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Come utilizzare TikTok per il business in modo efficace e far crescere il tuo pubblico
Con oltre 1 miliardo di utenti attivi mensili , TikTok è diventata rapidamente una delle più grandi piattaforme di social media al mondo.
11:55 significato
Quella che è iniziata come una divertente app di streaming video per la Generazione Z ha preso d'assalto il mondo del marketing e della pubblicità, cambiando completamente il modo in cui i marchi creano e condividono i contenuti.
In questo articolo, ti mostreremo perché TikTok dovrebbe essere una parte essenziale della tua strategia di social media marketing. E illustreremo come promuovere al meglio i tuoi prodotti, entrare in contatto con i clienti e far crescere la tua attività su TikTok.
Iniziamo.
Perché le aziende dovrebbero considerare l'utilizzo di TikTok?
Potresti pensare che TikTok sia tutto incentrato su sfide, scherzi e video di ballo. Anche se non è del tutto falso, ci sono anche molte opportunità nei contenuti di intrattenimento per i marchi di connettersi con il proprio pubblico a livello personale.
Inoltre, 47,4% degli utenti TikTok statunitensi hanno meno di 30 anni e più della metà di questi utenti sono adolescenti. Per i marchi rivolti a un pubblico più giovane, TikTok è una miniera d'oro.
Ma anche se la tua attività non si rivolge ai clienti della Generazione Z, puoi comunque trarre vantaggio dalla creazione di una presenza sulla piattaforma.
A seconda del tuo settore e della tua nicchia, questi giovani utenti alla fine cresceranno fino a diventare il tuo pubblico di destinazione, con TikTok che influenzerà pesantemente i loro desideri, aspirazioni e persino le decisioni di acquisto. Inoltre, non dimentichiamo il fatto che oltre il 50% degli utenti di TikTok ha ancora più di 30 anni, il che significa che ora sulla piattaforma c'è un potenziale pubblico non sfruttato per la tua attività.
Detto questo, ecco alcuni dei principali vantaggi dell'utilizzo di TikTok per le aziende:
- Aumenta la consapevolezza del marchio: TikTok offre diversi modi per spargere la voce sul tuo marchio. Puoi lavorare con influencer, pubblicare vari tipi di annunci e utilizzare funzionalità come hashtag e adesivi con marchio per mettere il tuo marchio sotto i riflettori. Inoltre, se crei contenuti divertenti e unici, i tuoi video hanno un alto potenziale per diventare virali .
- Promuovi i prodotti: La cosa migliore del marketing di TikTok è che non è così Tatto come il marketing. Esistono molti modi per promuovere i tuoi prodotti senza sembrare invadenti, ad esempio collaborando con influencer di cui il tuo pubblico si fida, creando video davvero utili e divertenti e altro ancora.
- Amplia il tuo pubblico: TikTok ha milioni di utenti distribuito in oltre 140 paesi . È una delle migliori piattaforme per raggiungere un pubblico internazionale e far crescere la tua base di clienti. Inoltre, c'è sempre l'ulteriore vantaggio di raggiungere utenti TikTok esclusivi che non utilizzano attivamente altre piattaforme social.
- Attira nuovi clienti: TikTok si basa sulla creazione di contenuti autentici e coinvolgenti che sembrino umani e personali. Questo ti aiuta a costruire solide relazioni con il tuo pubblico e aumenta le possibilità che si trasformino in clienti. Inoltre, se salti sulla tendenza giusta al momento giusto (o, ancora meglio, inizi una tendenza) potresti finire per acquisire molti nuovi clienti.
Ora che abbiamo spiegato perché devi portare la tua attività su TikTok, diamo un'occhiata ai diversi modi in cui puoi utilizzare la piattaforma al massimo delle sue potenzialità.
8 modi per utilizzare TikTok per le aziende
Non è sufficiente essere presenti solo su TikTok o su qualsiasi piattaforma sociale per quella materia. Suo come sfrutti gli strumenti e le funzionalità creative dell'app che possono far notare la tua attività a milioni di utenti in tutto il mondo.
