La fine dell'anno è un momento di riflessione. Quando un capitolo volge al termine, le persone guardano dove sono state preparandosi per dove stanno andando. Dopotutto, non puoi fare una risoluzione per il nuovo anno senza sapere cosa vuoi realizzare. È il periodo dell'anno in cui le persone acquistano pianificatori, ottengono abbonamenti in palestra e scrivono lettere di vacanza che ricapitolano il loro anno per amici e parenti. Questo è lo sfondo che rende Spotify Wrapped così tanto successo.



Pensaci. Proprio mentre stai riflettendo su tutto ciò che il 2022 ha portato, Spotify ti fornisce la colonna sonora che ti ha aiutato a superarlo. Indipendentemente dal fatto che il tuo anno sia stato pieno di canzoni pop sicure e allegre o forse troppe ballate di rottura, la musica che hai ascoltato è un riflesso dell'anno che hai avuto. Che tu sia rimasto sorpreso dal tuo Wrapped o sapessi esattamente cosa sarebbe successo, l'edizione di quest'anno ha avuto qualcosa per tutti.



Spotify Avvolto nel corso degli anni

Spotify Wrapped mostra agli utenti il ​​loro anno musicale in rassegna dal 2016. Con statistiche sulla quantità di tempo che hai trascorso ad ascoltare, i tuoi migliori artisti e una playlist delle tue 100 migliori canzoni, il riepilogo annuale è diventato un punto fermo per gli utenti .

È diventato anche un tema caldo sui social media. Spotify Wrapped è disponibile in un formato facilmente condivisibile con collegamenti rapidi per ripubblicare sulle tue piattaforme di social media preferite.





Per gli utenti di Spotify, Wrapped è un altro modo per condividere chi sono e cosa gli piace con i loro amici e follower. Per Spotify, è uno strumento di marketing virale. Per vedere quanto sia efficace la campagna Spotify Wrapped, ci siamo tuffati nel Strumento di ascolto sociale Sprout . Ogni anno, Spotify Wrapped diventa sempre più grande sui social media, con enormi guadagni di coinvolgimento tra il 2020 e il 2021.

461% in più di tweet su Spotify Wrapped nel 2021 rispetto al 2020
Aumento del coinvolgimento del 131% dal 2020 al 2021

Mentre il 2021 potrebbe essere stato un anno eccezionale per la campagna Spotify Wrapped, il 2022 è stato ancora più grande. Il volume totale di post, impegni, potenziali impegni e autori unici ha registrato aumenti percentuali a due cifre rispetto al 2021, con i soli primi tre giorni che hanno portato oltre 400 milioni di tweet.

Aumento dell'impegno sociale di Spotify Wrapped nel 2022
Oltre 400 milioni di tweet su Spotify racchiusi nei primi 3 giorni dopo il lancio

È chiaro che la combinazione unica di personalizzazione, condivisibilità e stagionalità di Spotify sta colpendo le note giuste con il loro pubblico.

Cosa possono imparare i marketer da Spotify Wrapped

Poiché i professionisti del marketing attendono con impazienza la pianificazione del 2023, ci sono tre lezioni chiave da trarre dalla campagna Wrapped di Spotify.

La condivisione è la cura

Spotify Wrapped è estremamente condivisibile. Il contenuto è ottimizzato per i social media e l'esperienza in-app richiede agli utenti di condividere sui social media. Creare contenuti personalizzati che il tuo pubblico vuole condividere è una strategia vincente. Dai al tuo pubblico una conversazione a cui partecipare e il coinvolgimento seguirà.

Risciacqua e ripeti

Anche se il formato di Spotify Wrapped rimane generalmente lo stesso, diventa più grande sui social ogni anno. Le campagne annuali, specialmente verso la fine dell'anno, creano un senso di rituale che i tuoi consumatori brameranno. Dai al tuo pubblico qualcosa da aspettarsi con contenuti ritualizzati.

Unisciti al divertimento

Quando altri marchi creano contenuti virali, non c'è motivo per cui non dovresti unirti al divertimento. La creazione di versioni specifiche del marchio di contenuti popolari è un ottimo modo per partecipare alla conversazione. Guinness Beer ha creato contenuti specifici per il marchio utilizzando il formato Wrapped per coinvolgere il proprio pubblico. È un modo semplice per saltare su una tendenza.

Sostenere il tuo successo

Spotify ha dimostrato che attenersi alla tua collaudata formula per il successo può fare miracoli per la tua strategia social. Ti chiedi come trovare la tua formula per diventare virale? Questo articolo ti dirà tutto ciò che devi sapere per il tuo prossima campagna virale .

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