La situazione

I social media stanno diventando più rumorosi. Stanno emergendo nuove piattaforme, gli algoritmi stanno cambiando e sempre più persone si connettono. Man mano che i social media diventano più diffusi nella nostra vita quotidiana, le aziende li utilizzano per qualsiasi cosa, dal marketing alla ricerca e sviluppo fino all'assistenza clienti. Il valore aziendale dei social non può essere sopravvalutato.



Allo stesso tempo, molte delle tattiche tradizionali stanno diventando meno affidabili. Copertura organica su Instagram sceso del 29% dal 2021 al 2022, il che non è una sorpresa per nessun marketer preoccupato di diminuire le opportunità organiche. Mentre gli esperti di marketing spostano la loro attenzione sul budget creatori e tecnologie emergenti come il metaverso, la realtà virtuale e la realtà aumentata, i post organici che costituiscono la maggior parte del feed di un marchio vengono lasciati indietro.



Aumentare la copertura e il coinvolgimento dei post sta diventando complicato, indipendentemente dalla piattaforma. Gli esperti di marketing devono trovare modi creativi per diffondere il loro messaggio senza perdersi nel rumore.

Difesa dei dipendenti è una strategia emergente per combattere i problemi della portata organica. L'idea è semplice: se i dipendenti pubblicano sulla loro azienda per il loro pubblico personale, il post raggiungerà, per definizione, un pubblico più ampio.

Domande guida

Abbiamo intervistato 1.110 esperti di marketing statunitensi in tutti i settori e incarichi per scoprire cosa rende una strategia di advocacy dei dipendenti di successo. Abbiamo studiato tre aree chiave di interesse per la difesa dei dipendenti.

  1. Quali dipendenti sono i migliori sostenitori?
  2. Che tipo di contenuto coinvolge i dipendenti?
  3. Come puoi attivare i tuoi dipendenti?

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