Esploriamo come puoi utilizzare TikTok come parte della tua strategia di marketing.
1. Crea contenuti unici e pertinenti
La prima cosa che noti quando apri l'app e scorri il feed è la quantità apparentemente infinita di contenuti video sulla piattaforma.
Per distinguersi in questo mare di contenuti, i tuoi video devono essere unici, accattivanti e pertinenti sia per il tuo pubblico che per il tuo marchio. Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti da tenere a mente.
- Considera il pubblico e la natura della piattaforma. TikTok è un luogo per contenuti divertenti, giocosi e divertenti: devi imparare come adattarti a questa 'cultura' senza compromettere la voce e i valori del tuo marchio.
- Evita di creare video eccessivamente formali e con script. Più sei autentico, meglio farai su TikTok. Non pensare troppo che hai bisogno di una configurazione video di fantasia. Puoi facilmente girare video con il tuo telefono purché le tue idee (e l'illuminazione) siano buone. La nostra guida alla produzione di video in remoto è un ottimo punto di partenza per i video sui social media, ovunque tu abbia intenzione di registrare.
- Mostra il lato umano della tua attività. Porta il tuo pubblico dietro le quinte del tuo ufficio. Chiedi ai tuoi dipendenti di mostrare le loro scrivanie o quello che fanno in un giorno. Hai un animale domestico da ufficio? Invitali a salutare la fotocamera! Ecco un esempio di come il marchio eSports fanatico mostra agli utenti il loro quartier generale:
@fnaticFNATIC HQ TOUR Chi vuole lavorare qui con noi? #Fnatico #OfficeTour #Valore #Giorno nella vita
- Salta su tendenze e sfide. Il bello di TikTok è che non rimani mai senza idee per nuovi video. Cerca semplicemente hashtag, musica e video di tendenza e partecipa. Ricorda di dare una svolta agli hashtag di TikTok per far risaltare il tuo marchio.Ecco come Burger King ha utilizzato una clip audio di tendenza per creare un video divertente tutto suo:
@burgerkingnon lo farà in nessun altro modo ora #trucco della vita #fyp #hamburger @il bagno di vita
2. Aggiungi musica ed effetti ai tuoi video
TikTok è tutto incentrato sul portare i tuoi video social al livello successivo e farti notare con l'aiuto di musica accattivante e di tendenza ed effetti creativi.
Basta toccare Aggiungi suono nella parte superiore della schermata di registrazione e sfoglia un'ampia libreria di clip audio in categorie come trend, consigliati e generi. Puoi salvare i suoni che ti piacciono nella scheda Preferiti per usarli in seguito.
Puoi aggiungere un suono prima o dopo la registrazione del tuo video e anche ai video registrati in precedenza. Oltre ad aggiungere suoni ai tuoi video, puoi anche accedere a un sacco di funzioni di editing video dalla schermata di registrazione.
Ecco una rapida carrellata di queste funzionalità.
- Durata del video: Scegli tra 15 secondi, 60 secondi o 3 minuti.
- Flip: Passa dalla fotocamera anteriore a quella posteriore del telefono.
- Velocità: Regola la velocità dei fotogrammi dei tuoi video per accelerarli o rallentarli.
- Filtri: Applica filtri colorati o di contrasto per rendere i tuoi video più attraenti.
- Abbellire: Accedi a una serie di filtri di bellezza per modificare i lineamenti del viso.
- Ore: Interrompe automaticamente la registrazione dopo un determinato periodo di tempo.
- Rispondere: Rispondi ai commenti per conto tuo o di qualsiasi altro video.
- Veloce: Abilita o disabilita il flash sulla fotocamera del tuo telefono.
- Effetti: Aggiungi sovrapposizioni, effetti di trasformazione del viso, modifica dello sfondo, modifica della voce, effetti interattivi e altro ancora.
