Quindi vuoi progettare un logo per la tua azienda o organizzazione. Se hai le risorse, il nostro primo suggerimento è di assumere o commissionare un designer. Progettare un logo può sembrare semplice, ma chiedi a qualsiasi bravo designer e ti diranno che non lo è. Il processo di progettazione lo è raramente.



Inoltre, ottieni quello per cui paghi e vogliamo che tu abbia il meglio.



Ma se hai bisogno di iniziare a costruire l'identità visiva del tuo marchio e assumere un designer non è un'opzione per te, siamo qui per guidarti attraverso di essa. Abbiamo chiesto a tre designer con oltre 25 anni di esperienza combinata di condividere con noi come progettano un logo.

Quello che hanno detto potrebbe sorprendervi.

Cos'è un logo?

Questa domanda probabilmente evoca immagini vivide di un famoso swoosh o di una mela con un morso. Dopotutto, sappiamo tutti cos'è un logo.

Un logo è un simbolo o un disegno utilizzato per identificare un'azienda o un'organizzazione, nonché i suoi prodotti, servizi, dipendenti, ecc.

Nella sua definizione più semplice, un logo identifica. È il modo in cui la tua azienda viene riconosciuta e ricordata tra gli altri. Funziona anche come il volto della tua attività.



Il tuo logo può anche essere un'opportunità per fare una dichiarazione sulla tua organizzazione. Prendere Di Amazon , per esempio. La freccia sorridente comunica che l'azienda vende di tutto, dalla 'A alla Z' e rappresenta anche quanto sono felici i clienti quando fanno acquisti con loro.

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Un avvertimento è che anche se un logo può trasmettere un significato più profondo, non è necessario. In effetti, la maggior parte delle aziende che lottano per decidere su un logo stanno semplicemente chiedendo troppo. Tutti e tre i nostri designer hanno convenuto che la maggior parte delle persone mette troppa scorta di loghi (si intende un gioco di parole da nerd).

Quindi ricorda, un logo può svolgere un ruolo importante, ma non è tutto.



Un logo non lo è :

  • Il tuo marchio
    Questa è una confusione comune, ma il tuo logo non è il tuo marchio. E il tuo marchio non è il tuo logo. Il tuo marchio è intangibile; è la tua reputazione: cosa pensano le persone quando sentono il tuo nome, cosa dicono agli altri di te e come li fai sentire. Il tuo marchio è costruito da mille punti di contatto con i tuoi clienti, non da un logo.
  • La tua identità visiva
    Quando nuove aziende o organizzazioni richiedono un logo, un bravo designer dirà: 'Non hai solo bisogno di un logo, hai bisogno di un'identità di marca'. I loghi fanno parte dell'immagine, ma non sono l'intera cosa. Sono solo un'immagine all'interno di un sistema visivo più ampio che include i colori, la tipografia, la fotografia, le immagini, il layout, ecc.
  • Un indicatore di successo
    Il tuo logo non creerà o distruggerà la tua attività. Il logo di Enron era buono, ma il codice etico dell'azienda non lo era. Due uomini e un camion è un'azienda da miliardi di dollari e il suo logo è una figura stilizzata disegnata su un tovagliolo dalla madre dei fondatori. Il miglior logo del mondo non può salvare un'azienda corrotta, né il peggior logo può trattenerne uno onesto.

Ora che siamo chiari su ciò che un logo può e non può fare, iniziamo il processo di progettazione.

Come progettare un logo

Ecco due cose da tenere a mente mentre ci immergiamo:

  1. Il design è una grande strategia . Sì, ad un certo punto dovrai creare qualcosa di visivo. Ma la parte del leone nel lavoro è strategica, soprattutto all'inizio. Preparati a pensare e prendere decisioni più che a disegnare.
  2. Non stai solo progettando un logo . Ricorda che il logo è solo una parte di un sistema visivo più ampio e i suoi singoli pezzi devono tutti lavorare insieme.

