Intestazione del caso di studio di riviste aziendali

American City Business Journals (ACBJ), il più grande editore di notizie economiche locali della nazione, si occupa del considerevole compito di distribuire notizie mirate per 43 riviste di economia negli Stati Uniti e di gestire tali contenuti su piattaforme di social media.



LinkedIn funge da piattaforma social efficace per ACBJ per condividere contenuti ed espandere il coinvolgimento del suo pubblico settimanale di 3,6 milioni di lettori perché la piattaforma incentrata sul business si rivolge a un pubblico di nicchia.



'Capiamo perfettamente che questo è esattamente dove si trovano i nostri lettori', ha affermato Fabiana Fanfani, responsabile dei social media. 'Sappiamo che è dove i dirigenti e i reclutatori cercano informazioni. Il contenuto che pubblichiamo è esattamente quello che cercano gli utenti su LinkedIn '.

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La presenza di ACBJ su LinkedIn è cresciuta in modo significativo negli ultimi due anni, con un aumento del 25% del coinvolgimento solo nell'ultimo anno.

Ciascuno dei 43 giornali economici di ACBJ sovrintende al proprio account LinkedIn, che in genere è co-gestito da un editore e un marketer. Ciò fornisce a circa 88 dipendenti ACBJ in tutto il paese l'accesso agli account LinkedIn con marchio di riviste aziendali. La direzione strategica è guidata dal livello aziendale.

Pubblichiamo post di marketing dal nostro ufficio aziendale, quindi siamo in grado di pubblicare post per tutti i nostri mercati utilizzando Sprout, invece di accedere a 43 diversi account LinkedIn, Facebook o Twitter.

L'approccio sociale di ACBJ sfrutta quello di Sprout Rapporto tag . Ogni team di marketing si assicura di taggare ogni post di LinkedIn in modo identico su tutti i mercati, monitorandoli attraverso il rapporto sui tag per misurare quali tipi di post funzionano meglio.



'Abbiamo scoperto di recente, tramite lo Sprout Tag Report, che ci stiamo comportando molto bene con i contenuti relativi all'istruzione sui social media', ha affermato Fanfani. 'Abbiamo modificato la nostra strategia in modo che, se vediamo che un argomento come l'istruzione ottiene il maggior numero di clic o coinvolgimento, cerchiamo di concentrarci su più post come questo.'

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Mentre il rapporto sui tag di Sprout aiuta a guidare la strategia in tutti i mercati, quello di Sprout pianificazione e gestione le funzionalità aiutano a promuovere l'efficienza nella pubblicazione.

'Sprout come strumento di gestione è molto utile per noi', ha detto Fanfani. 'Pubblichiamo post di marketing dal nostro ufficio aziendale, quindi siamo in grado di pubblicare per tutti i nostri mercati utilizzando Sprout, invece di entrare in 43 diversi account LinkedIn, Facebook o Twitter'.



Le riviste di affari compongono il grafico

ACBJ ha posto una forte enfasi sull'engagement, con l'obiettivo più ampio di aumentare il traffico dai social media. Tra aprile 2016 e aprile 2017, l'azienda ha osservato un aumento del 21% nella crescita dei follower su LinkedIn e un aumento del 7% dell'impegno complessivo.

Per tenerne traccia, ogni mercato ACBJ mira a eseguire ogni rapporto Sprout almeno una volta al mese per misurare le impressioni, i clic sui link e per prestare maggiore attenzione a quali contenuti risuonano con il suo pubblico.

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'Quando si tratta specificamente di LinkedIn, è una piattaforma così importante per noi', ha detto Fanfani. 'Avere Sprout per essere in grado di gestire ogni mercato e vedere cosa stanno facendo, quanto spesso pubblicano o non pubblicano affatto, è un grosso problema nel nostro ufficio aziendale.'

La piattaforma di Sprout fornisce ad ACBJ strumenti di gestione dei social media per gestire e monitorare senza problemi le sue pagine sui social media in tutto il paese. Il brand è in grado di mettere in mostra le sue novità iperlocali in modo strategico e coinvolgente senza compromettere efficienza e organizzazione.

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