- Modelli: Trascina le tue foto e/o video in questi modelli predefiniti per creare rapidamente contenuti accattivanti. Puoi sempre modificare i suoni, gli effetti e il testo in un secondo momento.
Altre funzionalità di editing video includono il taglio dei video, l'unione di più video insieme, l'applicazione di effetti e filtri dopo e altro ancora.
Nota: Puoi anche sviluppare filtri, effetti e oggetti 3D personalizzati, simili a Instagram e Snapchat. Gli utenti di TikTok possono quindi utilizzare questi elementi nei propri video e spargere la voce sulla tua attività.
3. Sfrutta le funzionalità di pubblicazione dei contenuti di TikTok
TikTok rende facile condividere, ottimizzare e organizzare i tuoi video così come registrarli e modificarli. Ecco alcuni modi in cui puoi sfruttare gli strumenti di pubblicazione dei contenuti della piattaforma per assicurarti che i tuoi video ricevano l'attenzione che meritano.
- Scrivi una descrizione: Le tue descrizioni TikTok sono limitate a 150 caratteri, quindi mantienile brevi, significative e interessanti. Possono anche essere utili per il pubblico con problemi di vista o udito per comprendere il contesto dei tuoi video.
- Includi hashtag: L'aggiunta degli hashtag giusti può aiutare i tuoi video a comparire davanti alle persone giuste. Presta attenzione agli hashtag di tendenza e rendi i tuoi il più specifici possibile per attirare utenti mirati che sono effettivamente interessati ai tuoi contenuti.
- Tagga gli amici: Se stai collaborando con un altro marchio, creatore di contenuti o influencer, puoi taggarli nella tua descrizione usando il simbolo @. Questo è utile anche se stai ripubblicando contenuti generati dagli utenti e vuoi dare credito ai creatori originali.
- Aggiungi link: Se hai un account TikTok Business, puoi aggiungere un link nella tua biografia modificando il tuo profilo e aggiungendo un URL al campo Sito web. Nei tuoi video, puoi quindi chiedere agli utenti di registrarsi, sfogliare i prodotti o effettuare un acquisto tramite il link nella tua biografia.
- Regola la privacy: Rendi i tuoi video visibili solo a te stesso, agli amici o ai follower che segui o a tutti.
- Abilita duetto/punto: Consenti agli utenti di utilizzare i tuoi video per creare duetti o unire i tuoi video con i propri per creare contenuti unici o di risposta.
4. Decidi quando e con quale frequenza pubblicare su TikTok
Una delle strategie più importanti per qualsiasi piattaforma di social media, non solo TikTok, è prestare molta attenzione al comportamento di utilizzo del tuo pubblico . A che ora sono online? Quali giorni della settimana usano maggiormente TikTok?
Se pubblichi post a tarda notte quando la maggior parte dei tuoi clienti sta posticipando, ad esempio, potresti non ottenere tutto il coinvolgimento che avresti sperato nelle prime ore. E senza quel brusio iniziale, i tuoi video potrebbero non ricevere una spinta dall'algoritmo di TikTok.
È fondamentale monitorare e analizzare costantemente queste metriche per pubblicare i tuoi video nei momenti migliori. Puoi accedere all'analisi integrata di TikTok passando a un account Business gratuitamente. Vai alle impostazioni dell'app e fai clic su Gestisci profilo per cambiare.
5. Condividi i contenuti generati dagli utenti su TikTok
Non è un segreto che i brand amino i contenuti generati dagli utenti (UGC). Per alcuni settori, come il B2C, è il modo più semplice (e talvolta meno costoso) per acquisire e condividere contenuti ad alte prestazioni.
UGC è contenuto che gli utenti creano per il tuo marchio. Puoi condividere o ripubblicare questo contenuto sui tuoi profili di social media in diversi modi, ovviamente con il permesso. Ecco come il marchio di moda Stradivarius incoraggia i contenuti generati dagli utenti con un hashtag di marca:
La condivisione di contenuti generati dagli utenti è un ottimo modo per dare da mangiare a tre uccelli con una focaccina:
- Riempi costantemente il tuo feed TikTok con video coinvolgenti
- Deliziare i clienti esistenti offrendo loro un riconoscimento
- Acquisire nuovi clienti sfruttando la prova sociale
Puoi incoraggiare UGC su TikTok in diversi modi, ad esempio collaborando con un influencer per dare il via a una tendenza, creando un hashtag brandizzato o avviando una sfida. Questo ci porta al punto successivo.
6. Crea una sfida TikTok
Le sfide sono il pane quotidiano di TikTok. Hanno un potenziale virale estremo, tutti vogliono provarli e sono video molto divertenti.
Prada, ad esempio, ha recentemente lanciato #PradaBucketChallenge su TikTok per incoraggiare le persone a realizzare video che mostrano come un cappello da pescatore Prada può fare la differenza nei loro guardaroba.
Per promuovere questa sfida, Prada si è avvalsa dell'aiuto di diversi account di influencer top con milioni di follower, tra cui Bella Poarch, Michael Le e Lexi Rivera. Al momento della stesura di questo articolo, l'hashtag ha ricevuto oltre 6 miliardi di visualizzazioni.
Prima di iniziare una sfida, sappi perché lo stai facendo in primo luogo. Quali sono i tuoi obiettivi?
- Vuoi aumentare la brand awareness?
- Stai cercando di aumentare le vendite per un nuovo prodotto?
- Vuoi promuovere un evento imminente?
Una volta definito il tuo obiettivo, hai diversi modi per avviare e promuovere la tua nuova sfida TikTok:
- Collabora con TikTok per promuovere la tua sfida. Il costo dell'esecuzione di una sfida hashtag sponsorizzata è di circa $ 150.000 per 6 giorni. Durante questo periodo, la tua sfida apparirà nel feed del tuo pubblico mentre esplorano l'app.
- Lancia un concorso sui social media per incoraggiare la partecipazione. Trasforma la tua sfida in una competizione assegnando un premio al miglior partecipante. Puoi anche impostare più regole per l'ingresso, come rendere obbligatorio seguire i tuoi account su Instagram e TikTok.
- Collabora con influencer per spargere la voce. Mentre le persone possono partecipare alle sfide sporadicamente, se vedono partecipare il loro influencer preferito, probabilmente coglieranno l'occasione. Raggiungi gli influencer selezionati su TikTok nella tua nicchia e chiedi loro di partecipare alla tua sfida mentre usi l'hashtag. Tieni presente che lavorare con gli influencer può essere un investimento finanziario che potrebbe valere il ROI.
In alternativa, i marchi possono anche scegliere di partecipare alle sfide esistenti e cavalcare le onde. Iniziare la tua sfida può essere molto gratificante, soprattutto se diventa virale. Tuttavia, può anche essere costoso, a seconda di come scegli di promuoverlo.
7. Fai pubblicità su TikTok
Anche se TikTok non si concentra molto sulla monetizzazione, le aziende possono comunque pubblicare annunci che si integrano perfettamente con il resto dei contenuti sulla piattaforma per far crescere il loro seguito . Ci sono alcuni tipi di annunci che puoi eseguire su TikTok.
- Annunci In-feed: Si tratta di annunci nativi che vengono visualizzati come video a schermo intero tra l'attività di scorrimento di un utente. Gli annunci In-feed possono durare solo 60 secondi e possono collegarsi a pagine di destinazione o schede dell'App Store. Puoi anche creare annunci accattivanti utilizzando i formati Interactive Card, Voting Card e Display Card.