Per farlo bene, vorrai lavorare per fasi. Sebbene il processo di ogni designer abbia un aspetto diverso, quello che ti guideremo attraverso ha cinque fasi:

  • Scoprire
  • Esplorare
  • Design
  • Affina
  • Definire

Ogni fase ha la sua obiettivo, processo e consegnabile . Descriveremo perché ogni fase è importante, la serie di azioni o passaggi che devi intraprendere e il risultato finale a cui stai lavorando, che ti servirà per la fase successiva.

Fase uno: scoprire

Obbiettivo

La fase di scoperta è la fase della 'domanda'. I designer usano questo tempo per estrarre quanto più contesto e background possibile per comprendere appieno l'azienda o l'organizzazione del loro cliente, i suoi valori, attività, attributi del marchio, ecc. Questo è anche il momento di porre domande preliminari di progettazione sull'aspetto e l'atmosfera desiderati, tutti i possibili casi d'uso e tutti i must-have o richieste speciali.

Per te, questa sarà più una fase di auto-scoperta. Il tuo obiettivo è avere una solida comprensione di chi è la tua azienda / organizzazione, in cosa credi, cosa vuoi realizzare e come vuoi arrivarci. Ricorda, non stai solo progettando un logo. Stai dando forma all'identità del tuo marchio.

Sebbene tu possa pensare di sapere queste cose, ti incoraggio a fare l'esercizio di scrivere le tue risposte. La mia ipotesi è che ci siano alcune cose che non hai considerato.

Processi

Chiedilo a te stesso:

  • Perché vuoi e / o hai bisogno di un nuovo logo? Qual è il catalizzatore di questo design?
  • Qual è il significato / la storia dietro il nome della tua azienda?
  • Chi sono i tuoi destinatari?
  • Chi sono i tuoi principali concorrenti?
  • Quali sono i tuoi obiettivi per questo nuovo logo? Come verrà misurato il 'successo'?
  • Chi sono i tuoi 3-5 'modelli di riferimento' del marchio principale? Chi è l'aspetto e i sentimenti che ammiri?
  • Cosa vuoi che le persone provino quando vedono il tuo logo?
  • Quali sono i valori che desideri che il tuo marchio esprima?
  • Quali sono le caratteristiche uniche della personalità del tuo marchio?
    • Ad esempio: il tuo marchio è raffinato, curioso, nostalgico, vibrante, ecc.?
  • Quali saranno i principali casi d'uso del logo / sistema visivo? Sociale? Sito web? Magliette?
    • Il contesto conta!
  • Eventuali richieste speciali o must-have inclusi nel design? Se un aggiornamento visivo, qualcosa da mantenere dall'iterazione precedente?

consegnabile

Dopo aver risposto a queste domande, riassumerai le risposte in a strategia creativa che fornisce una panoramica generale della tua attività. Potresti includere: il tuo obiettivo per il processo di progettazione, il tono del tuo marchio, considerazioni visive e una prima visione per il sistema di progettazione e il logo, inclusi eventuali temi emersi in questa fase.

Non solo utilizzerai questo documento strategico per guidare la tua fase successiva, ma lo utilizzerai anche per giudicare il tuo successo durante tutto il processo. Alla fine di ogni fase, valuta i risultati finali in base a quanto soddisfano la visione stabilita nella strategia creativa. Quando inevitabilmente sorgono opinioni e preferenze personali, fare riferimento a questo documento per rimanere obiettivi.

Fase due: esplorare

Obbiettivo

Questa è la tua fase di ricerca, ma 'esplorazione' sembra più eccitante. Ed è, lo promettiamo. La fase di esplorazione potrebbe essere solo la più divertente e, in quanto persona che si imbarca in questo processo di progettazione da solo e forse per la prima volta, la più utile.

In sostanza, concentrerai la tua attenzione verso l'esterno per incontrare ed esplorare il design nel mondo. Il tuo obiettivo qui è duplice: informati e lasciati ispirare.

