Il grande gioco potrebbe far emergere aspre rivalità alla tua festa di sorveglianza, ma possiamo tutti fare il tifo per gli spot pubblicitari. Insieme a Slot di 30 secondi che costano fino a $ 7 milioni quest'anno , i team di marketing sentivano la pressione del giorno della partita tanto quanto i giocatori. Ma il sangue, il sudore, le lacrime e le meticolose ricerche di mercato che sono state inserite negli annunci di quest'anno hanno dato i loro frutti, come si stima che 117 milioni di persone si siano sintonizzate per tifare per la loro squadra (e per i loro marchi preferiti).



Con così tanto in gioco, abbiamo utilizzato lo strumento di ascolto avanzato di Sprout Social (scavando nei tweet pubblicati tra il 13 e il 14 febbraio 2022) per vedere quali spot pubblicitari facevano fare agli spettatori le pause per uno spuntino durante il gioco.



Giocatore più prezioso

Peyton Manning è un portavoce ricercato. Da Papa John's a State Farm, la sua somiglianza ha ispirato i clienti ad acquistare sin dal suo debutto nel calcio professionistico nel 1998.

Il suo spot di Michelob Ultra non ha fatto eccezione. Mentre Peyton potrebbe aver avuto più tempo sullo schermo, Serena Williams ha rubato la scena.

I tweet che menzionano Serena hanno accumulato 43,17 milioni di potenziali impressioni, mentre quelli che menzionano Peyton sono rimasti indietro di quasi la metà, con 27,6 milioni di potenziali impressioni.

La celebrità combinata di Peyton e Serena è stata una grande vittoria per Michelob Ultra. Mentre Peyton e Serena hanno registrato una media di 5,89 impegni per menzione, Michelob Ultra ha ricevuto solo 3,88. Il potere degli atleti ha portato la notte per il marchio.

La migliore storia di ritorno

Le persone associano il fitness a nuovi inizi, come il ben noto proposito di Capodanno per rimettersi in forma. Planet Fitness ha capitalizzato questo con il suo annuncio con Lindsay Lohan che ricomincia da capo, tutto grazie alla sua iscrizione in palestra. Il messaggio è chiaro: Planet Fitness ti dà una nuova prospettiva di vita.



12 numero angelico significato

Sia Lindsay che Planet Fitness hanno inserito i social nei loro piani promozionali. Lindsay e Planet Fitness hanno twittato sei volte tra di loro e hanno generato oltre 450 retweet e quasi 3.000 Mi piace.



Miglior social media assist

Tre settimane intere prima del grande gioco, Arnold Schwarzenegger ha suscitato l'interesse dei fan con un poster promozionale per il suo prossimo ruolo, Zeus. I fan hanno subito iniziato a speculare sul progetto, indovinando che fosse un film, uno spettacolo o un videogioco. Hanno avuto la loro risposta nel primo trimestre quando la BMW ha pubblicato un annuncio per il suo nuovo veicolo elettrico.

numero 7 significato spirituale

Il loro approccio teaser e il legame con le celebrità hanno dato i loro frutti, con un sentimento positivo del 71% per i Tweet sulla BMW il giorno della partita rispetto a un sentimento positivo del 60% per i post sulle auto elettriche in generale.

Screenshot di Sprout

Esordiente dell'anno

Il 40% degli inserzionisti del giorno del gioco era nuovo al grande gioco quest'anno , con le società di criptovalute che costituiscono una grossa fetta dei debuttanti. Anche se pubblicizzavano lo stesso prodotto, i loro team di marketing hanno adottato approcci completamente diversi.

FTX ha utilizzato l'immagine scettica di Larry David per deridere astutamente le persone che non sono pronte a salire sul carro della criptovaluta, mentre Crypto.com ha optato per l'approccio emotivo con Lebron James che parla con il suo io più giovane. Questi annunci sono stati un successo sui social, con oltre 90.000 Tweet che menzionavano la criptovaluta durante e dopo il gioco.

Screenshot di Sprout

Ma il chiaro vincitore è stato Coinbase, con un annuncio di 30 secondi di un codice QR che rimbalzava sullo schermo.

L'approccio non ortodosso di Coinbase ha dato i suoi frutti, guidando oltre 20 milioni di visite alla loro pagina di destinazione in un minuto. Il traffico è stato sufficiente per bloccare temporaneamente il loro sito, il vero indicatore del successo virale.

Sfruttando al massimo 30 secondi

Questi annunci non sono venuti dal nulla. Indipendentemente dal fatto che usassero il potere delle star, l'umorismo o un approccio multicanale coordinato per attirare gli spettatori, ogni annuncio del grande gioco è stato costruito sulla conoscenza del loro pubblico.

L'ascolto sociale può aiutare il tuo marchio a catturare parte della magia che si nasconde negli spot pubblicitari del giorno dei giochi. Scopri di più su come l'ascolto sociale può aiutarti a identificare ciò che conta per il tuo pubblico.

Condividi Con I Tuoi Amici: