Negli ultimi anni abbiamo assistito a un'esplosione nell'uso del termine creatore di contenuti. Sebbene sembri un'identità o una professione nata dalla cultura Millennial e Gen Z, i creatori di contenuti sono in circolazione da sempre. Dagli scrivani che hanno scritto i primi testi scritti della civiltà sumera ai produttori e registi che creano le numerose opzioni di intrattenimento fornite dai moderni servizi di streaming come Netflix, Hulu e Disney+, i contenuti sono sempre stati intorno a noi.



I social media hanno dato vita a una nuova era in cui i creatori di contenuti sono le nuove it girls.



Questo non è del tutto sorprendente in quanto i consumatori sono più esperti di media e capiscono come funzionano il marketing e la pubblicità. La linea di fondo? Il tuo cliente medio sa quando viene commercializzato. Stanno escludendo il rumore del finito Da 6.000 a 10.000 annunci ogni giorno e rivolgendosi alle loro fonti di informazioni più affidabili per conoscere i prodotti e i servizi che dovrebbero acquistare.

Spesso, queste fonti attendibili sono i loro creatori di contenuti preferiti. Indipendentemente dal fatto che abbiano il proprio podcast, un canale YouTube in cui recensire i prodotti, ospitare uno spazio Twitter settimanale o fornire ispirazione quotidiana ai propri follower su Instagram, i creatori hanno ridefinito cosa significa avere un marchio e un'influenza personali. Ora, i marchi stanno attingendo l'economia creatrice lavorare con i creatori di contenuti per le loro campagne e la programmazione su base giornaliera.

Che si tratti di design, ideazione, fotografia e/o videografia, i creatori hanno competenze di nicchia che possono aiutarti a creare contenuti freschi ed eccitanti. Possono creare rapidamente contenuti di alta qualità. Sono una soluzione semplice per popolare il tuo calendario con contenuti che i tuoi clienti apprezzeranno e per farli desiderare di più.



Se non hai iniziato a costruire una strategia per sviluppare partnership significative con i creatori di contenuti, considera questo il tuo segno per iniziare. Senza i creatori, perdi un'opportunità per far risaltare i tuoi contenuti.

I contenuti sono qui per restare (e anche i creatori di contenuti)

Ci sarà sempre bisogno di contenuti, motivo per cui i creatori di contenuti ora sono un prodotto caldo. Secondo Centro di marketing degli influencer , dal 2020, i venture capitalist hanno investito 800 milioni di dollari in startup dell'economia dei creatori.

I social media hanno fornito ai creatori l'opportunità di raggiungere un pubblico più ampio, mostrare il proprio lavoro e definire le proprie comunità online. Mentre i creatori costruiscono i propri marchi, i professionisti del settore prestano attenzione alle persone che hanno questo fattore: il talento e le competenze di una carriera creativa insieme a una personalità riconoscibile.



La cultura sta cambiando. Mentre gli influencer e le celebrità hanno un ampio seguito e sembrano avere più portata sulla carta, i marchi si aspettano che mostrino valore oltre il conteggio dei follower. Stanno cercando metriche come coinvolgimento e impressioni e spesso preferiscono fornire link di riferimento agli influencer per assicurarsi che possano usare la loro influenza per effettuare una vendita.

I creatori di contenuti hanno un'opportunità unica perché non sono sempre necessari per la loro portata, ma piuttosto per il loro talento creativo.

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Tieni d'occhio i creatori più piccoli

Il conteggio dei follower, sebbene un KPI comune per la misurazione della crescita, non racconta l'intera storia. Con ciò, molti strateghi sociali si stanno concentrando maggiormente sui micro-creatori (creatori con meno di 10.000 follower). Sebbene possano avere un pubblico più ristretto o spesso non essere presenti sui social media, il loro valore sta nella qualità del lavoro che producono. Poiché la creazione è ciò su cui si concentrano, puoi aspettarti che si impegnino di più nella produzione di un contenuto di cui sarai felice e di cui saranno orgogliosi.

Nel mio lavoro a Occhiolino , collaboriamo con i creatori per produrre contenuti per tutti i nostri canali digitali. Questo contenuto ha spaziato da semplici foto in stile UGC dei nostri prodotti a post di blog scritti, a contenuti di ricette per Reels.

Abbiamo assunto Brianna Cherniak , un erborista certificato e creatore di contenuti con meno di 5.000 follower su Instagram, per creare una bobina educativa a supporto del lancio di un prodotto. Durante quel periodo, i nostri rulli hanno guadagnato una media di circa 2,5k visualizzazioni. Nel mese di pubblicazione di Reel, il video di Brianna è stato il nostro secondo video più performante con oltre 11.000 visualizzazioni.

Schermata di Instagram Reel da Sunwink

Erika Ellis , Brand Strategist presso il marchio di streetwear sostenibile UNLESS, crede anche che i creatori di contenuti più piccoli siano più preziosi che mai.

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Ho avuto un grande successo con i creatori più piccoli perché ciò che perdi a portata di mano di solito viene guadagnato con il coinvolgimento. Trovo anche che i piccoli creatori tendano a guidare piccole tribù di persone nella vita reale che si fidano della voce e delle azioni di un micro-influencer. Qualcuno che può influenzare il tuo comportamento è molto più prezioso di qualcuno con un sacco di follower. Erika Ellis
Stratega di marca

4 suggerimenti per coinvolgere i creatori nella tua strategia di contenuti

Se hai intenzione di assumere creatori di contenuti, vuoi pensare alla longevità del rapporto che vuoi avere con loro. Conoscono il loro valore e la community dei creatori di contenuti è affiatata su piattaforme e canali, quindi agisci di conseguenza.

  • Stabilisci un budget. Sono lontani i giorni in cui si aspettavano che i creatori sviluppassero contenuti in cambio del prodotto e del servizio del tuo marchio. I creatori di contenuti non possono pagare le bollette con esposizione o prodotti. L'economia sta diventando sempre più competitiva e i creatori si bloccano in accordi e collaborazioni con i marchi su base settimanale. Sebbene la tariffa di ogni creatore sia diversa, il minimo indispensabile che un micro-creatore dovrebbe essere pagato potrebbe variare da $ 500 a $ 2.000 per risorsa.
  • Assumi voci diverse. Persone di colore, donne, persone queer, persone non conformi al genere, immigrati, persone con disabilità e/o persone con corpi grassi esistono e non sono difficili da trovare. Inizia a creare un elenco di creatori con cui vorresti lavorare e avvia conversazioni con loro in modo che possa esserci un rapporto esistente quando sei pronto per lanciare la tua campagna. Queste voci sono così uniche che i contenuti possono riguardare il tuo pubblico attraverso i canali e aiutare il tuo marchio a raggiungere nuovi segmenti di pubblico a cui potresti non aver ancora attinto.
  • Costruisci una comunità. Se ti è piaciuto lavorare con un particolare creatore, tienilo a portata di mano. Non devi solo lavorare con loro in una capacità collaborativa ufficiale. Puoi invitarli a eventi esclusivi, inviare loro i tuoi nuovi prodotti o persino investire nei loro progetti collaterali. Questo tipo di opportunità può trasformare i creatori nei tuoi sostenitori del marchio più rumorosi. Joechuck Norris , Influencer Strategist presso Leviathan Core, ha esperienza nella creazione di programmi per far sentire i suoi creatori visti e ascoltati.
Considerando la miriade di difficoltà e percorsi unici verso il successo che un creatore di contenuti di ruolo e a tempo pieno incontra, il nostro programma rimuove alcune barriere per loro. Forniamo loro un accesso quotidiano e diretto alle parti interessate del prodotto, forum di feedback, opportunità di collaborazione su contenuti e caratteristiche del marchio. È un processo di sviluppo e arricchimento continuo per loro imparare le basi o restituire alla prossima ondata di creatori. Joechuck Norris
Stratega influente
  • Riproponi il contenuto. Il bello dell'assunzione di creatori è che puoi collaborare con loro per creare contenuti che possono essere riutilizzati attraverso i canali del tuo marchio. Un video di YouTube può trasformarsi in diverse GIF che possono dare un po' più di brio al contenuto della tua e-mail. Un video di un creatore entusiasta del tuo prodotto può trasformarsi in una testimonianza scritta utilizzata in un post sul blog. È così che ottieni più soldi per i tuoi soldi e assicurati di ottenere tutto ciò di cui hai bisogno dal creatore che assumi.

I creatori cambiano il mondo

I creatori di contenuti sono il momento e il futuro. Indipendentemente dai loro punti di forza, crescono costantemente acquisendo nuove competenze ed essendo più proattivi nel loro approccio alla presentazione del loro lavoro ai marchi.

Man mano che costruiscono le proprie comunità e partecipano a più collaborazioni, acquisiscono la stessa conoscenza di marketing, branding e pubblicità dei professionisti esperti del settore. Ciò significa che hanno le parole, le immagini, i design e la visione strategica per creare il mondo che vogliono vedere.

Sono i nuovi promotori del cambiamento, intrattenitori e visionari. La cosa migliore che puoi fare è sederti e guardare... e anche aprire la tua borsa.

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