Processi

Inizia in modo semplice cercando su Google i principi di progettazione di base. Leggi i fondamenti come stile, colore e tipografia.

I nostri designer hanno affermato che alcuni principi della teoria del colore possono essere particolarmente utili per la progettazione del logo. Colori diversi evocano emozioni e comportamenti diversi, aiutandoti a creare la risposta emotiva desiderata dal tuo pubblico. È roba affascinante, davvero.

spuntano loghi sociali

Ad esempio, il blu ispira fiducia, affidabilità e autorità. Non è un caso che il blu sia una scelta popolare per banche, carte di credito e software. Il verde evoca sentimenti di pace, crescita e salute. Aziende come Whole Foods e BP usano il verde nel loro marchio per comunicare strategicamente un livello di cura per il pianeta.

Scopri quale colore susciterà i sentimenti che desideri dal tuo pubblico.

Una volta che hai capito le basi, inizia a raccogliere informazioni. Guarda prima i tuoi concorrenti immediati, poi il tuo settore più ampio. Non guardare solo i loghi. Sperimenta l'intero sistema visivo osservando i marchi su più canali, ad es. sito web, diversi social media, ecc. Prendi appunti. Quali elementi ti distinguono, buoni e cattivi?

Quindi, guarda fuori dal tuo settore. Esplora le tendenze della community del design. Guarda a siti web come Dribbble , Behance e Nuovo di zecca per il recente lavoro creativo dei principali designer mondiali. Cerca #logodesign o altri hashtag correlati su Instagram. Il sito web 99designs ha anche un file scopri la pagina per l'ispirazione di design che potresti trovare utile.

consegnabile

Creare un mood board per raccogliere tutte le immagini, i design, le combinazioni di colori, le foto, le illustrazioni e sì, i loghi, a cui ti sei sentito attratto e rappresentare l'aspetto e le sensazioni che desideri per l'identità del tuo marchio.

Se ti senti furbo, puoi creare una tavola reale tagliando e incollando le immagini stampate. Ma la maggior parte dei designer lo mantiene digitale. Il modo più semplice per raccogliere è Pinterest, ma se devi condividere / rivedere facilmente, copia e incolla le tue immagini in un documento.

Se sei attratto da diverse direzioni di progettazione, crea moodboard separati per ciascuna. Assicurati di includere brevi descrizioni su come le scelte visive di ciascuna bacheca esprimono gli attributi del brand dettagliati nella tua strategia creativa. Idealmente, dovresti presentare queste bacheche ad altri membri del tuo team o a un responsabile delle decisioni e ti aiuterebbero a restringere il campo a una direzione.

Fase tre: progettazione

Obbiettivo

Infine! L'obiettivo qui è piuttosto semplice: prendi tutte le considerazioni e gli input dalle prime due fasi e inizia a generare alcuni design del logo.

Processi

C'è molto da considerare quando ci si avvicina a come progettare un logo:

Utensili

Prima di iniziare, assicurati di avere ciò di cui hai bisogno per progettare:

Carta e matita

Disegnare alcune idee preliminari è un ottimo posto. Non complicare eccessivamente questo. Il design è un processo iterativo. Anche se pensi di non poter disegnare, crea degli schizzi approssimativi delle idee nella tua testa. Il tuo cervello sarà costretto a pensare in modo creativo, che è esattamente la mentalità di cui hai bisogno.

Software di progettazione grafica vettoriale

Lo standard industriale per il software di editing di grafica vettoriale è Adobe Illustrator - ma non costa poco e non è necessariamente adatto ai principianti. Potresti provare strumenti gratuiti simili come Inkscape e Vectr .

Perché vector ? Tutti i loghi sono immagini vettoriali, il che significa che invece di pixel sono costituiti da linee definite da formule matematiche. I vettori sono più facili da modificare e ridimensionare.

