invece di cercare freneticamente idee per i video, puoi utilizzare i tuoi numeri per guidarti verso formati video che siano in sintonia con il tuo pubblico.

Puoi rendere le tue metriche parte di un file Controllo di TikTok per valutare la tua strategia complessiva di contenuti. È probabile che troverai valori anomali e tendenze comuni tra i video che ottengono il massimo coinvolgimento e tempi di visualizzazione. La scheda dei contenuti di tendenza di TikTok rende particolarmente facile trovare questi video in pochi secondi. Puoi utilizzare queste informazioni per ripetere formati di successo ancora e ancora.

2. Trova una frequenza di pubblicazione che massimizzi la portata e il coinvolgimento

Rispetto ad altre piattaforme, le richieste di contenuti di TikTok possono sembrare aggressive e scoraggianti.

Tuttavia, le aziende e i marchi non devono necessariamente sovraccaricarsi per trovare una frequenza di pubblicazione “ottimale” su TikTok.

In effetti, le tue metriche native di TikTok sono i migliori indicatori per i momenti migliori per pubblicare su TikTok e quanti video a settimana ottengono il massimo coinvolgimento in base al tuo pubblico individuale.

Considerando quanto siano impegnativi i team di marketing in questo momento, è necessario allocare attentamente il tempo e le risorse. Piuttosto che soddisfare alcuni requisiti arbitrari di pubblicazione giornaliera, considera che puoi guadagnare altrettanto (se non di più) impegno dimezzando la frequenza di pubblicazione. Non lo saprai mai finché non guarderai i tuoi numeri.

3. Chiarisci e allinea gli obiettivi TikTok del tuo marchio

Alcuni brand sono attivi su TikTok “solo perché”.

Naturalmente, l’adozione di una piattaforma social fine a se stessa è una ricetta per contenuti fuori rotta e scarse prestazioni.

Considera come puoi allineare il tuo obiettivi dei social media con le tue metriche e la tua presenza su TikTok. Ad esempio, stai semplicemente costruendo la consapevolezza del marchio? Aumentare conversioni e traffico?

I tuoi obiettivi determineranno in definitiva quali metriche confrontare e misurare nel tempo. Per non parlare del modo in cui affronti i tuoi contenuti e la tua strategia di coinvolgimento. Ciò evidenzia ancora una volta perché è importante avere a portata di mano le metriche TikTok prioritarie per prendere decisioni in modo olistico.

Hai già approfondito le tue metriche TikTok?

Il monitoraggio delle metriche di TikTok è ancora un territorio inesplorato per molte aziende e marchi.

Ma c’è così tanto che puoi imparare dai tuoi dati se ti prendi il tempo per approfondirli. Dall'incentivazione dei contatti alla creazione di consapevolezza, un impulso sui tuoi numeri può aiutarti a spostare l'ago il prima possibile.

Se non l'hai già fatto, dai un'occhiata a Sprout Social Integrazione con TikTok aiuta i marchi a gestire le analisi e i contenuti di TikTok dall'inizio alla fine.

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