- Acquisizioni del marchio: Questi sono annunci che vengono visualizzati non appena gli utenti aprono l'app TikTok. Gli annunci di acquisizione del marchio possono essere foto di 3 secondi o video di 3,5 secondi e sono più costosi degli annunci in-feed. Solo un inserzionista può pubblicare un annuncio di acquisizione del marchio al giorno per interesse, assumendo l'intera share of voice per quella categoria e ha anche un prezzo elevato.
- Annunci TopVew: Questi annunci sono versioni migliorate delle acquisizioni di marchi e sono naturalmente più costosi. Questi video possono durare dai 5 ai 60 secondi e gli utenti possono interagire con loro apprezzando, commentando e condividendo.
8. Collabora con gli influencer di TikTok
Ultimo ma non meno importante, TikTok è un paradiso per i marchi che cercano nel marketing degli influencer. Ci sono innumerevoli influencer di tutti i livelli sulla piattaforma, dai mega influencer con milioni di follower ai nano influencer con poche migliaia di fan.
Ad esempio, il marchio nutrizionale Tropeaka collabora con influencer dello stile di vita come Lauren Bullen (@gypsealust) che aiutano a creare contenuti video per il marchio in modi unici. Ecco un esempio:
@gypsealustQuesti sono così bravi ragazzi!! 15% di sconto con LAUREN15 di @tropeaka #ricetta #vegano #Avena #tiktokricetta
Lavorare con gli influencer può aiutarti ad attirare nuovo pubblico e costruire un'immagine del marchio credibile raggiungendo qualcuno di cui si fidano. Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti per massimizzare le tue campagne di marketing di influencer TikTok:
- Trova gli influencer giusti con cui lavorare. Cerca influencer in linea con la voce del tuo marchio. Inoltre, considera se perseguire grandi influencer o quelli più piccoli. Gli influencer più grandi offrono più portata ma sono costosi. Gli influencer più piccoli sono più convenienti e, sebbene offrano una portata inferiore, spesso hanno un seguito fedele e molto impegnato. A seconda dei tuoi obiettivi, gli influencer che coinvolgi potrebbero differire, il che ci porta al punto successivo.
- Avere obiettivi chiari in mente. Collaborare con influencer senza obiettivi chiari può essere uno spreco di risorse per entrambe le parti. Devi sapere esattamente cosa speri di ottenere da questa collaborazione e comunicarlo all'influencer in modo che sappiano cosa fare. È consapevolezza del marchio? È un aumento dei follower o un certo numero di vendite?
- Non essere troppo controllante. Dopo aver comunicato l'obiettivo finale all'influencer, non cercare di assumere il controllo di ogni aspetto della campagna. Delinea i punti che vuoi che coprano, ma lascia che abbiano la loro libertà creativa e facciano le cose a modo loro. Questo non solo migliorerà il tuo rapporto con l'influencer, ma renderà anche il tuo marchio più credibile e autentico.
- Misurare e analizzare i risultati. Tieni traccia delle prestazioni delle tue campagne di influencer marketing sia durante che dopo la fase di esecuzione. Scopri se i tuoi obiettivi e obiettivi delineati sono stati raggiunti o se devi cambiare in qualche modo.
Se fatte bene, le collaborazioni con gli influencer su TikTok possono essere molto gratificanti per il tuo marchio. Assicurati di lavorare con gli influencer scelti durante le fasi di pianificazione e strategia.
Non dimenticare: sono esperti in quello che fanno e potrebbero essere in grado di portare sul tavolo molte grandi idee o preoccupazioni valide che altrimenti ti saresti perso.
Raggiungi nuovi segmenti di pubblico e fai crescere la tua attività con TikTok
TikTok è qui per restare e continuerà a crescere. Se non lo stai ancora utilizzando per la tua attività, stai perdendo tonnellate di potenziale consapevolezza del marchio, entrate e coinvolgimento.
Se sei pronto a portare la tua strategia di marketing al livello successivo, ecco qui sei lezioni da imparare dalle tendenze di TikTok che puoi applicare su qualsiasi piattaforma di social media.
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