Caratteri

Se segui il percorso sopra, potresti voler scaricare alcuni caratteri aggiuntivi. Le risorse gratuite per i font includono Google Fonts biblioteca e Carattere scoiattolo . Puoi anche acquistare caratteri su siti come MyFonts e FontShop .

Strumenti gratuiti per la progettazione di loghi

Se sei a corto di tempo, denaro e capacità di progettazione, ci sono molti strumenti online che porteranno a termine il lavoro. La maggior parte di questi siti offre modelli personalizzabili, che sarebbe il modo più veloce per creare un logo dall'aspetto professionale. Tieni presente che corri il rischio di sacrificare l'originalità.

Un'ultima considerazione è che, sebbene i seguenti strumenti siano gratuiti, potrebbe essere necessario acquistare il file vettoriale finale scalabile da scaricare.

I 5 migliori strumenti di progettazione di loghi online:

Tipi di loghi

Che tu decida di progettare il tuo logo da zero o di utilizzare un modello, un buon punto di partenza è familiarizzare con i sette tipi di logo:

Marchio denominativo

Alcuni marchi non hanno simboli grafici e decidono invece di mettere il nome della loro azienda o organizzazione in primo piano e al centro. In questo caso, la tipografia è tutto. Qualunque sia la tua scelta di carattere, deve essere leggibile.

Marchio di marca

Conosciuti anche come 'segni pittorici', i marchi sono il simbolo grafico in un logo. Questi simboli sono generalmente riconoscibili e creano una connessione immediata nella mente del tuo pubblico. Ad esempio, un dente per un dentista, montagne per un'azienda all'aperto, ecc.

All'inizio dovrai associare un marchio al nome della tua azienda o organizzazione. Ma dopo il tempo, il simbolo da solo potrebbe servire come potente abbreviazione visiva per un marchio ben noto.

Segno di combinazione

Questo tipo di logo combina sia un simbolo che un marchio denominativo, creando il più tradizionale logo 'lock-up' che tutti conosciamo. Gioca con il posizionamento di ogni elemento fino a trovare un layout che ti piace. Puoi anche consentire diverse combinazioni dei due in determinati contesti, che tratteremo nella fase 'Definisci'.

Marchio astratto del logo

Come suggerisce il nome, i segni del logo astratti sono meno riconoscibili e solitamente più geometrici. Sono fantastici quando vuoi qualcosa di completamente unico per il tuo marchio. Ancora una volta, consigliamo vivamente di associare questi simboli al nome della tua azienda o organizzazione fino a quando non avrai ottenuto un riconoscimento del marchio sufficiente per lasciare che il tuo simbolo vada da solo.

Marchio della lettera

Un segno di lettera, chiamato anche logo 'monogramma', è ottimo se il tuo nome è lungo o goffo. Puoi scegliere di abbreviare il tuo nome o usare semplicemente le tue iniziali. La tipografia è importante tanto in un segno di lettera quanto in un marchio denominativo. Fortunatamente, con meno lettere e meno preoccupazioni per la leggibilità, puoi usare uno stile più creativo.

Mascotte

A seconda della personalità del tuo marchio, una mascotte potrebbe essere divertente. Inoltre, sono più flessibili del tuo simbolo standard perché le loro espressioni e i contesti possono cambiare. Assicurati solo di utilizzare uno stile che sia in linea con il messaggio e l'emozione che desideri comunicare. Se stai cercando un'atmosfera più seria, le mascotte non sono un'ottima scelta.

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Emblemi

I loghi degli emblemi includono testo all'interno di un simbolo. Gli emblemi, noti anche come 'stemmi', esistono da molto tempo e possono comunicare tradizione e prestigio.

