Internet non sarebbe quello che è oggi senza gli individui creativi che popolano lo spazio.



Immagina se Nathan Apodaca non ha mai preso d'assalto TikTok con la sua combinazione di succo di mirtillo rosso, skateboard e Fleetwood Mac's Dreams o se Jalaiah Harmon non ha mai creato il Rinnegato. I social media sarebbero un po' noiosi perché, siamo onesti, la tua foto di ciò che hai mangiato a pranzo non cattura la mia attenzione come i contenuti che questi creatori pubblicano.



I creatori stanno anche catturando l'attenzione di marchi e social network, che vedono opportunità per espandere la propria base di consumatori e collaborare ai contenuti. Per i principianti, i consumatori sono fedeli ai creatori , tornando regolarmente ai loro canali creativi preferiti sui principali punti vendita dei marchi su Youtube. Aggiungi il fatto che due utenti Twitter su tre d'accordo che i creatori cambiano e modellano la cultura, e non c'è da meravigliarsi se i marchi e le piattaforme stanno puntando tutto sull'economia dei creatori.

Ma se i marchi sono seriamente intenzionati a lavorare con i creatori, i marchi devono riconoscere che non sono più quelli che chiamano più a fondo e incontrare i creatori alle loro condizioni.

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Ascoltami…

Le partnership di maggior successo iniziano quando i marchi danno potere ai creatori e li mettono al posto di guida, un cambiamento difficile ma necessario per molti marketer.



I creatori hanno più strumenti che mai per controllare le relazioni con il marchio e i contenuti che creano, nonché il modo in cui vengono retribuiti per il loro lavoro. Reti come Clubhouse e Twitter , ad esempio, non solo consentono ai creatori di generare entrate dirette dai loro fan, ma ne determinano anche il prezzo. E su piattaforme come Patreon , i creatori possono mantenere la maggior parte dei loro guadagni, un lusso relativamente nuovo.

Per gli esperti di marketing, il messaggio è chiaro: o paga i creatori per il loro valore o perdono la collaborazione. Mentre continuano a espandersi con i loro contenuti sui social, i creatori hanno tutte le ragioni per staccare la spina dalle partnership di marca se i termini e la compensazione non funzionano per loro

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I creatori stanno anche costringendo i marchi a confrontarsi con i loro diversità di talenti (o la mancanza di). Per quanto difficile possa essere rifiutare le opportunità di lavoro, c'è potere in Black, Brown e altri creatori di BIPOC che dicono di no ai marchi che non danno priorità alla diversità. E i creatori non sono timidi nel chiamare in causa i marchi che non tengono conto della diversità e dell'inclusione dei talenti.

Un altro modo in cui i marchi possono potenziare i creatori? Dando loro il giusto credito per il loro lavoro. I creatori neri sono particolarmente danneggiati dalla mancanza di credito, come evidenziato da creatori come Keara Wilson o Mia Nicole . Quando i marchi riconoscono correttamente il lavoro del creatore originale, hanno maggiori possibilità di costruire una relazione con quel creatore invece di cercare di correggere un'attribuzione errata.

Man mano che l'economia dei creatori continua a maturare, aspettati di vedere i creatori esercitare un maggiore controllo sui loro contenuti e sulle partnership con il marchio. Con una migliore comprensione del loro impatto sulla cultura, i creatori possono (e dovrebbero) richiedere di più per i contenuti di tendenza che una volta distribuivano gratuitamente. E per molti marchi, imparare a seguire le regole di un creatore è un prezzo che sono disposti a pagare in cambio dell'influenza di un creatore e di contenuti che risuonano con milioni di persone.

Per trovare i creatori giusti per lavorare con il tuo marchio, devi prima conoscere il tuo pubblico dentro e fuori. Dai un'occhiata a questo articolo su come far emergere le tendenze e i contenuti che coinvolgeranno effettivamente il tuo pubblico oggi.

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