Simboli

Se decidi di volere un simbolo nel tuo logo, tradizionale o astratto, potresti dover fare un po 'di brainstorming. Ecco alcuni suggerimenti dei nostri designer per creare un simbolo adatto al tuo marchio:

  1. Crea connessioni . Considera il nome della tua azienda o organizzazione e scrivi quante più parole correlate riesci a pensare. Usando Sprout come esempio, scriveremmo parole come crescere, giardino, albero, foresta, foglie, rami, serra, ecc. Queste parole evocano il proprio set di immagini che potrebbero essere tutte scelte praticabili per un marchio.
  2. Pensa in senso figurato . È qui che entrano in gioco le domande nella fase 'Scopri'. Facendo riferimento al nostro esempio di Amazon, il sorriso rappresenta quanto siano felici e soddisfatti gli acquirenti di Amazon. Considera come vuoi che si senta il tuo pubblico o quale messaggio vuoi trasmettere. Ci sono simboli che mi vengono in mente?
  3. Diventa letterale . Sebbene i nostri designer abbiano messo in guardia contro la scelta più ovvia, puoi comunque considerare un'interpretazione letterale del messaggio del tuo marchio. Non aver paura di giocarci. Metti un tocco unico su di esso. Prova a combinare un simbolo letterale con qualcosa di più figurativo.
  4. Diventa strano . In questa fase non ci sono regole. Pensa quanto vuoi fuori dagli schemi. Come dice il proverbio, spesso è qui che avviene la magia. Non chiederti se qualcosa ha senso. Potrebbe essere la chiave che sblocca l'idea vincente.
  5. Genera, valuta, ripeti . Fallo tutte le volte che vuoi per restringere le opzioni. La maggior parte dei designer passa attraverso più round prima di arrivare alle cose buone. L'iterazione è il nome del gioco. E non dimenticare di toccare un amico per chiedere aiuto. A volte hai solo bisogno di occhi nuovi per sbloccarti.

Caratteri

Se decidi di utilizzare un marchio denominativo o un segno di lettera, ricorda quanto sia importante la tipografia. Simili ai colori, caratteri diversi suscitano interpretazioni diverse della personalità del tuo marchio.

Esistono innumerevoli tipi di carattere, ma rientrano tutti in una delle tre famiglie (chiamate anche caratteri tipografici): serif, sans serif e script .

Caratteri serif

I caratteri Serif hanno piccole linee o tratti attaccati all'estremità dei tratti più grandi in una lettera o un simbolo. Questi caratteri sono classici e possono essere una buona scelta quando vuoi comunicare fiducia, tradizione e raffinatezza.

Caratteri sans serif

Questi sono caratteri che non hanno serif attaccati alle lettere. Il risultato è una linea nitida e pulita dall'aspetto elegante e moderno. I caratteri sans serif sono la famiglia di caratteri preferita per il digitale perché sono più facili da leggere. Se stai cercando un design minimalista, i caratteri sans serif sono la strada da percorrere.

Script

I caratteri dello script imitano la scrittura corsiva, creando l'effetto di una firma. Spesso si sentono più autentici e originali.

Ora che hai tutte le informazioni su come progettare un logo, non dimenticare: genera, valuta, ripeti.

consegnabile

Dovresti finire con a almeno un logo design valutare. È anche comune in questa fase avere due o tre loghi tra cui scegliere. Nella fase successiva, andremo più in dettaglio su come valutare i tuoi progetti.

Fase quattro: perfezionare

Obbiettivo

Se hai terminato l'ultima fase con diverse opzioni diverse, ora è il momento di restringere il campo. Hai già una scelta finale? Grande! Mettiamolo alla prova.

Processi

Valuta i tuoi progetti ponendoti queste domande:

77 significato spirituale

Cosa rende fantastico un logo?

Un ottimo logo è:

  • Semplice
  • Memorabile
  • Suggestivo

Dove userete questo logo?

Considera sia i tuoi casi d'uso principali, come il tuo sito web o i profili dei social media, sia i tuoi casi d'uso secondari, come materiali di marketing stampati, reclutamento e banner di eventi, ecc.

Non fermarti alle considerazioni. Mock up sui vari sfondi per assicurarti che l'immagine, le parole e il messaggio in generale si traducano su ogni mezzo. Qualsiasi marchio del logo dovrebbe essere efficace in molte dimensioni, ma le piccole applicazioni digitali sono fondamentali.

Il logo ha le gambe?

L'estetica cambia. Le tendenze vanno e vengono. Ma il valore del tuo logo diventerà sempre più forte con il passare del tempo. Considera se vedrai o meno il tuo logo durare per 5, 10, 15 o anche 20 anni da adesso.

Inoltre, considera il logo nel contesto della tua intera identità visiva. Potrebbe essere necessario un esercizio aggiuntivo. Prendi i vari elementi del design del tuo logo, come colori, caratteri e stili, e vedi come potresti essere in grado di incorporarli altrove nei tuoi casi d'uso.

Infine, e uno dei nostri designer è stato piuttosto enfatico al riguardo, crea una versione monocolore, in bianco e nero del tuo logo e assicurati che possa essere invertito su colori scuri . Se non lo fai, potresti registrarti per problemi in futuro.

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A questo punto, dovresti averlo fatto un design del logo finale tu ami. E molto probabilmente, hai impiegato una discreta quantità di tempo per ottenere ogni elemento giusto. La nostra quinta e ultima fase ti aiuterà a garantire che rimanga tale.

Fase cinque: definizione

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Quando si tratta di mantenere l'integrità dell'identità del tuo marchio, la qualità e la coerenza sono fondamentali. Dato il numero di luoghi in cui vivrà il tuo logo e il numero di persone che potrebbero aver bisogno di usarlo, è importante definire una serie di regole e linee guida su come trattare il tuo logo.

E come non farlo.

Processi

Per iniziare, considera le linee guida che potresti avere sul tuo logo dimensione, colore, disposizione, trattamento, posizionamento, orientamento , eccetera.

Alcune domande da porsi:

  • Ci sono solo determinati sfondi colorati su cui il tuo logo dovrebbe essere posizionato?
  • Il tuo logo può essere utilizzato sopra la fotografia? In tal caso, puoi cambiare il colore per farlo apparire?
  • Se hai un marchio logo combinato, gli elementi possono essere separati in determinati contesti?

Per assicurarti che il tuo logo mantenga un forte impatto, non aver paura di includere alcune regole 'mai' per scoraggiare eventuali modifiche o distorsioni al tuo logo. Altrimenti, ti ritroverai con un logo colorato per le vacanze su un'email inviata a tutti i 10.000 dei tuoi clienti.

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Questo è spesso indicato come a guida di stile . Una guida di stile può essere semplice o completa in base alle tue esigenze. Recentemente, il team di Design Systems di Sprout ha creato un intero sito web dedicato alla nostra guida di stile. È chiamato Semi e contiene tutto il nostro marchio, la scrittura e le linee guida visive, nonché tutti i modelli e i componenti necessari ai nostri progettisti di prodotto per creare la nostra app.

Ma non devi creare un nuovo sito web per ospitare gli standard del tuo marchio. Assicurati solo che vengano comunicati correttamente ai tuoi team e che siano facilmente accessibili a tutti. La maggior parte dei designer crea un pdf e lo condivide nella libreria di risorse interne della propria azienda o organizzazione.

Conclusione

Dopo tutto questo, potresti dire: 'Wow, è molto'. Sappiamo come ti senti. Non stavamo esagerando quando abbiamo menzionato quanto lavoro è necessario per progettare un logo. I progettisti in genere impiegano settimane per elaborare tutte le fasi. Quindi il nostro ultimo consiglio è questo: non abbiate fretta. Dedica del tempo agli esercizi che abbiamo delineato in ogni fase. Il tuo progetto finale rifletterà il livello di impegno che ci metti.

E ricorda, alla fine della giornata, il tuo logo non costruisce il tuo marchio, ma la tua gente.

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